数极客首页

APP运营:员工凭什么转发公司微信到朋友圈?

tAPP运营:员工凭什么转发公司微信到朋友圈?

t当我还是个员工的时候,老板强制要求我们转发公司微信到朋友圈,说实话,当时我的心理是抗拒的。

t那些文章读起来,就像一个固执严肃的老头在说教,想让我转发?No!给我朋友圈减分的事情,我不做。

t于是,上有政策、下有对策,公司每条内容我都转发,但是默默的,我把好友分组了,而老板并不知道,今天想来,我也曾经是个“政治觉悟不高的”员工啊!

t后来,我跳槽了,任职市场总监,分管新媒体,那会我的下属们每天加班加点写文章,做活动,然后我转发到公司内部微信群,发红包,呼吁大家转发,那叫一个苦口婆心!可是一年过去了,阅读量并不见涨,难道,我也“被套路”了?

t再后来,我当老板了。我也天天写文章,但是我从不强制要求员工、合伙人转发我的文章到朋友圈,不过我会暗中观察,他们转化与不转化的背后,是怎样的心理动机。

t先从个人角度,谈谈对这事的看法。

t首先,回归到微信这个社交工具的本质上,朋友圈是每个人的私人表达空间,我认为这种空间,值得尊重。每个人都应该有自己的空间。无论是伴侣,家人,还是员工,朋友。说大了,这是人性,每个人都有自己的秘密,都有内心的地盘,我们更不希望别人窥探、霸占,这是起码的尊重和认知。

t一个人的朋友圈状态,从侧面反映了他是一个怎样的人,作为一个有独立思考,有主见、又成熟理性的人,我相信他的朋友圈是很少会看到“深度好文、不转不是人、转疯了”之类的东西。

t分享是一种主动、自愿、积极的行为,内容打动到他们,他们觉得分享出来对别人有用,能让自己获得某种心理满足,他们会转发的。与其我们纠结员工要不要转发,不如把心思放在制造什么样的内容,员工愿意转发?

t其次,看一个员工会不会主动转发。表面上,这可以判断一个员工对公司的认同度和忠诚度,好比是“政治觉悟。”如果一家公司的企业文化做的特别好,员工都把公司当家,把工作当事业,把自己当老板,那么他们会以转发为己任,以公司为自豪,想要员工主动转发,不如做好企业文化,更加开放、包容、有活力,而不是专制独裁,固守陈规。

t因为员工不转发微信到朋友导致辞职的新闻早已屡见不鲜,作为这样的企业,我认为首先应该反思的还是自己的价值观。

t我们的中国传统文化中,有一种压抑内心情感的文化,每个人都如同戴上面具一般,在社交媒体飞速发展的今天,我们看到各种各样的个性被解放,压抑的人终于得以释放,他们开始真正做自己。

t新媒体就是孕育个性的土壤,它呼唤的是自由表达、开放、包容、自我的新审美,更是新职场环境下企业文化流行的新方向。

t再者,万物皆媒,每个人的朋友圈,都是一个媒体,媒体主皆有权决定自己发布的内容,员工的朋友圈,不是公司的广告圈,每一个有追求的媒体主都会像维护眼睛一样珍惜自己的朋友圈,而不让他们被广告沦陷,被低俗内容污染。

t传播即心理,强制传播等于自嗨,我们玩转新媒体的秘诀就是熟谙大众传播心理动机,创造内容,引起自发传播,而不是强制传播,花钱传播,被动传播。这样从根本上,已经违背了新媒体传播的规律,虽然在做新媒体,却是老思路。

t最后,从专业角度,我想说,公司产品服务的潜在用户群,并不等于员工朋友圈的朋友;产品的卖点并不等于朋友圈群体的需求。

t这两者没有重合的情况下,大量刷屏,非但不能有效果,甚至会引起反感,将产品打磨方向误入歧途,说白了就一个问题,内容传播的用户群要精准!否则百搭。

t如果公司还处于初创期,你需要寻找种子用户,为产品打磨确定方向,这个时候,如果把眼光放在员工朋友圈,人群定位狭窄,可能会将产品经理误入歧途。

t如果处于发展期,你需要的是精准流量,需要的是转化的实际效果,光有曝光率,意义不大。

t如果到了成熟期,已经有了一定的品牌知名度,大量的目标用户基础,这个时候员工转发与否,影响不大,你需要打造的是行业影响力和客户影响力。

t即使你的产品是大众消费品,员工的朋友圈群体符合产品用户群,员工转发一两次基本能把该吸的粉吸完了,再多发也没有效果。

t因为,内容的转发效果在同一个渠道是递减的,有效果并不等于高频的转发,任何渠道我们能够传递到的用户都是有限的,当超过某个值时,我们想要获得同样数量的用户就需要付出成倍的代价。

tt

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章