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从130万个YouTube视频中了解的YouTube SEO——YouTube红人营销

为了更好的了解YouTube搜索引擎的工作原理,我们分析了130万个YouTube视频的排名因素(如观看次数、评论数和分享次数等)与YouTube排名之间的相关联性。经过分析,了解了很多关于YouTube搜索引擎优化的知识,在读完这篇文章后,我相信你也会对YouTube SEO有更细致的了解的。

从130万个YouTube视频中了解的YouTube SEO——YouTube红人营销

根据发现,做了以下总结:

  1. 评论有时候是一个有影响力的排名因素。我们发现,视频的评论数量与视频排名有很强的关联性,有时候评论数越多,排名会越高。
  2. 长视频明显优于短视频。在YouTube首页的视频的平均长度是14分50秒。
  3. 视频浏览量与排名有着显著的相关性
  4. 视频分享次数和YouTube首页的排名密切相关。
  5. 频道的订阅量和排名之间存在适度相关性。这意味着即使是小型频道也有机会在YouTube上进行排名竞争。
  6. 点赞次数与视频排名密切相关。
  7. “订阅驱动”与排名有很强的相关性。因此,能吸引新订阅者的视频在YouTube搜索中具有优势。
  8. 关键字丰富的视频标签和排名之间的关系非常小。这可能表示YouTube现在可以在没有元数据的情况下理解视频内容。
  9. 标题中包含精确匹配关键字的视频有时候比没有精确匹配关键字的视频略有优势。 这意味着在视频标题中包含关键字的做法,可能会略微提高您的排名。
  10. 我们发现关键字优化的视频描述和排名之间没有相关性。
  11. 高清视频在YouTube的搜索结果中占主导地位。YouTube首页上有68.2%的视频是高清视频。

下面是详细的数据和研究结果。

一、视频评论和排名有很强的相关性

YouTube鼓励创作者发布可最大限度提高用户参与度的视频。毋庸置疑,评论是用户与视频互动的有力指标。

但YouTube是否将评论用作排名指标呢?

从我们的分析数据中可知,答案是肯定的:

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正如您在上面的图表中看到的,视频的评论越多,它的排名就越高。考虑到YouTube强调用户参与度,得到这样的结果不足为奇。

关键点:那些评论量大的视频往往在YouTube中排名最高。那么同理,一个YouTube频道的评论互动越高,说明YouTuber对粉丝的号召力越强,这个频道的质量和得分也就越高。网红营销工具NoxInfluencer对YouTube频道的五维度评分也将频道的点赞评论列为一个重要维度。

二、长视频优于短视频

谈到视频搜索引擎优化,我们应该创建短视频,还是创建内容丰富的长视频?

下面我们就用数据来告诉大家答案。

我们分析得到的数据显示,长视频往往明显优于短视频。

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事实上,在YouTube首页的视频的平均长度是14分50秒。

为什么呢?

因为YouTube 已经公开证实,视频的总观看时间是排名的关键指标。

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此外,在2015年,谷歌获得了一项算法的专利,该算法将“观看时间”作为排名指标。

简而言之,YouTube的目标就是能够让用户长时间使用YouTube,长视频对这一目标的贡献最大,因此YouTube会推荐长视频给用户。

另一种理论是,在单个视频中,较长的视频提供更多的综合价值,“指南类”视频和整蛊视频就是很好的例子。长视频提供的价值可能会鼓励更多影响排名的互动指标(包括评论数和点赞数),最终让视频在排名竞争中占据优势。

事实上,如果你粗略搜索热门关键词,你很难在搜索结果中找到一个很短的视频(<3分钟)。

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关键点:长视频在YouTube搜索中最有优势。YouTube搜索结果首页上的平均视频时长为14分50秒。

三、视频分享次数与高排名密切相关

谷歌一直否认社交指标在他们的算法中发挥重要作用的事实。

然而,YouTube的算法是独立于Google运行的,因此,YouTube可能会使用来自Facebook,Twitter和LinkedIn等社交媒体网络的分享次数作为排名因素。

事实上,我们确实发现分享次数越多,YouTube排名越高这一相关性:

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请注意,我们是用YouTube公开的分享次数进行分析的。

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为什么这一点很重要?

