数极客首页

事件营销,这样做才不显得low

事件营销,这样做才不显得low

咱们得搞个大新闻!要炸炸炸

现在做波social campaign的标配是什么?
先出一组创意海报,再来个viral video,H5得有吧,双微KOL必须上,从小众趣味扩散到大众圈层,直播这么火必须得做啊……

似乎还缺点什么?
“咱们得搞个大新闻!要炸炸炸💥”客户这样对你说。

得得,那就来搞事情,策划一波事件营销吧。
想不出“逃离北上广”这样能够摸到受众G点的,那也简单,打擦边球啊,情色的、悬疑的,再不行就撕逼,low一点,喜闻乐见。
 
“丢书大作战”你学不会,难道露胸卖肉你也学不会吗?
 
于是我们都看到了些什么鬼?
宅代洗的CEO带着一帮人打着创业情怀公然不要脸,溜进了大学宿舍楼剪电线。

事件营销,这样做才不显得low

楚楚街副总裁蒙克也加入战场,玩起了“救救救救救救”的失踪营销,在自己的票圈、微博发出了一大串疑似求救信号。就在大家为之担心甚至报警之后,这货居然跳出来说,just kidding,楚楚街99大促,大家快来99!

事件营销,这样做才不显得low

还有冯导给《我不是潘金莲》营销,以金莲的口吻发了篇怪里怪气的长文,跟王健林撕逼,指责万达刻意压低排片。

事件营销,这样做才不显得low

结果呢,王健林压根没理会,小字辈王思聪反而跳出来,仅以183字的微博就给冯导怼回去了。
 
以及支付鸨的白领日记、校园日记。
诸如此类的营销,目的不同,手法各异,一个个都很辣眼睛。

事件营销,这样做才不显得low

(有人说罗一笑事件是一场“带血的营销”,但请不妨放过罗尔吧,你捐的几块钱并不是被卷进了某个P2P公司,而是流向了孩子垂危的生命,你只是为你的善心买了单

那么,事件营销一定low才“有效”?

百科对“事件营销”的解释是,“指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。”
 
至少应该是知名度、美誉度啊,
再不济也得幽默吧(这里不是指恶搞)。
举两个比较典型的栗子。
 
1、沙滩哥事件

事件营销,这样做才不显得low

这张图片一定刷爆过你的朋友圈。
马路沙滩哥凭借他性感的大裤衩,妖娆的pose,
还有那一杯Dry Martine,一躺成名。
(其实沙滩哥原本就是个行为艺术家,在圈子里很有名气

事件营销,这样做才不显得low

仅仅几张图片就引发“自来水”关注并主动上传到朋友圈,为啥?
因为好玩、有趣、接地气啊,也不低俗。
即使知道背后策划者是途牛旅游,也乐得分享。
 
2、车葬事件

事件营销,这样做才不显得low

这件事值得好好讲讲。
巴西人 Chiquinho Scarpa 是个富二代,有钱任性,
一天他突然宣布:本宝宝将在9月20日把价值300多万人民币的宾利豪车埋在自家的后院。

事件营销,这样做才不显得low

有图有真相,他在 Facebook 上直播了挖“墓”过程。
全国都炸了!许多人都在指责他浪费资源,豪车就算不用,捐掉也行啊。

事件营销,这样做才不显得low

“车葬”当天,媒体云集。就在豪车开下墓穴准备填土的时候,Scarpa默默放出了大招:
“对不起,我欺骗了大家。今天我不是要葬车。
在此之前,许多人指责我,笑话我。为什么要埋掉它呢?至少也应该捐掉才对。但是,大多数人都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西:心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来,又能算个什么呢?
 
我上演这一出闹剧,想要告诉更多人,有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时,同时也陪葬了如此贵重的财富呢?”
 
说完这番话,他举起了牌子:
“我是一名器官捐献者,你呢?”

事件营销,这样做才不显得low

海报上写的是:
下周将是全国器官捐献周;
多么荒唐啊,要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西:你的器官。
 
这是一个热闹但又走心,充满反转也不让人反感的事件营销。
 

这些事件营销,影响了世界

百科对于事件营销的解释,不够全面。
事件主体必须是企业吗?最终目的一定是为了销售吗?
当然未必。
 
1、华沙之跪

事件营销,这样做才不显得low

这是西德总理,一位57岁的反法西斯老战士,跪在了华沙犹太隔离区起义纪念碑前。他的随同人员惊呆了。因为这个举动出乎意料、未在日程安排当中。

这张照片传遍了世界,成为二战后世界上意义重大的瞬间定格,在所有爱好和平的人民心头激起了强烈的、恒久的震荡。

从此,在深深受过德国纳粹铁蹄蹂躏的东欧人民心中,德国人不再只是杀人不眨眼的屠夫。在他们心中,从此而且永远还会跪立着一个德国人。

这就是具有划时代意义的“华沙之跪”。

2、约翰列侬、小野洋子的床上和平运动

事件营销,这样做才不显得low

1969年,越南战争期间,列侬与已有身孕的妻子小野洋子为了反对战争,整整7天“为和平而卧床”,并接受记者和政治人物的访问。

他们的口号是“give peace a chance”。随后,列侬就唱出了那句歌词:make love, no war!(要做爱,不作战)。这成为后来一直流传的反战口号。
 
以上这些,其实都是比较典型的事件营销。
这样美好的例子还有很多,比如甘地绝食,以推行“非暴力不抵抗”。这是甘地个人行为上的事件营销,而且被他反复使用,绝食20多次,效果显著。

比较近的也有之前火遍全球的“冰桶挑战”呼吁关注渐冻人,还有国内的头顶食物关心贫困儿童等等。

事件营销,这样做才不显得low

事件营销,这样做才不显得low

所以你看,美好的事件营销才会给人更多联想。
一家企业所策划的事件,应该对得起自己的社会角色,
不求改变世界,但至少回馈些什么。哪怕是一点点幽默的成分。

而low逼向的事件营销,注定只是一场自嗨的闹剧。

分享干货我们是认真的,更多干货尽在

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章