数极客首页

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

来源丨酷传推广手册(tuiguangshouce)

作者丨Super CPD

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

[ 概 述 ]

研究发现:全球手机用户将达到48亿,OPPO和vivo终端出货量在2016年迎来大爆发,应用商店分发量也相应迎来了新一轮的野蛮生长。由于OPPO和vivo类似的产品定位和用户构成,两者的竞争较之与其他应用商店更加直接和激烈。本报告旨在对当前广告主较为集中的金融行业在OPPO和vivo
的投放特点及规律进行观察和分析。

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

2016年是互联网金融合规元年,国内金融政策的频繁收紧,市场环境得到净化, SuperCPD对当前市场环境和发展趋势进行深入研究,以期让更多APP企业提前占领市场,取得先发优势。

SuperCPD数据显示,OV应用商店金融广告主总量中,OPPO占76%,vivo占56%,其中31%的金融广告主同时在OV双平台进行投放;OPPO和vivo独有广告主各占44%和25%。OPPO在金融广告主数量方面优势明显。

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

应用商店榜单APP出现的个数对比,将应用商店不同榜单位置拆分来看:

OPPO应用商店金融广告主可投放触达的位置有首页、装机必备、热搜安装、安装有礼、金融理财、开机必备、便捷生活,vivo应用商店有推荐、手机必备、应用、金融理财。OV双平台金融客户投放的竞争压力都主要集中在首页/推荐和金融理财分类榜单。

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

从OPPO和vivo应用商店活跃广告主的投放总时长来看:

1. 支付宝投放总时长遥遥领先。受微信支付和央行对非银行类支付政策规范的双重压力影响,支付宝在渠道投放方面没有丝毫的放松。

2. 投放总时长TOP20广告主中,OPPO独有广告主有麦芽贷、平安普惠和曹操贷共3家,vivo独有广告主有团贷网理财、贷上钱、指旺理财和真融宝4家,TOP20广告主数量vivo略多于OPPO。

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

00:00—0:59金融类广告主数量为一天中最多的时段,紧随其后的1:00-1:59时段为一天中投放数量最少的时段:按照CPD投放规则,大量广告主在0点重新获得日预算后按照前一日设定策略自动进入消耗,部分广告主没有对投放价格及策略进行相应调整,导致日预算在一小时内快速消耗殆尽,由此可见,相当数量的金融广告主投放较为粗放。

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

TOP10热门搜索词中,银行类品牌词数量占据半壁江山;支付宝在用户搜索热度方面拥有数量级领先优势。

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

TOP50热门搜索词中,银行类品牌词占据22个,为三种类型搜索词中最多。需求词和其他品牌词各占14个。

金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

受限于经济、互联网环境、人才结构等多方面因素影响,不同地区的互联网金融企业数量呈现明显差异,北上广深拥有80%的互联网金融企业,其他城市中杭州互联网金融占有16%,全国其他城市的金融行业只占4%。

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章