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手把手教你设计一个爆款测试类H5

为什么测试类的小游戏能够吸引到众多用户呢?其实这是因为这类小游戏用一个简单的测试帮助用户以一种自然的方式进行了一次自我展示。那么,如何策划一个测试类的小游戏呢?

手把手教你设计一个爆款测试类H5

最近网易新闻又丢出来一个刷屏级的测试类小游戏,测一测你的哲学气质。

标准的测试类小游戏——抛出一个测试主题+几道题目+一个标签化的测试结果,几乎没有物质激励就获得了大流量的参与和转发,从我在朋友圈看到到被微信屏蔽封杀大概隔了不到24小时。

当时我就震惊了,网易产品系这是明显从这个模板中尝到了甜头啊,从新闻到音乐到电商等多个业务产品都推出过刷屏的测试。在线上流量死贵的今天这无疑给了我们一个值得借鉴的案例。

一方面因为屡试不爽,一方面我自己总结实操了之后效果还不错,今天把自己总结的操作模板分享出来和朋友们探讨。

如何策划一个测试类的小游戏呢?

我们先用一个稍微全面和系统的角度看为什么用户对测试类的小游戏乐此不疲。

一、测试类小游戏的本质

我在思考有趣的产品或者现象时,喜欢追问本质,即剥离掉外部表象的装饰后剩下的相对抽象的骨架,这个骨架可以回答——why it works

相当于走一个归纳再演绎的过程,这样比较容易做到精准、灵活地借鉴而非简单死板地模仿。

测试类小游戏的本质即探索用户为什么喜欢参与并分享,究竟满足用户哪些需求:

第一,用了一种自然的方式

我们当然喜欢夸耀自己,但一定要用自然体面的方式。测试类的产品则天然具备这一点:

喏,我分享的那些结果是测试测出来的,不是我自己说的哦。而且这个测试还有一种科学的成分呢。

家说了这是出自弗洛伊德、基于荣格、来自斯坦福、社会学经典…

记住我们做的产品是用户夸耀自己的工具,但从用户的视角来看一定要是“被夸”。

第二,帮用户展示自我

我的优点,我是怎样的人。我是独特的人,我是稀缺物种。

对测试结果的设计要能帮助用户很好地展示自己的优点,“过度追求完美”、“心太软”这样的伪批评更好。人非常害怕丧失在群体中的存在感,所以总会在生活中寻找“恰当”的表征物:

比如热衷分享跳离了日常生活的场景(去听了音乐会、参加了行业峰会、去了趟艺术展等)——我是有趣味的人。

比如发一张上班路上拍的路边小花的照片——我是有审美的人。

比如健身房里拿手机挡住脸的炫腹照——我是自律的人。

比如出差的时候在机场打卡——我是认真负责热爱工作的人。

测试类小游戏的结果是展示自己的绝佳机会,目前多见的是我的内外人格、我的左右脑、我的情商智商等(留给大家思考为什么是这类居多)
展示自己的表现是夸耀自己的优点,更深的需求是希望确认自己是独特的、是对普通的恐惧。所以有些测试结果会展示“像kk这样的大脑只占人类的1%”。

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第三,帮用户表达自己

我的人设,我的性格,我的习惯,我的喜好,我的观念,我的生活态度,我跟社会标签、热门标签的关系(某种程度的判断)。

表达自己一部分也是为了夸耀自己。另一部分是站队、迎合某个自己认可的观念或群体,满足我们对归属感的需求。

比如测一测你的双十一消费人格——我买衣服抠门买书却很败家。

测一测你的佛系程度——我不是真的佛系快来约我出去 high。

测测说土味情话的你有多能撩?——嗯,不要以为我不知道土味情话是什么。

男友求生欲测试等。——是的,我也是爱看奇葩说的青年人。

这些测试一般会明确地贴近当下热门的话题标签,給用户借助测试表达观念和态度的机会。

表达本身就是一种欲望。

第四,帮用户自黑吐槽

我很惨,运气不佳(言外之意今天的生活不怪我,而且还能反映我的心态和努力)。

手把手教你设计一个爆款测试类H5

 

