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小程序来了,别了,我的App

小程序来了,别了,我的App

2007年1月9日,美国苹果公司发布iPhone,2017年1月9日,腾讯发布了小程序,昔日乔帮主发明iPhone,引领App时代的到来,今日,张小龙携小程序,已准备要革App的命了。张小龙在朋友圈还发了一组照片,也许是巧合,也许是有意为之,小程序将开创一个新的时代!

十月怀胎,一朝分娩。一时间,指南君看到的是整个朋友圈的不眠之夜,有兴奋背后的狂躁不安,也有仍然一头雾水背后的焦虑茫然。今天凌晨7点,微信官方发布了小程序官方指南,半小时即阅读过10万+。雾纱看似已掀开,却也给充满期待的人们留下了更多迷思。

可以什么?不可以什么?

1、有微信入口,就在微信发现里。其余没有入口。但是没有聚合和推荐,只有你打开过的小程序才能出现在列表里。如果你没有显示小程序的图标,找朋友给你发一个小程序的分享链接就可以啦。当然,前提是你的微信版本是最新的 6.5.3

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2、可以被分享,直接打开小程序后即可分享给你的好友或者微信群。但是注意了,不能分享到朋友圈。

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3、可以被搜索,但是只能微信内部搜索,且只能精准搜索,不能关联搜索。比如名叫“小程序示例”的小程序,你搜索“小程序”也搜不出来。按此前开发文档中所述,每个小程序只能写5个标签,这就意味着小程序没法像App那样做ASO,匹配度非常低,也意味着想让用户主动发现小程序是非常难的。

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4、可以绑定同一公司名下的公众号。但一个小程序最多只能绑定一个公众号,一个公众号可以绑定五个小程序。

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5、可以二维码扫码,不可以手机微信二维码直接识别,即封锁了一切线上引流渠道。

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6、可以发现附近小程序,即这是一个基于位置的线下服务需求。

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7、可以发布客服通知。但没有粉丝没有订阅也没有关注,意味着消息只能发给你的“客户”。

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8、可以放在桌面,可以置顶聊天窗口顶部。如果你是安卓手机,还可以把小程序放到桌面上,此前大家应该都看过张小龙晒出来的那张图了。也就是说,你完全可以把原生App删掉,用小程序的图标来启动,不论是体积大小,响应速度都会有明显的改善。(苹果用户暂时无法使用此服务。)

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9、可以取消关联。小程序没有严格意义的关注机制,只要使用就默认进入小程序文件夹了,也就相当于关注了。如果你觉得这个小程序没用了,只需要在小程序的文件夹里向右滑动,点击删除,就不再显示了,这就是小程序的取关。

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综上所述,小程序并不沉淀社交关系,也不沉淀订阅或粉丝关系,目前并不适合任何一个阅读型媒体和社交类应用,微信订阅号和高频属性(社交、媒体等)App仍不可取代。小程序更像一个连接线下服务的线上入口。冲击最大的,一定先从那些纯工具型应用App和部分低频应用开始。

然而,也许又不仅如此。小程序的野心,直指连接整个线下与虚拟未来。

关于小程序的8个思考

1. 小程序对于低频类的App冲击最大,用户再也不需要为偶尔打一次车而下载滴滴了,小程序就可以满足需要,而且超级节省空间。滴滴大小70M左右,而小程序不足1M,优势非常明显。从开发成本上来说,也是极有优势的,相比于App要开发iOS和安卓两个版本,开发周期至少几个月,而小程序只需要1个版本,1-2周就能开发完,成本是前者的1/10到1/5;

2. 小程序更适合线下场景,如张小龙所说,未来的线下店铺只需要一个二维码就可以使用了,更方便连接线上与线下;

3. 小程序的精细化服务:在公交车站,你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间,真正的即扫即用,用完即走;

4. 抢占关键词当下的红利,由于小程序目前的搜索做了限制,所以原先依靠抢占品类的策略在这儿效果不佳,而高频关键词就显得非常重要,例如我看到一个小程序叫“签到打卡”;

5. 关键靠服务而非内容,在目前上线的应用里看到了不少做内容的应用,这个方向我们从一开始就不太看好,试想一下,有几个用户会大老远访问小程序的文件夹打开阅读呢?相比于订阅号太复杂了,所以传播路径也只剩下二维码和分享,但是传播最主要的途径【朋友圈】是无法分享的,注定了内容类的小程序无法获得巨大的增长。相比之下,刚需类的服务则容易被唤醒,也符合小程序的定位;

6. 场景非常重要:服务一定要结合场景,才容易被唤醒,也更容易在相应的场景下露出形成转化。例如到了商场,对其服务感兴趣了,看到二维码才会想扫一扫,而且线下场景的用户更为精准,粘性也更高。另外线上也是如此,例如当某个大型赛事直播过程中,看到群里有人分享相关链接,才会想要进入观看;

7. 人与物的连接真正开始了:这一点张小龙也提过了,目前微信已经完成了人与人的连接,服务与商业也正在逐步完善。而目前人与物的连接还很少,但是我们又不得不每天与大量的物品进行接触,同时要让物与人进行连接往往要赋予其“智能”的功能,例如加上连Wifi的功能,加上蓝牙或者是NFC等功能,这就导致了成本的增加,同时连接时还要通过专用App,都不够方便,而小程序可以通过一个二维码低成本快速连接,最短路径直达服务,具有明显优势;

8. 还有哪些机会?做一个小程序的应用商店;做小程序的相关培训;做小程序的代开发服务;将自己家的服务移植到小程序上来;组建自己的线上社群。

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