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头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

12月15日,今日头条发布插入商品链接功能使用说明(12.15版)称:在头条号发表文章时,可在正文中插入第三方平台的商品(现支持京东、天猫、淘宝、亚马逊、微店、有赞等电子商务平台商品),商品在正文中会以卡片的形式展示,用户可点击实现跳转购买。

如何获得头条号的“商品”功能及如何使用?效果如何?做过测验了的UP主我来说说。

如何获得头条号“商品”功能

大家都知道,类似这样的功能一般都会经过一段时间的内测,内测结束开放后一般也会需要达成一定条件才能允许使用。我们看看头条号开通商品库功能所需要的条件:

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

我用以测试的头条号并没有完全达到申请条件,但头条君还是给开通了商品库功能,应该是在内测阶段有一部的算法与考量。

在收到以下这样的通知后,就代表你的头条号帐号已经获得了“商品”功能,可以使用文章发布中的商品库。
头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

没有开通此功能又希望拿到此功能的小伙伴尽量达成头条所需的申请条件,应该不久就可以收到申请通知。说一句,对于非营销号的小伙伴,没有每天发满五篇的决心与毅力,没有逼迫自己LOW到爆的死皮赖脸,我认为,高质量的原创文章才是打开平台功能(不仅是今日头条平台)的王道。贵精不贵多。

“商品”与“商品库”的真面目

开通“商品”功能后,将在头条后台【实验室beta】类目下方看见“商品库”:

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

点开“商品库”。我首先查看了下图书分类,佣金部分是比较低的。

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

如果选择家用电器分类,因为原价的原因所以佣金部分数字也比图书类高。

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

在【商品库】中,你可以一次性将你中意的商品都点选‘添加’,这样你所选的商品就都集中归类在【我的商品】中。如果觉得选择错误,还可以在【我的商品】中进行删除。不过,【我的商品】页面就没有做分类设置,如果一次性选择过多商品,无法批量删除。相信这一点头条君会在将来进行优化。

选择完成后,就可以在文章发表页面选择商品插入了。建议选择与自己头条号定位吻合度高的商品。

官方提供的使用步骤

官方提供使用步骤其实并不完整,我这里说明一下两种使用步骤。

步骤 A  商品库商品添加

  1. t发布文章时,在标题下方的功能菜单处点击「商品」图标按钮。

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

  1. t点击后出现的是你之前在【商品库】中所选择的所有商品。

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

注意,这样操作的商品是无法修改标题、图片与售价的。如何修改见步骤B

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

  1. t插入的商品信息,无法修改,只可删除。可在发布框中根据需要调整上下位置。

步骤A结束。还是比较方便简单。

步骤 B  商品链接添加

1.发布文章时,在标题下方的功能菜单处点击「商品」图标按钮。

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

  1. t点击「商品」,弹出「添加商品」提示框。填入已准备好的商品链接,系统将自动获取商品相关信息。现支持京东、天猫、淘宝、亚马逊、微店、有赞等电商平台。

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

  1. t填入商品链接后,点击「获取信息」,如链接解析无误,可看到如下信息。其中:
  • t标题可修改
  • t售价可修改
  • t图片可选择

修改完成后,点击「确定」,此商品信息即可插入文章中。

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

  1. t插入的商品信息,无法修改,只可删除。可在发布框中根据需要调整上下位置。

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

步骤 B 的流程相对步骤 A 略显复杂,毕竟涉及到多页面跳转及内容修改,不过优势在于可以自定义标题、图片与价格,比较灵活。

“商品”功能效果如何?

前面说得那么多,最后最重要的一点也就是“商品”功能的效果了。

今日头条从出生那一刻起,一直就与“自媒体人的春天”这种说法深度捆绑在一起,无论是先后推出的的机器算法、原创功能、收益功能、粉丝分成等,都一度将这种说法推向宣传的顶峰。尤其在今日头条在头条号中开设了收益中的投放广告后,又增加了“商品”功能,自媒体的春天是不是一度、二度、三度的又来了?

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

昨天,我将内嵌了“商品”功能的原创文章发布出去,测试一下此功能的效果。经过8小时的发布数据显示,效果却没有我想象的那么具有突破性。从数据层面分析一下(为了避免含有广告性质,以下案例内容全部打码,你们是别想找到我的头条号滴)。

我们来看一下此篇内嵌了“商品”功能原创文章的数据:

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

再看一下此篇之前一篇没有内嵌“商品”功能的原创文章数据:

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

为了公平起见,我再选择同一个头条号早期的一篇文章看看数据:

头条号“商品”功能,如何获得?如何使用?

可以发现,相较之前同一个头条号发布的文章而言,内嵌了“商品”功能的文章无论是推荐量、阅读量都大幅降低(当然,今日头条的分发机制注定了推荐量低自然就阅读量低)。因为这个头条号基本是原创+独家的发稿模式,内嵌了“商品”功能的原创独家文,推荐与阅读量基本等同于非原创、非独家的文章,不是很正常的数据。

当然,这也不能完全说是内嵌了“商品”功能就会降低头条平台算法的推荐量,只能说,如果选择了内嵌“商品”,那么在内容与商品的契合度上,要比一般的广告操作模式——文章尾部广告横栏呈现的要求要高一些。

作为测试的公众号并非营销号,也与广告、软文的内容书写有很大区别,发布测试文章时也数次被打回重新审核,所以可以看出,过于垂直的内容在广告、商品的契合度上是不够的,不能采用直白地内容展示商品也较难被算法所接受。

以下我们复习一下头条君官方发布的“商品”功能使用规范,便于大家更好的了解平台、算法的“明规则”。

写作规范及注意事项

  • t商品卡不能插在正文最上方;
  • t插入商品卡数量不得超过5个;
  • t商品卡不能与标题和内容无关,比如标题写的是服装相关,推荐的是化妆品;或内容是科技,商品卡是服装;
  • t插入的商品卡不能重复;
  • t文中不可含有商家电话、qq号码,个人微信号码;
  • t商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容器械、抢械爆炸品、管制刀具等。其中中草药、隐形眼镜必须确定是京东渠道商品,其它渠道暂不支持。

(注:除淘宝、天猫、京东、微店、有赞以外的商品链接需要和今日头条对接接口才能被识别;有接口需求的商家请联系对接的头条运营。)

  • t目前该功能仍在内测中,仅有少量用户可以进行操作。

结语

总体而言,今日头条平台与京东、天猫、亚马逊、微店、有赞等商城强强联合开设“商品”功能,已经是众多自媒体平台中少有的不只是口头说说“为自媒体人做出服务”,而是实在的规划出各种功能让自媒体人使用,如正版图库、维权骑士等。而一再向坚持原创的自媒体人释放出善意的橄榄枝,多少冲淡了高悬在今日头条平台上内容分发低俗、抄袭打击力度低以及标题党的标签。

至于这些功能是否真能成为“自媒体人的春天”,还是自媒体人与新闻分发平台的与狼共舞,我们拭目以待。

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