虽然社群分享是一个排名的指标,但是它有一个主要的弊端,那就是你很容易被欺骗,因为任何人都可以花钱让别人在Facebook上分享100次。

在YouTube上却并非如此。

与使用网页的社交分享图标进行共享不同,YouTube知道哪些用户共享了视频……以及他们共享的位置。

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这种跟踪方式使得这个指标更难以戏谑。

再加上YouTube 鼓励发布商创建可高度共享的内容(YouTube分析功能中会报告YouTube分享次数)这一事实,这样的话,你就有机会让分享次数和排名之间建立高度关联性。

关键点:分享次数多的视频比分享次数少的视频排名高。

四、视频观看次数与排名密切相关

视频观看次数曾是YouTube排名算法的第一要素。

那时候只是简单的认为:观看次数多=热门视频=高质量视频。

但是,YouTube发现观看次数这一指标通常会导致视频质量的不达标。

因此,他们改变了算法,将观众挽留和参与度等因素作为重要指标:

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尽管如此,我们却发现视频观看次数和排名有着密切的联系。

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从图表中可以看出,你的视频仍需要大量的观看次数才能跻身YouTube排名。(事实上,一位YouTube工程师表示,虽然观看次数不像以前那么重要了,但YouTube仍然将它作为排名指标)。

这是因为,如果没有观看次数作为保障,你的视频就无法跨过第一道坎,YouTube就无法根据其他指标来评估你的视频(例如总观看时间和评论等)。

但是有时候,观看次数多,排名不一定高。

这就是为什么你经常看到高质量的视频排在低质量视频之上(即使低质量的视频有更多的观看次数)。

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关键点:视频观看次数与较高的YouTube排名密切相关。

五、频道订阅者数量与排名勉强有关

我们发现频道的总订阅者和排名之间存在适度的相关性:

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如果你的频道比较小型,或者是新频道,那么这是个好消息。

不像谷歌似乎偏爱大品牌,YouTube是有可能对“小家伙”进行排名的。

举个例子,对于“super nintendo”这个热门关键字,从搜索结果中可以看出,来自两个小频道的视频排名超过了拥有200多万订阅者的频道的视频排名:

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这种结果在YouTube上并不罕见。

(当然,虽然拥有数百万订阅用户的频道有优势,但我们的数据显示,这种优势并不像你想象的那么明显)。

关键点:拥有大量订阅者的频道在YouTube上具有优势。但是,来自小频道的视频往往都能超过热门频道的视频。

六、点赞数多的视频排名高于点赞数少的视频

众所周知,YouTube更喜欢那些能吸引用户的视频。

视频“点赞数”是强大的参与指标。毕竟,点赞数是评估YouTube社区对你的视频反馈的众包方式。

以上是理论,下面我们来看看相关数据。

从研究中可知,点赞数和视频排名有着密切联系:

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从上面的图表中可知,YouTube将点赞数作为排名指标的可能性很大。

但是,如你所知,相关性并不总是意味着因果关系。

那些点赞数多的视频一般都是高品质的视频,而高品量的视频一般都会有YouTube重视的其他排名指标(如观众挽留率)。

关键点: YouTube很有可能直接将点赞数用作排名因素。也有可能受欢迎的视频同时也具有YouTube真正关心的其他指标。

七、能增加频道订阅用户数量的视频排名高于不能增加订阅用户数量的视频

如果某用户真的很喜欢YouTube上的视频,他们有可能会做些什么?当然是订阅该频道,以便可以看到该频道更多的视频。

换句话说,一个视频的质量高低,取决于新增订阅者数量的大小。

但是,想要大规模地增加订阅用户并非易事。

当然,或许有那么少数人(或自动程序)在看完视频后会点击订阅,但是却比获得水军评论和点赞要困难得多。

你可要知道,YouTube很可能会把“订阅驱动”这一要素作为排名的指标。

请看下面的图表,从里面不难看出,“订阅驱动”和高排名之间的有着显著的联系。

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YouTube会将订阅者驱动的数量显示在每个视频的最底下,与分享次数并列:

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出版商可以选择不公开展示此信息

与大多数标准一样,您可以通过制作世界级标准的视频来新增订阅者数量。

当然啦,您也可以要求观众订阅:

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研究发现:号召用户订阅的视频能显著提高视频的“订阅驱动”。

关键点: “订阅驱动”与更高的YouTube排名有很强的相关性。

八、关键字丰富的视频标签与YouTube排名的相关性很弱

在线视频的早期阶段,类似YouTube这样的平台依靠元数据来理解您的视频主题。

例如,YouTube会分析您的视频标题、描述、标签……甚至是您视频的文件名。从本质上讲,您可以附加到视频的文字越多越好。

但现在,随着科技的发达,YouTube可以“听”到视频中的每个字词(无需您上传转录):

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你知道YouTube还在使用视频标签元数据吗?

