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四个角度聊聊微信改版

本文依据微信更新内容,从时刻视频、看一看里的“好看”、单聊强提醒、UI改版四个角度,聊聊我对微信改版的看法,enjoy~

四个角度聊聊微信改版

微信在旧历冬至日前发了一个大版,引发一场全民皆PM、各大公众号连夜赶稿子的狂欢,微博上“微信大改版”话题登上热搜榜首并呈爆炸趋势。不得不感慨,真国民级应用才能享有此等殊荣。

恰逢最近在之前与腾讯杠过的社交产品“即刻”上比较活跃,看到诸多产品同仁对微信改版的看法,“一千个人心中有一千个哈姆雷特”,我也有几个不成熟的想法,不吐不快。

微信7.0.0改了什么?

四个角度聊聊微信改版

如更新内容所述,四大部分:时刻视频、看一看里的“好看”、单聊强提醒、UI改版。

一、时刻视频

  1. 15秒小视频,拍摄入口在个人页面右上角,编辑视频中的【音乐】也是有趣,不支持搜索,只能选择当前拍摄状态下的音乐(该音乐推荐是算出来的?),下次进入时又换了一波音乐,可能有效避免选择恐惧症了。
  2. 查看入口就是个人页面下拉,可以选择静音播放,长按视频即可删除,否则它会在你个人主页停留24小时。当然也可以在相册里新增的【时刻视频】模块找到它。当前版本不支持横版视频,所以拍横版的看得人脖子疼。
  3. 重头戏是可以在你的群聊里,找到时刻视频的总入口,点进去后就是视频流,可以一条一条看到群里人拍摄的内容。
四个角度聊聊微信改版
四个角度聊聊微信改版

二、看一看里的“好看”

  1. 当给一篇公众号推文点“好看”后,它会出现在你跟你朋友【看一看】模块里的【好看】中。
  2. 【好看】就是一个只有推文的“朋友圈”,你跟朋友可以在这里对同一篇文章进行点“好看”、“评论”互动。当有朋友在你之后给文章点“好看”或者评论时,你还会收到红点提醒。
  3. 【好看】模块仅保留最近48小时内的内容,你在页面底部还能找到查看所有你认为“好看”的文章的入口。

三、单聊强提醒

在跟朋友的【聊天详情】页面,可以设置【强提醒】,打开后,该朋友在3小时内的第一条信息,会在你打开微信后像视频待接起页面一样呈现在眼前。

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四、UI改版

  1. 【钱包】升级为【支付】,原【钱包】里的模块进行了排列组合,整体将付款和服务作为两大核心功能。
  2. 整体风格改得更加扁平化,以及~“可爱”?

我从改版里看到了什么?

五、极致挖掘社交货币

首先社交货币是什么?

以下观点供参考:

社交货币是源自社交媒体经济学(SocialEconomy)的概念,用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性。社交货币观点认为,我们在社交平台上讨论的东西就代表和定义我们自己,所以我们倾向于分享那些使我们的形象看起来高富帅或白富美的内容。

——引自百度知道

微信是一个相对封闭的社交平台,这里发生的80%的互动,基于通讯录。

这是微信的长处,并且到现在我也不认为这会是短板,因为纵向深入的社交货币可能是取之不尽用之不竭的,这与所谓人性有关。

微信一直在用各种方式让人们知道:好友在此处的表现是什么。比如最最基本的现状有点尴尬的“朋友圈”;比如微信读书里“好友在读”、“好友发布的想法”、“好友的阅读时长”;微信运动里“好友走了多少步”;甚至“好友在玩啥游戏”;以及这一版本里所谓“好看”的“好友在看啥”。

这并非简单得利用比较心理或者其他人性优点弱点来提高产品DAU,而是一种帮助用户的方法。虽然相当一批人不希望别人知道我在干什么,也有相当一批人对别人在干什么不感兴趣,但微信希望帮助人们充分挖掘圈子里的社交货币,最终让用户自身受益。

所以,微信一直在探索怎样提供给用户更smooth得、顺其自然不带任何“做作”痕迹的表达、分享工具,让人们在这个生态圈子里相互受益。受益方从内容生产者,到内容消费&分享者,最终停留在那一大群纯内容消费者。

朋友圈作为原始的、最简单粗暴的形态,已经被各种该不该发、分组可见所限制,毕竟现在的“朋友”很多并非“朋友”,直接分享内容这种重操作显得太生硬。那么跟随微信生态的发展变化,如何与时俱进得优化工具?

从【看一看】到现在的【看一看】-【好看】,可以感知到这种“顺滑”的升级改进。

但凡事都有两面性,我们深知有效社交的价值却抵不住人性的弱点:不安全感、害怕。朋友见到【好看】这个功能时,第一反应是“怕”,怕自己点赞的东西被别人看到。

我相信那些普适的、有价值的内容本就应该被分享,但每个人都有一块儿自留地,这块儿地里可能是那些小心思小矛盾甚至恶趣味,不愿意或者难登普适观念里的“大雅之堂”。投射到现状,就是各类“双面人”:朋友圈里岁月静好,微博上鸡飞狗跳。

还蛮好奇微信产品怎样看待公开与私密这个问题的,以及大概这也是社交产品的矛盾和乐趣所在吧。

四个角度聊聊微信改版

六、有趣的群概念

承接上文所述的“微信是一个相对封闭的社交平台,这里发生的80%的互动,基于通讯录”。群聊是一个更有学问的概念,那20%的打破通讯录限制的互动,基本发生在不同群聊里。

毕竟社交产品,纯依赖线下交友,价值和效率都太低,而用户身上的标签资源那么丰富,如何能不利用起来呢?

地域、工作、兴趣爱好······能形成一个群基调的内容非常多,但据我个人的感知,建群容易活跃难,每个群里总是有“沉默的大多数”,怎样发掘群资源的价值,让用户找到合心合意的内容甚至人,可能这次的【时刻视频】就是一个试验品。

当然,关于短视频战争的言论甚嚣尘上,但不管怎么打都是要抢占用户资源。

如何抢占?

那就顺着用户来,更合用户心意吧。

七、这版UI设计battle了很久吧

这是一个“轻松”的话题。

朋友跟我说这版设计看上去好不适应,不想更新,说实话我在刚更新时也有一种“这是啥”的感觉,但过了10分钟我已经完全适应新版样式,目测大多数人对这一版设计也是认可的。

作为一名用户产品,深知“功能简单UI难”(玩笑脸)。因为功能设计基本是建立在数据基础上进行的,实打实不容置疑。而UI设计,因为没有太高的发言门槛,所以公说公有理婆说婆有理,掰扯几轮的情况时有发生。

那么这个问题怎么解决呢?

产品圈里有一个经典故事:福特造汽车。大致是说在那个大家都通过骑马来出行的年代,福特率先造出了汽车,因为他发现大家是想要更快的到达目的地,而不是一匹跑得更快的马。骑马只是手段,到达目的地才是目的。

这段故事可以概括为七个字:透过表象看本质。

解决UI设计争议问题,也是如此。不要纠结任何具体的表现形式,只需要问“你为什么想这样设计?”本质只有一个,表现形式却是千千万。在本质上达成一致后,至于表现形式,听专业人士的吧。

写在最后

微信改版引发“今晚我们都是Allen Zhang”的狂欢,作为一个PM真是羡慕到流口水。虽然对社交产品研究不多,但已感受到个中滋味妙不可言。

产品之路漫漫,吾将上下而求索。

 

本文由 @叶子 原创发布,未经许可,禁止转载。

题图来自网络。

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