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资讯平台试水音频领域,语音内容或将成阅读新爆点

资讯平台试水音频领域,语音内容或将成阅读新爆点

当前参与语音内容角逐的主要资讯平台包括网易、新浪、百度、腾讯、一点资讯和UC头条,他们的新闻内容或早或晚地进行了由文字到声音的转换,无论是布局模式还是内容选择都极具代表性。

心理学家赤瑞特拉曾通过大量的实验证实:人类获取的信息83%来自视觉,11%来自听觉,3.5%来自嗅觉,1.5%来自触觉,1%来自味觉。也就是说当一个人感知外界信息的视觉能力受到场景限制,听觉就成了最佳选择,这是有声读物赖以依存的基础,也是资讯平台和有声频道结合的立足之点。

近日UC头条新上线有声版,内容涵盖脱口秀、搞笑、音乐和有声书四部分。虽然这不是资讯平台首次尝试语音播报,不过却能说明鏖战许久的资讯市场已经将语音当做了重要的突破口之一。

资讯平台激战正酣,语音内容有望成新的角力点

我们的阅读行为由者一条非常清晰地发展脉络,由纸质书籍到电子书,是阅读方式在互联网推动下的自然转换;由视到听,也极有可能会在移动端升级网民的阅读习惯。也许正是看到了这一潜在市场,众多内容阅读平台开始布局声频和资讯的内在转换,不过因为皆是处于试水阶段,只能通过浅层次的视听体验来窥探各大平台目前的规划考量。

当前参与语音内容角逐的主要资讯平台包括网易、新浪、百度、腾讯、一点资讯和UC头条,他们的新闻内容或早或晚地进行了由文字到声音的转换,无论是布局模式还是内容选择都极具代表性。网易和新浪属于尝试较早的新闻平台,发展模式也极为相似,不过从某种程度上讲这种模式并不是真正意义上的“有声阅读+内容入口”。

因为网易和新浪的做法是通过与“有声资讯”合作从而进行声音阅读新闻的内容输入,甚至这个内容入口都是在“有声资讯”平台上,两者只是提供了各自拥有的文字内容。“有声资讯”是一款可以24小时进行实时新闻播报的资讯类手机APP,而这些新闻就来源于与它合作的各方资讯平台,可以说网易和新浪并没有单独开设一个有声频道,对于用户来说,他们还要额外地下载“有声资讯”才可以听到网易和新浪的及时新闻。

百度新闻和腾讯新闻的策略大体类似,都是在内容分类中增设有声阅读,而且阅读的内容也都是停留在资讯上,不过在阅读声音和内容量上两者还是有很大差别。百度新闻的最大特色就是所有平台内容皆可以阅读,在每一个新闻页面上都会显示“语音播报”四个字,点击即可收听,但用户对该声音显然需要有一个适应过程,因为阅读资讯的主体是一个语音软件,它发出的声音目前远不能达到像人类发声一般自然。而腾讯新闻设置的有声频道则是选择人工阅读,只是在播报量上远不及百度新闻。

而一点资讯和UC头条的试水方式有着一定程度的相似性,也是单独设置有声频道,内容选择上不仅仅局限于当日新闻头条,而是加入了富有特色的、极具人气的各类视听节目,比如UC头条的《逻辑思维特辑》、《三体》有声小说等等。不过在内容量和更新速度上,显然刚上线的UC头条略胜一筹。虽然两家都采取了嫁接外部声音资源的模式,但一点资讯并无自产有声内容,而UC头条则有头条语音播报功能。与此同时,UC头条的分时段推送内容可以算的上是它的一大特色,通过内置场景化卡片功能,分早晨、午后、下班、晚上四个时段推荐相应的音频内容。