从报告中可知,关键字丰富的视频标签和排名之间的相关性很弱:

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虽然标签似乎没有以前那么重要了,但根据上面的数据,我们可以看到它们之间还是有一点点相关性的,因此使用标签是有意义的。

此外,YouTube 建议你使用描述性标签。这就表明他们仍然会使用标签来了解视频的内容和背景。

关键点:将目标关键字作为标记包含在内可能有助于排名。但标签的整体影响似乎很小。

九、关键字优化标题与排名略有相关

传统上,视频的标题是YouTube非常重视的元数据。

但是,我们发现,在视频标题中包含一个确切的关键字对排名影响很小:

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这个发现可能意味以下几点:

YouTube可能不再强调视频标题的重要性。但是,这好像和YouTube的声明不大一样:“标题包含有价值的信息,以帮助用户在搜索结果中找到您的视频。”

更有可能的是,YouTube已经对标题的含义开发了更深入的理解(除了简单的关键字匹配)。

换句话说,他们可能会使用不太复杂的Google 语义搜索版本。如果是这样的话,用户在查询的时候,YouTube就不需根据特定关键字来进行排名了,而是改用同义词。

实际上,即使你的视频没有包含热门关键词,用户在查询的时候也能在YouTube排名中搜索到你的视频。

关键点:在标题中使用目标关键字有可能有助于在该同义词关键字中的排名。但是,关键字丰富的视频标题和排名之间的关系非常薄弱。

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十、关键字优化描述和该术语的视频排名之间没有联系

在视频描述中添加关键字是否有助于视频在改术语的视频排名?

根据我们的数据,关键字优化描述对排名没有任何影响:

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视频优化常见的“最佳实践”就是关键字丰富优化,这一发现却与这一理念互相矛盾。

这个发现有以下几种解释:

  1. 和标题说明的一样,YouTube可能已经不需要通过视频描述中的确切关键字来了解视频内容了。例如,假设你的目标关键字是:“如何种植西红柿”,但如果你使用该描述的相关术语,如“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方式”同样也可以。
  2. YouTube可能会将“关键字出现在视频描述中”作为排名指标,但它的作用太小了,以至于我们无法准确衡量。事实上,我们在网站首页发现了几个排名很高,但是没有描述的视频。这意味着视频描述并没有用户生成的指标(包括观看次数和“订阅驱动”等)那么重要。
  3. 也有可能是YouTube将视频描述在排名指标中忽视掉了。但是这种可能性是极小的,因为YouTube表示:“使用正确的关键字编写良好的描述可以提高观看次数和观看时间,因为它们可以帮助你的视频显示在搜索结果中。”

尽管关键字与排名没有联系,但我仍然建议大家编写关键字丰富的描述。

为什么呢?

因为优化的描述有助于你的视频显示在侧边栏的推荐视频中,而侧边栏是大多数频道获取视频观看次数的重要来源。

关键点:关键字优化描述与该术语的视频排名之间没有联系。但是,我仍然建议您编写关键字丰富的描述,因为这样有助于您的视频在相关联的术语中进行排名(并显示为“推荐视频”)。

十一、YouTube首页的视频全是高清视频

在YouTube搜索中,高清视频的排名高还是标清视频的排名高?

研究发现,高清视频在YouTube首页上出现的频率远高于标清视频:

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我们可以用以下两种方式来解释这个数据:

  1. 那些比较好的视频在创建时系统自动选择高清格式录制。但是,这也只是一种猜测。
  2. 可能是因为YouTube对高清视频有偏好

仅从我们的相关数据中,很难确定HD与SD的完全影响。

但是不管怎样,绝大多数在YouTube中排名很高的视频都是高清视频。事实上,YouTube首页上68.2%的视频都是高清视频。

关键点:在YouTube搜索结果的首页上,高清视频比标准视频更常见。

 

本文由 @于慌 原创发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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