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搜狐董事局主席张朝阳:自媒体方向在哪里?

  张朝阳对蓝鲸TMT表示,“补贴有点急功近利,如果作者为钱写东西,就很难写出好东西。”

  

搜狐董事局主席张朝阳:自媒体方向在哪里?

 

  作者:毛启盈(maoqiying2008)

  11月8日,第17个记者节。

  “看新闻还得用搜狐”,面对雨后春笋般野蛮生长的微信公众号,面对今日头条等后来者的自媒体挖角,面对数以万计无家可归,寻求“包养”的自媒体人,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳如何面对挑战,给媒体人指出一条正确的出路?

  今天,蓝鲸TMT与张朝阳面对面,给出一个完美的答案:给属于自己的粉丝和网友写东西,经常能写出有品质的东西,这是最好的一个方向。而那些为钱写作的人,有点急功急利,很难产生好东西。

  自媒体方向在哪里?

  

搜狐董事局主席张朝阳:自媒体方向在哪里?

 

  今天,在2017搜狐WORLD大会后,张朝阳接受了媒体访谈,在谈到今日头条等重金补贴自媒体的问题,张朝阳对蓝鲸TMT表示,“补贴有点急功近利,如果作者为钱写东西,就很难写出好东西。目前,有一个方向正在探索过程中,譬如,类似微信公众号拥有更多的粉丝和社区存在,为网友写东西,这是最好的一个方向。”

  张朝阳认为,微信公众号是比较成功的模式,其特点是,在给你朋友圈和订阅的用户写东西,给固定的粉丝和关注的对象写东西,这样经常能写出有品质的东西。

  “打赏模式也不错”,张朝阳也提到微信公众号面临的困扰,譬如,可能有软文特别多,打广告,导致了模式不太健康,内容会有问题。所以搜狐也在探索,一方面努力发展社交网络,推出狐友,享受一个粉丝平台,为粉丝写作保证质量。同时,智能搜索越来越智能化,譬如,能够识别软文和各种各样关键词,把软文滤掉,作者可以写文章并且发布,但是会被打入冷宫,从来不会被推荐。

  公开数据显示,搜狐媒体平台生活类认证公众号超过30万。张朝阳透露,搜狐新闻客户端憋了2-3年来,只是注重产品发展,现在开始到了真正大规模推广。过去几年一直在闭门造车,如今逐渐推出很多版本,最近推出狐爱,深度学习和推荐流技术在不断加深。

  蓝鲸TMT注意到,张朝阳经常在狐友社区与作者互动,并且分享诸多大V优秀文章。其实,在搜狐媒体平台内,搜狐科技一直坚持原创深度内容,多次内部会议受到了张朝阳的表彰。可见,张朝阳非常重视原创深度内容,而且他主张作者真情实感,对于机器类的生产模式和付费创造并不赞同。

  搜狐在中国讲故事,美国人听不到

  今天,中国的创业板,股市=股市,没有故事可讲的公司都不好意思混在创业板。因此,才诞生了全通教育、暴风科技、乐视网这样的故事大王。而这么多年来,作为四大门户最看重新闻、最重视视频版权的搜狐,在美国股票却被低估。其实,被低估还有周鸿祎的奇虎360,目前已经退市。

  搜狐是真的不讲故事,还是有很多隐藏在背后的故事没有讲出来呢?譬如,新闻客户端分拆上市、譬如千帆直播等,总比刚刚创业的公司潜力要大吧?

  对此,张朝阳对蓝鲸TMT表示,资本靠讲故事也没用,因为搜狐在美国资本市场上市,资本市场是孤儿股,对搜狐这边不太了解,搜狐讲什么故事,跟那边没关系,市值也低得不得了,何况,故事再好也不盈利。

  张朝阳分析指出,由于视频业务不断要花钱,社交网络没产生爆炸性效应。再加上花钱之后收入规模小,就肯定硬粒小,股价也低,连贯就形成了搜狐低了。“现在讲故事没什么用,如果回国跟国内资本市场接轨,那时候可能到讲故事的时候了。”张朝阳说,资本市场目前对搜狐是不太公平的。

  搜狐2016年Q3财报显示,本季度内营收为4.11亿美元,同比下滑21%。张朝阳在解读财报时表示,2018年对头部内容购买将会下降,同时自制内容的数量将在明年翻翻。而搜狐媒体平台的广告收入中,移动客户端已贡献了50%的营收。

  2017搜狐竞争力会重新爆发

  

搜狐董事局主席张朝阳:自媒体方向在哪里?

 

  张朝阳在演讲中表示,搜狐是一个有理想的公司,致力于做出更好的产品和服务给千千万万的用户带来价值,“在所谓的产品技术型公司给用户带来价值这个令我非常激动的方面怎么做?基本是两方面,我们选择的领域进行竞争和提供服务,一个是资讯,一个是娱乐。”

  在资本运作方面,张朝阳表示,搜狐在资本运作方面过去比较保守,以后可能要改进,使得搜狐公司能够有更多资源像兄弟公司友军一样,以更多资源参与竞争。

  张朝阳还提到了在搜狐新闻客户端、视频、直播、搜狗等业务的布局,并表下决心,“技术的进步让我们进入永远在线的Big Party,这促进思想的极速交流和创新,到了一个奇点的时代。未来,搜狐集团将成为一个整体ONE方阵向前进,2017搜狐竞争力会重新爆发。”

  蓝鲸TMT注意到,张朝阳在演讲中特意强调了目前最为火热的VR和直播,他说“我现在每天早上用千帆直播来进行英语新闻的教育,每天早上9点千帆直播。”张朝阳亲自为千帆直播代言,并且多次做过户外直播,这一点和周鸿祎迷恋花椒直播一样,或许直播是拥有娱乐人脉的搜狐暗藏着的一个未开发的金矿。

  后记:

  今天,记者节,启盈门最大的收获就是首次采访到了张朝阳,圆了20多年来未能实现的梦想。短短采访一个小时,改变了启盈门对张朝阳“娱乐人物”的看法。

  第一、张朝阳确实和贾跃亭、周鸿祎、马化腾不一样,接受媒体采访非常低调。用词非常谨慎,不攻击竞争对手,这和当年媒体炒作天安门前滑雪有一定差距;

  第二、具有陕西关中人憨厚的一面,承认自己这几年来休养生息,对自媒体平台重视不够,而今迈步从头越;

  第三、胸襟比较宽广,对敏感问题不回避。譬如,启盈门开门见山地提到搜狐客户端起步早但却被今日头条等自媒体抢了风头、譬如搜狐股价一直地位徘徊等,他的回答还是比较直白。对于门户以及自媒体市场份额以及排名,张朝阳认为,是否客观准确值得怀疑。(本文首发蓝鲸TMT,

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