总之虽然方式各异、前景未明,但各大平台竞相发力语音播报的姿态足以说明未来竞争的着力点很有可能是声频和资讯的有机结合,这一市场的发展潜力也亟待发掘。

音频领域或将因此迎来又一次跨越式发展

这些年音频领域的市场发展在经历初期的野蛮生长后,正在就进入一个相对平稳的停滞期。而在此次各大平台的纷纷入局,或许会让整个行业又会迎来一次长足发展。

阅读场景关乎选择内容和深入程度,纸质书籍阅读的时代多数局限于特定的场景,因为为了保持阅读的享受感觉和思考需要,读者往往对场合的挑选极为挑剔。然而在移动互联网时代人们的阅读场景则愈加多样化,这既是内容形式改变的结果,也对应了快节奏生活的碎片化时间。在碎片化时间内进行阅读,我们习惯称之为“微阅读”。

微阅读有两个重要特点,一是被动接受信息,二是场景不限。如今通过将文字转化为声音,可以说是将多元化场景进一步细分,举个例子讲,在嘈杂拥挤的地铁或者公交车上,读者固然可以通过智能手机阅读信息,只是动作可活动范围受限的情况下,可听的新闻总比可见的新闻要方便的多,换句话说就是听力的适用场景更多。

另一方面,经过数年发展音频行业的内容生产模式和推广方式愈加成熟,诞生了像喜马拉雅、荔枝等相对完善的大型语音平台,通过其估值和融资状况就可以看出这一市场的挖掘潜力。总的来说整体发展形势之下,有声节目正无声地改变着人的阅读习惯。

得益于新流量入口的增加,资讯平台的有声化扩大了声频的传播、影响范围;可能会成为助推声频行业实现阅读习惯升级的一大机遇。另一方面,借助个性化资讯平台的大数据实现分发场景化、精准化,会将更多优质内容推荐到适合的用户面前进而提升用户体验。

行业红海一片,语音内容会成为突围利器吗?

“有声阅读+内容入口”的跨界组合实际上是双方共赢的战略对策,在资讯平台培植出新内容形态的同时,更有可能在行业同质化的形势下助力内容平台实现差异化打法。

当然资讯平台要想借助声频内容突出重围要很大程度上依赖于用户阅读习惯的培养,而现有有声平台本身就正围绕这一目标而发展,通过这些平台的现状可以看出其现实可行性。据《2016中国有声阅读市场专题研究报告》显示,2015年有声阅读市场规模达16.6亿元,同比增长29.0%,不同平台的活跃用户同比增长率有了大幅度提升。

资讯平台试水音频领域,语音内容或将成阅读新爆点

报告还指出:在移动互联网和音频技术高速发展的环境下,通过移动端收听有声读物的人群越来越广。也就是说随着用户对有声读物的逐步认可,再加上碎片化阅读的巨大需求,资讯巨头们进入这一领域已经是必然。以UC头条的有声尝试为例,其内容的设置有时长较短的早头条播报,也有时间较长的音乐和有声书频道,依托于UC头条的用户口碑可以逐渐改变这部分人的信息获取习惯,也给优质内容的创造提供了更多的空间想象力。

实际上,资讯与音频有着天然的互补性,这主要是因为人的视觉和听觉本身共同服务于单一个体,一方受场景或者身体限制,另一方就会成为最佳替补。有资料显示人的众多阅读场景中,床上占比高达54%,因为移动端成为主要阅读入口,就很容易造成用户的视觉损害。不管是基于健康考虑还是纯粹的视觉疲劳,音频必然会成为有效替代者,这用于资讯阅读同样适合,所以有声化是符合用户利益和长远效益的重要举措。

总得来说,资讯有声化是新阅读体验的一个突破口,而目前正处在变革的初期,众多资讯平台必定会开始一场激烈的厮杀。而谁提前在这一领域获得了优势,就意味着在整个行业内拥有了脱离鏖战沼泽的机会。毕竟,当用户的视觉被海量新闻占据,除却提升内容的方向,信息获取的方式也是实现差异化的可行之路。

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