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皇室战争的QQ红包:让年味更浓的营销广告

案例说明:
 

临近鸡年春节,一年一度的抢红包就成了每年春节都会发生的一场全民参与的重头戏,许多商家纷纷亮出了今年春节抢红包的活动流程,不过如何在众多商家中脱颖而出做一场与众不同的“春节营销”来争取更多的用户、提高品牌曝光率是许多商家亟需解决的问题。1月20日,腾讯QQ红包活动正式上线,其中,作为活动中“白金级”合作商家《皇室战争》与QQ的AR红包跨界合作就给这一年的春节红包营销带来了一些耳目一新的看点。

触发情感内核  当传统碰撞革新  

1月11日,腾讯QQ对外公布了将通过红包活动派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包,除此以外,三大红包“新玩法”——“LBS+AR天降红包”、“刷一刷”红包和“面对面”红包也会和大家见面,相比往年的红包活动,今年的QQ红包的玩法显然更加多样有趣,而且更具技术含量。《皇室战争》将出现在QQ红包活动的全新玩法“LBS+AR天降红包”板块中,将热门的AR技术、LBS技术与游戏元素相结合,以革新技术碰撞传统节日,为今年春节网络红包注入了新的活力。

 

从1月20日开始,《皇室战争》游戏中人气值最高的六位角色将被还原成卡牌的形式,通过LBS技术,每天将它们分布在全国数百万个地理位置点上。

皇室战争的QQ红包:让年味更浓的营销广告
皇室战争的QQ红包:让年味更浓的营销广告

接着用户只要集齐《皇室战争》六张角色卡片之后,就会获得相应Q币的奖励。

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“春节红包”是中国千年传承下来的传统文化,在互联网越来越发达的今天,它正在被赋予更多的意义。它不仅仅承载着人们对彼此之间的美好祝福,更加将目前人类“社群化”的一种生存状态展现的淋漓尽致,事实也证明,春节与红包 “天生”有着无与伦比的影响力。

《皇室战争》以此次AR红包为主要发力点,与 QQ强强联合,以2.5亿红利为利益点将玩家痛点和AR红包深度结合,因地制宜挖掘春节情感营销的价值洼地的同时,采取应用了“AR+LBS”技术的全新红包形式也精准涵盖了其当下核心用户——年轻人。接轨传统文化的同时,将新技术融入情感营销,利用春节期间“红包”背后所拥有庞大的用户基数为契机,将“春节”、“红包”和游戏三者相结合,势必将为《皇室战争》引来更大的流量突破。

整合自身优势  打通资源壁垒

在2016年被腾讯获得运营权之后,《皇室战争》作为其版图之下重量级的口碑游戏,游戏人气和口碑并没有因为进军本土而受到影响,而是逐渐找准了自身发展的方向。

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凭借游戏自身优秀的品质,《皇室战争》在2016年年底分别斩获了App Store和Google Play年度最佳游戏头衔,但并没有停止自身优化的脚步,除了产品改善方面脚步趋于稳健,更多的,是提升到玩家层面上思考。

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如何更加效率化的带动玩家的积极性,提升品牌影响力和亲和力,从现有的套路推广中寻求突破以追求更加深度和恰当的合作形式来扩大新的流量入口,是目前《皇室战争》所面临的一次巨大挑战。此次联手腾讯QQ,总冠“AR红包”活动,无疑是又一次“本土化精准运营”的乘胜追击。
 
适时跨界合作 让品牌感知快速聚焦
 
如果说在2016年那场刷新了互联网史上闪屏互动广告记录仅是腾讯与Supercell合作的第一步,那么随后借势里约奥运的“沙滩运动会”等具有互动式的趣味推广渐渐成为了《皇室战争》这款来自“异国”的精品游戏对于“地域性特色” 推广方式的积极改变。

 

皇室战争的QQ红包:让年味更浓的营销广告

此次春节期间联手腾讯QQ,是《皇室战争》自入驻腾讯以来最大规模的跨界合作。通过春节AR红包进一步拓宽国内玩家市场,利用腾讯强大的社交平台和顶级渠道配置,实现了耗时短而高效率的品牌触达。也能够看到腾讯对《皇室战争》在中国本土推广的营销思路,规避以往浅尝辄止的品牌合作方式,基于热点和情感共鸣下的深度合作或许才是一种对今后“本土特色化营销”方向一种顺势思考。
 
所以可以更加的期待在2017,这款游戏可以给我们带着怎样的惊喜。

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