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iOS苹果ARPG手游推广实战案例分析

ARPG是从角色扮演游戏(Role-playing-Game)衍生而来,增加了“Action”的因素,意思是动作类角色扮演游戏。作为80后,接触最早也是最经典的ARPG游戏就是暗黑破坏神,当时大学网吧八连座的热血不亚于现在网吧LOL五连座,正好工作关系,年初让我接触到一款iOS苹果ARPG手游《魔域大陆》,试玩了一下,感觉画面不错、玩法挺多,所以分享这款App推广实战执行供参考。

游戏名称:《魔域大陆3D》;推广方式:ASO优化;推广周期:一个月。

iOS苹果ARPG手游推广实战案例分析

第一步、试玩游戏

试玩的目标主要是了解玩家,一开始我就想玩几个小时,升到一定级别加入血盟公会,开始聊天就好,手游玩起来随时随地,游戏策划也很顺畅,结果一直玩到71级,混到了血盟的长老,总结下来发现自己喜欢专研里面的成长体系,包括坐骑、星运、羽翼、宠物、炼金、宝石合成、装备精炼强化等,而获取这些资源的途径包括剧情主线、支线、日常活动、副本活动、限时活动、Boss活动,充值是必须的,充值的乐趣在于了解整个游戏世界后,发现充值购买什么是最有效率的思考愉悦,当然华丽的装备、战力的提升、VIP福利也是玩爽的原因。

玩家沟通交流获得几点认识:最牛逼的玩家都是一群追求完美的小伙伴,我加入血盟的老大就是处女座,追求细节到极致,不服输有强烈的竞争心,然后就是“夫妻玩家”,男女搭配,干活不累,兵哥哥也是一个小群体,大多数是休闲玩家,一般都是玩过同类型的手游,涉及魔域、神魔、暗黑、屠龙、传奇、魔兽、诛仙、仙侠,要么就是觉得原来游戏坑,或者想玩新游戏图个新鲜,榜单、搜索是他们获取游戏的主要渠道。

第二步、ASO搜索优化

利用苹果本地化语言(简体中文、英国、澳大利亚)进行ASO搜索优化,通过应用标题及关键词设置,尽可能多的覆盖与游戏相关的搜索词,当然面对成百上千的搜索热词,如何进行选择需要制定策略,会有取舍,但一定要有重心,《魔域大陆3D》在执行时,我们重点围绕“魔域”进行ASO设置。

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在更新版本后,《魔域大陆3D》在苹果AppStore中国区共覆盖3817个关键词,搜索结果排名位于前三的有45个,搜索结果排名位于前十的有115个,围绕“魔域”的相关搜索热词都获得Top5的排名。

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第三步、ICON及截图优化

苹果一般会给新上线的应用一段时间高权重,一般是一周时间,通过ASO工具我们发现《魔域大陆3D》榜单在上线一周后有明显下降趋势,当时我们判断关键词覆盖及排名虽然有一定空间,但是更受影响的应该是转化率,所以我们重新制作了应用ICON及截图,在1月16日新版本上线后,虽然有小波动,但之后的榜单上升明显并比较平稳。

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综上,新手游上线之前优先考虑ASO优化,不仅包含搜索关键词覆盖及排名,也应该考虑ICON及截图的优化提升转化率,可以利用1~2个版本更新进行设置,在稳定获得自然搜索流量之后,再进行广告投放发布,最大限度的获取苹果自然下载用户。

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