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小程序要取代公众号?听张小龙怎么说!

t小程序要取代公众号?听张小龙怎么说!

t今天上午,微信之父张小龙用了将近一个半小时着重介绍了外界盛传了许久的“微信秘密武器”——小程序。言语之间,表达了他对这个全新微信体系的“深切厚望”。去年,张小龙就多次提到微信负重过多,消耗了用户许多不必要的时间。如今他显然已经找到了答案。

t张小龙首先宣布,今年春节微信将不再派发全民红包,“微信红包”的历史任务已经完成。而明年初,微信小程序将正式上线。在一减一加的背后,是张小龙要为微信瘦身的决心。

t什么是小程序?最直观的解释就是,当你在长途汽车站,通过微信扫一扫功能就能找到“长途汽车站”小程序,可直接在这个程序内买票,上车。之后与这个小程序之间“不再有瓜葛”。小程序不需要关注,日后也不会向你推送任何广告营销信息。“即用即完”是小程序与公众号最大的区别。这也从一个层面上解决了张小龙此前所担心的微信“人际”“内容” 超负荷的“隐忧”。

t现场,张小龙一直强调,微信的将来一定不是一个平台,而是一个工具。就是帮助用户高效的完成任务。而不是拉住用户长时间地在微信平台上刷心灵鸡汤。

t预计小程序在明年1月9日上线,届时属性对应的企业应该会从公众号中分流,但“少了些许粘性”的小程序要如何吸引更多商家,这或许是张小龙和他的团队所要面对的下一步挑战。

t小程序弥补公众号的缺陷

t小程序究竟“长什么样”?

t1 小程序的入口是二维码,用户拿着手机通扫描二维码,就能获得所需要的信息,不需要下载安装任何程序。

t2用完即走。到一个餐馆排队点餐,不需要下载餐馆应用程序,扫一扫二维码,启动餐馆小程序,完成排队或点餐之后,“小程序”会自动消失……

t3 不需要卸载,不用担心是否安装太多。

t小程序要取代公众号?听张小龙怎么说!

t关于小程序的十个核心问题

t1.小程序的入口在哪里?

t在微信内不设小程序的入口。小程序唯一入口就是商户的二维码。

t此前,不少企业认为小程序会向公众号推出初期那样,是一个新的机会,都想抢占第一波先机,获得流量红利。但非常遗憾,这次小程序没有红利可抢。除非用户能扫到商户的二维码,否则在微信内不可能找到小程序的入口。

t2. 会不会有小程序商店,可以用来下载小程序?

t不会有。

t因为小程序在设计之初,就没有“下载”环节,因此不存在“可供下载”的应用商店。张小龙强调,他们不会对小程序做任何官方排序和推荐,不会进行App分发中心这样的尝试。只鼓励小程序以二维码形式进行自我推广,

t但同时,微信会允许微信朋友之间推荐“小程序”。

t3.小程序与用户之间还是订阅关系吗?

t不是。

t公众号的价值是通过订阅粉丝数来判断,但小程序则是通过“访问量”。用户不能订阅小程序,也不会接受小程序的信息推送。这就是张小龙所要追求的工具效应。

t4.小程序能不能向用户推送消息。

t不能。

t张小龙并不希望类似公众号推送信息的模式再次出现在小程序中。因此小程序对用户信息的推送仅限于“相关服务完成后的通知”,类似“快递已送达”之类。

t5. 小程序能不能在朋友圈分享?

t不可以在朋友圈分享。但可以在朋友聊天,和聊天群内分享。

t同时,分享的并不是小程序本身,而是一个实时动态的信息。用户不需要重新激活程序。

t6.小程序内能不能做“游戏”。

t不能。

t7.小程序能不能被搜索到。

t不能。

t小程序不是通过流量分发的形式获取用户,而是强调用户在现实中所见即所得。

t8.小程序和公众号是怎样的关系?

t没有关系,彼此独立。

t显然,张小龙对于公众号目前的发展现状并不十分满意。在他极力强调的“极简”理念下,公众号与用户现存关系显然很难让他满意。他说,公众号已经变成了客户关系管理和消息推送器,这对于用户的骚扰显然不是他想要的。

t因此,小程序与公众号只可能成为一家企业的两个开发应用。但彼此之间并不直接关联,也很难互相导流。

t9. 微信会提示附近有哪些小程序吗?

t会有类似大众点评“附近”店铺的推送。但具体如何操作,尚不能确定。

t10. 究竟什么时间上线?

t1月9日正式上线

t据说,这个时间点是张小龙和他的团队在昨晚匆忙定出来。因为在今年的1月9日,团队提出了“小程序”这样一个概念。当时小程序还是名为“应用号”的概念。到明年这个时间点,就将是实实在在的产品。因此,对于微信团队而言,1月9日是个特殊的日子。

t相比较以往的任何产品,张小龙显然对小程序寄予厚望。操作手段也不同于以往。他说,按照微信一贯的做法,是先有产品,然后公布信息。但在小程序上,他们是先公布了消息,然后着手开发。这样做的目的,就是“给自己压力”,必须做好。

t2016年1月9日 小程序研发团队合影留念

t小程序要取代公众号?听张小龙怎么说!

t小程序的上线对微信有怎样的意义?

t事实上,微信开发上线以来,经历了微信公众号,微信支付,微信广告等功能的完善和丰富。但这一次的小程序有着更加重要的战略地位。简单地说,小程序可看做是张小龙在试水一个属于未来的“操作系统”。背后蕴含的理念大于目前的实际可操作性。

t”十年后,技术可能会把巨大屏幕投影到人类的视网膜,将眼前所见屏幕变到无限大,类似将一台PC压缩到一副眼镜内。而这时智能眼镜会取代手机,成为各类信息的新入口。那么,怎样的一个系统能搭配这样的终端呢?”

t所见即所得是张小龙想象的全新世界。比如,当人类佩戴智能眼镜时看到一盏灯,眼镜内的系统就能自动感应到灯的开关程序,通过眼镜系统,人类就能轻松完成灯的开关。又比如,当你走到公园门口,眼镜内的智能系统同样会自动跳出公园门票的购票应用程序,通过程序,就能完成购票……在虚拟眼镜的未来,应用程序将是完全不同的形态,所有应用程序都将无处不在,可随时访问,这就是所谓的“所见即所得”。而小程序,就是张小龙在尝试接近这种未来系统的过渡性产物。如果成功,无疑将带来一场新的革命。

t此外,小程序也将为另一支柱业务条线——微信支付带来更多的应用场景,不需要关注,不需要成为会员,直接可扫码支付。或许微信支付也将跟着小程序迎来一波新的增长。

t微信公布2016年全景数据

t月平均日登录用户破7亿, 比去年增加35%。同时,超过一半使用时间超过1个小时。

t小程序要取代公众号?听张小龙怎么说!

t95后也逐步成为微信的主流用户

t小程序要取代公众号?听张小龙怎么说!

t老年用户将是微信下一步要着重挖掘的重点用户群。

t小程序要取代公众号?听张小龙怎么说!

t张小龙说,今年春节,微信将不再派送红包啦。但普通人对微信红包的粘性已经十分强了。

t小程序要取代公众号?听张小龙怎么说!

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