上面这个图(言外之意没有女朋友不怪我,还不是因为时间都给了事业)。

自黑吐槽也是当下年轻人喜欢的表达方式,本质是用一种戏谑的态度消极自己的负面情绪/释放生活的压力,是一种很实用的选择。

如果你策划的测试小游戏可以帮助用户通过自黑吐槽来转移心理负担/减轻自责,那么也会有很多人喜欢。

第五,帮用户晒颜值

其实我长得还不错哦,只是我没有像那样打扮而已(军装、古装)。

或者我的五官某个角度还不错哦(眼睛、眉毛、脸型很像某个名人或明星)。

这一类更加直接了,大部分人都是不愿意承认自己长相平平,都多少会觉得其实自己某个角度甚至有些好看,以及如果我要是精心打扮稍加修图也是相当靓仔的。

抓住用户的这个心理,策划一个帮助用户晒颜值的测试效果都不会太差。

二、小测试类产品的结构组成

第一,主题

核心是抓住当时目标人群的普遍情绪点。

比如网易这个测哲学气质的,跟文青或伪文青群体近年来对哲学科普的关注度提高是分不开的,说太多讨巧肤浅的性格测试之后,碰到一个逼格似乎更高的哲学话题自然有凑上去的动力。而且产品又专门挑了世界哲学日(每年11月第三个星期四)发布。

比如到了年底的时候,各种测试新年关键词的h5就会出来一波,因为人在新的开始节点会天然关注新的计划。

抓大众的普遍情绪更容易引爆。

第二,题目和选项

题目设计要契合你测试的主题。让用户觉得题目跟测试结果有“关联性”,这样会增加测试结果的可信度从而更能激发用户分享。

照顾到用户的网络环境和耐心,题目设置不要太多,一般4~6个比较合适。

可以用一些奇怪的题目设定增加过程的趣味性。

第三,交互方式

交互层面的创新会给用户带来新奇感,提升用户分享的意愿——这个h5好好玩,你们也来试试!

另外交互方式如果能与产品或品牌产生关联会更好。

除了普通的答题卡式,另外两种更好玩也更能承载内容的方式是:

  1. 剧情式,即把问题嵌入到一个故事中去,用户的沉浸感和参与感会更强。 举例,AcFun:无聊诊疗所 。
  2. 视频式,用短视频揭示背景,或者交互式视频引导用户参与互动做出选择。举例, 十万个冷笑话2:【暴露年龄向】一分钟灵魂拷问!直击你的心理年龄!是加分项,但会提高制作成本,请量力而行。

第四,答案

答案的内容可以对照“帮助用户展示自我、表达自己、自黑吐槽、晒颜值”检查一遍,看看自己的策划满足了哪些点。

第五,答案的结果呈现

核心是文案设计。

小窍门是“标签化+对标签的趣味性夸张性解释”。

举例,夸用户有文艺气质→用标签“城市诗人”+解释“此人白天上班很要强晚上只想看雪看月亮”。

第六,关联action

主体是玩个小测试,但也记得把自己的商业目的挂上去。
是纯品牌传播,那就想着如何露出logo,植入品牌。

是效果转化,就带下载或跳转购买。

第七,诱导分享

不建议赤裸裸号召分享,容易微信封杀。如果测试本身设计的过关就够了。但如果你能提供货真价实的物质激励,就在这里大胆用上吧。

如果你也想用测试类小游戏薅一把流量,不妨去体验几个产品,按照上面我总结的结构组成的框架开展策划工作,同时对照本质说明要点检视自己的设计吧!

最后,期待在留言区补充观点,听我叨叨不如一起把策划这类产品的方法总结全。毕竟用户是健忘的,这个模板我们或许能用好多年。

当然,也很期待你的测试类作品。

 

作者:kk,前腾讯产品经理,创业中,柚子生活COO。个人公众号:K星异客。

本文由 @kk 原创发布。未经许可,禁止转载。

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