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数据运营丨平台寡头大量杀死App后,未来的商业形态会是怎样?

共存经济这个词,或许将是我创造的,即便你们会认为我在天方夜谭或胡扯。四种界限被抹平,“分享经济”或将被“共存经济”取代我们都知道一种趋势,未来的经济形式,线上与线下的界限将被打破,未来没有互联网企业和传统企业之分。其实笔者认为,未来或许还会有三种趋势出现:第二种:行业与行业之间的界限将被打破。第三种:企业与企业之间的界限将被打破。第四种:企业与个体之间的界限将被打破。随着这些界限的被打破,无数的大平台会不断涌现,平台经济会占据经济形态主流,在“分享经济”或“共享经济”的形态之外,“共存经济”或将兴起。笔者认为,分享经济是第一种界限开始被抹平出现的产物,随着线上线下的界限被有效打通,线上企业不断向线下实现的渗透,以及线下企业不断向线上实现的渗透,线上线下企业的界限在这个时代已经变得非常模糊,直至在未来,被完全抹平,不再存在互联网企业和传统企业的区别。这样的一种企业形态之下,平台建设主要依靠平台方自己来建设,资金需要平台方自己来筹集,资源需要平台方自己来对接,运营需要平台方自己来主导。在这种模式之下,为了将交易双方吸引到平台上来,一种最有效的方式就是将自己的资源分享出去,并吸引别人将自己的资源贡献出来,然后也分享出去。这就是分享经济。分享经济(Sharing Economy)是指将社会海量、分散、闲置资源、平台化、协同化地集聚、复用与供需匹配,从而实现经济与社会价值创新的新形态。为了达到这样的目的,于是免费模式,乃至补贴模式大行其道。而这种模式的代表,就是滴滴这样的平台。那么在第一种界限被抹平的基础之上,或许第二种界限也将被抹平,即行业与行业的界限将被抹平,企业以行业整合的方式开始平台化之路,即一个行业出现一个或者多个行业平台,或许“共存经济”或开始展现它的生命力。而企业会加入一个平台或者多个平台,来实现交易过程,达到交易目的。早就有人提出了产业融合这个概念。什么是产业融合(Industry Convergence)?产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉,最终融合为一体,逐步形成新产业的动态发展过程。只是,因为第一种界限已经被抹平,这种融合还将实现线上与线下的融合。那么我认为,这种经济形态,它的特点是,平台由行业共建,所有的资源、资金全部来自于行业资源整合,所有的运营由参与平台的行业内企业共同承担,所有的流量,由参与企业共同向平台内导入。在这样的形态之下,众筹模式,或将取代免费模式和补贴模式,成为更有用的平台推广模式。这样的平台经济,是一种利益共同体平台,平台内所有的利益共同体,他们都是共生共存的,是真正意义上的生态圈。那么这种经济形态的更高级形态是企业与企业之间的界限将被打破,企业与企业一起组合成行业细分平台,实现企业组织架构的重构与集成,以自己最擅长的服务领域,来支撑行业细分平台的发展。华硕云端股份有限公司总经理吴汉章有一个观点:“在云计算时代,全球产业界的行业界限将被打破,整个产业被自然地分成基础硬件生产商、平台服务供应商和软件服务供应商三大主体,新的产业分工方式的出现也颠覆了原有的产业价值分配体系。”在这样的行业大集成状况之下,企业与企业之间的界限,显而易见是微乎其微的,因为世界上只有三种企业了。而这种经济的最高形态,则是企业与个人之见的界限也将被打破,变得更加平等,企业不仅会与企业组成行业细分平台,个体服务者,也会参与到平台生态过程当中,成为生态的一环。乃至个体消费者,也会转化成个体服务者,成为服务生态的一环。这种界限的打破,其实在共享经济里已经被承认,如《商界》杂志的文章《共享改变世界》就认为:“共享经济下,个人与企业之间的界限被打破,企业需要重新界定自己的边界、职权”。不过笔者认为,在共存经济里,他们还是有本质差别的,这正是共享经济与共存经济的本质区别。从严格意义上来讲,在上文的论述过程当中,我已经将二者的区别表述得比较清晰了,但为了加深了解,我再总结一下。首先,共存经济是主动的,分享经济是被动的。共存经济的所有主体,不论是服务者还是消费者,都是主动参与到交易或者服务环节当中来。而分享经济或共享经济,更多的是,在免费或者补贴这种单纯的利益驱使之下,才会参与到过程当中来。其次,共存经济是向内发力,分享经济是向外发力。共存经济致力于向内谋求生态链的有序整合和发展,是对内部资源和流量的深入整合。而分享经济或共享经济更多的是把触手向平台外延伸,不断将资源和流量导入到平台内来。再次,共存经济是行业共建,分享经济是平台自建。前者的平台所有者是所有参与者,可能会有一个平台管理方存在,所有参与者都是所有者。而后者的所有者是平台方,除了所有者,只会有平台使用方存在。在共存经济里,往往会有一个或多个实力雄厚的企业或机构作为平台发起人和主要资源整合者,在主导项目的发展。然而,他们不一定是平台的完全所有者。未来大量App或将被杀死,平台寡头将带来巨大的行业集中埃森哲最近针对中国企业的平台模式调研显示,82%的受访企业认同平台模式对于自身产业的重要影响,其中更是有12%的受访企业认为平台模式会给自身行业带来颠覆性影响。这样的最终结果,所有的行业,所有的企业,乃至所有的个体,会向平台经济实现大步转型,最终的结果是,会向平台经济实现大幅度集成。没有线上线下的界限。这种趋势,造成的一个严重后果是,所有原先由这些传统企业,不论是传统互联网企业,传统电商企业,还是传统实体企业开发出来的App,都将变得毫无意义,沦为可悲的废品的角色。当所有的平台都有你的一个位置,正如当初在交易市场,已经有了一个免费的档口给你,你还想在街角自己开一个店面,去费尽心思做你一个人的生意吗?APP或将被杀死,这或许并不是危言耸听。最近出现的微信小程序事件,或许就是一个征兆,当微信小程序真正像它所描述的,为企业提供这样的服务,它事实上已经会有杀死App这种物质形态的可能性。除了一些大型的平台,你觉得其他中小型平台,还需要有App这样的物质形态,去支撑他们的服务吗?可能在一个相当长的时期内,App仍不会被他们放弃,但是年深日久之后,状况肯定会被改变。

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