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APP运营:听一遍赵雷,你就知道文案该怎么写了!

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民谣界有句话:赵雷不红,天理难容。终于,他在《歌手》上用一首《成都》征服了听众。

有迷妹说,喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里。

歌词是民谣的灵魂,和文案一样,走心歌词的背后是作者对生活的牛逼洞察。

✏ 好的文案能引发情感共鸣

《成都》

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让我掉下眼泪的 不止昨夜的酒
让我依依不舍的 不止你的温柔
雨路还要走多久 你攥着我的手
让我感到为难的 是挣扎的自由
分别总是在九月 回忆是思念的愁
深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头
在那座阴雨的小城里 我从未忘记你
成都 带不走的 只有你
和我在成都的街头走一走
直到所有的灯都熄灭了也不停留
你会挽着我的衣袖 我会把手揣进裤兜
走到玉林路的尽头 坐在小酒馆的门口

玉林路,小酒馆,深秋的垂柳,阴天的雨水…歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣,也勾起了外地网友对成都的回忆和憧憬。

一座城市的味道,在于它的样子,更在于它记忆的厚度。就像北漂族听好妹妹的《一个人的北京》会泣不成声,坐在火车上听李志《关于郑州的记忆》会悄悄想起那里的姑娘,赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事,而打动人的也正是这份真情的自然流露。

《理想》

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一个人住在这城市
为了填饱肚子就已精疲力尽
还谈什么理想  那是我们的美梦
梦醒后 还是依然奔波在风雨的街头
有时候想哭就把泪 咽进一腔热血的胸口
公车上我睡过了车站  一路上我望着霓虹的北京
我的理想把我丢在这个拥挤的人潮
车窗外已经是一片白雪茫茫
又一个四季在轮回  而我一无所获的坐在街头
只有理想在支撑着那些麻木的血肉
理想今年你几岁  你总是诱惑着年轻的朋友
你总是谢了又开 给我惊喜  又让我沉入失望的生活里

当你结束了春节假期,拉着重重的行李箱,逃回北上广深,坐在一个人的出租屋里时,千万不要听这首歌。歌中对追梦路上的心酸简朴真实的描述,很轻易就能戳中听者的无数心声。

城市如此繁华,自己却如此渺小,有时候甚至连理想也显得那么微不足道,给人希望又让人失望。这首歌的文案给人以更多的情感共鸣,也会引发更广泛的传唱力度。

《无法长大》

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我知道 我做的不对  我总是喜欢说说
对不起 我欠你太多的怀抱
总是觉得工作太忙  常常被冷眼灼伤
对不起 总是让你受委屈
 
人和人总是有差距  日子里总要遇难题
总是盼望太多 最后如不如意都被时间浇熄
哦 Baby 你说你不是很在意
 
着说着 我又开始不切实际
说着说着 我就醉在了你的怀里
三十岁的眼泪还流有青春余味
爱情是否能解除生活的狼狈
别要求太多 学着时间一样洒脱
哦 Baby 我性格不是这样的

有句话说:奋斗的男人就像搬砖工,搬起砖就无法抱你,放下砖就无法养活你。这首歌大抵就是此情此景中的男人对爱人的一场自白。

歌词从第一人称的角度,把对爱人的歉意,对生活的无奈,对自身的自责,平铺直叙娓娓道来,使拥有同样心境的人不自觉的感同身受。

✏ 文案要有态度

《已是两条路上的人》

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如果你非要离开  那我就当你死了
告别的话再不用说了  你尽管走的干脆一些
我不会埋怨挣扎  因为这两年我已经闹够了
我会在安静时难受  在不眠的床上想你

我会在凌晨时候散一散步  等着第一家早餐开门
我会养个动物填补我的寂寞  虽然它却不能与我共枕
我不能不感谢你  否则我就是一个小人
你曾说身体是恋爱的本钱  可惜我没有戒掉烟

我不能不感谢你  你从来不嫌弃我没钱
可是不管你划了多少未来  你现在已经离开

什么样的情况下你会把这首歌转发分享到朋友圈?一定是在失恋后,想要极力去忘却一个人时,通过这首歌你想传递的,是我还爱你但已与你无关这样的一种态度。

好的文案要有态度,能代表一类人特定场景下的特定心情,这样才能将受众的情绪调动起来。

✏ 文案要有画面感

《南方姑娘》

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北方的村庄住着一个南方的姑娘
她总是喜欢穿着带花的裙子站在路旁
她的话不多但笑起来是那么平静悠扬
她柔弱的眼神里装的是什么 是思念的忧伤
南方的小镇阴雨的冬天没有北方冷
她不需要臃肿的棉衣去遮盖她似水的面容
她在来去的街头留下影子芳香才会某然的心痛
眨眼的时间芳香已飘散影子已不见

带花的裙子、柔弱的眼神、平静的笑眼…一个温婉贤淑的南方姑娘好似就活生生的站在你眼前。

场景化的文案给人以真实的画面感,你只需简单几笔,剩余的由读者来脑补,一千个听众的心里会有一千个属于自己的南方姑娘。双方协力塑造出的场景将更容易被感知。

《画》

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为寂寞的夜空画上一个月亮
把我画在那月亮下面歌唱
为冷清的房子画上一扇大窗  再画上一张床  
画一个姑娘陪着我  再画个花边的被窝  
画上灶炉与柴火  我们一起生来一起活
画一群鸟儿围着我  再画上绿岭和青坡
画上宁静与祥和  雨点儿在稻田上飘落

写好产品文案的另一个套路是谈细节。就比如这首《画》,整篇都是对于画中场景的详细描述,没有华丽的辞藻,但简简单单的表述,却给人以真切的温暖与幸福。

✏ 文案要有力量

《我们的时光》

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头顶的太阳 燃烧着青春的余热
它从来不会放弃 照耀着我们行进
寒冬不经过这里 那只是迷雾的山林
走往苍老的石礁 感到潮湿的味道
翻过那青山 你说你看头顶高低的人们
海风拂过椰树吹散一路的风尘
这里就像与闹市隔绝的又一个世界
让我们疲倦的身体在这里 长久地停歇

我们的时光 是无忧的时光
精彩的年月 不会被什么改写
放纵的笑语 时常回荡在我们耳旁
那些路上的脚印 永远不会被掩藏

《我们的时光》是赵雷和朋友们骑着摩托车巡演了大半个中国,途经厦门时所创作。字里行间洋溢着一股子冲劲,和对梦想的奋不顾身与疯狂。

文字所在情感所在,文案的本质是宣传产品,因此好的文案要有煽动力,要有力量。

结语:

好的文案和歌词一样,不在于辞藻的堆砌,在于丰沛的内心。赵雷的歌之所以打动人,源于词曲背后他对生活的细致体验。

今天,你听赵雷了吗?

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