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一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

某些App被推荐后,榜单排名快速上升,获得了极大的下载量。 一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

PS:如需帮忙,鸟哥笔记可以帮忙撰写邮件,帮助CP们获得苹果编辑推荐,鸟哥笔记的联系方式见文末。

一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

本文思维导图如下:

一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

一、 苹果编辑推荐

根据鸟哥笔记目前统计的大数据来看,App Store目前已经拥有超170万款App,其中称得上优秀的App不占少数。苹果成立了专门的编辑推荐团队,负责向用户推荐最新最优质的App。

但并不是每一个优秀的App都能被苹果编辑推荐发现,所以开发者需要将自己应用自荐申请。

需要说明一点的是推荐位不对外出售,目前市面上的“出售苹果精品推荐位”业务可信度不高(即便一些人声称认识苹果小编或者有相关的资源)。

一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

二、获得苹果推荐后有什么变化?

据Sensor Tower的数据显示,自新版App Store推出后,与“搜索下载”相比,用户的“浏览下载”相应提升。

在新版推出的前4个月,大概10%的下载是来源浏览下载。改版后,浏览下载比例超过了15%。

虽然在经过新版的兴奋期后,浏览下载的比例有所下滑,但直到2018年初,浏览下载的平均比例依然高于新版前的平均水平。

截止目前,已经数千个App获得了苹果编辑推荐,某些App被推荐后,榜单排名快速上升,获得了极大的下载量。

例如,游戏“地球末日生存”于2018年5月6日被推荐后,在免费榜排名上升了1496位,照片处理App“碳”被推荐后在畅销榜排名上升了1159名,这两款应用在推荐次日都冲进了总榜前三。

最刺激的是,有几款App在today推荐之前榜单都很差,甚至未进入任何榜单。但是被推荐后,冲到了榜单第1名,例如ICEY、折扇、战争艺术 赤潮。

Apptopia 统计了 30 天的数据发现,无论是应用还是游戏,如果成功被苹果推荐,下载量会出现爆炸式增长。某款被推荐的应用下载数量增加了 2172%。

一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

但也有异常情况。

例如《Day one日记+笔记》这款App被Today推荐 6次,然而似乎并没有什么卵用,第1/4/5次推荐后依然没有任何榜单排名。让人绝望的是第3/6次推荐后,榜单排名不升反降。

被Today推荐后始终没有进入任何榜单的App共有50个,其中贴纸类似乎最不受用户欢迎,占比58.7%,其次为健康健美(10.9%)、教育(8.7%)和娱乐。建议苹果小编就不要再浪费宝贵的推荐位资源在这些应用身上了。

最让人无奈的是,居然有几款APP在today推荐后,竟然从App Store下架了。

一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

(被下架APP名单,来源见水印)

三、苹果推荐有什么特点?

2018年初,AppBi发布了《苹果应用商店Today报告(中国区)》,该报告引用iOS 11上线113天内“Today”的数据,诠释了Today上线以来的方方面面,首次全面统计分析了Apple Today上线以来的数据。

基本总结如下:

(数据统计区间为2017-09-09至2017-12-31)

1、Today这一期间推荐虽然有412篇,但是推荐主题仅仅只有39个, “今日游戏”、“今日App”和“今日主题”为Today主题的Top3。其次,“专题”、“小众精选”和“THE LIST”出现频次也较高。后三者主题一般会推荐5款以上App。

2、尽管大多数推荐文章都只推荐单个App,但也可能推荐20款App;

3、总体而言,苹果推荐的风格是比较有距离感的,但是也有一些标题非常接地气,如:“今天吃什么?”、“做一张长长长图”、“走路难吗?真的很难!”

4、在Today上线的三个多月中,共推荐了1167款应用,其中绝大部分应用仅有幸被Today推荐过1次,推荐次数超过1次的应用(303款)约占总数的1/4。

5、Today推荐的应用覆盖多种类型,据统计,游戏类占据超过50%的比率,在App类型中,教育类、摄影与录像、效率类App更能得到Today编辑团队的青睐。

6、根据数据统计,Today所推荐的App的星级普遍较高。

评分特别高(5颗星)以及评分过低的App较少能够得到Today团队的关注,评分为4.5颗星的App最受欢迎,占45.3%,评分为4颗星的App则占21.4%。

7、根据统计结果来看,免费应用居多数,占63.5%,付费应用也占据了相当大的比例,约为36.5%。

付费应用的具体价格主要集中在10-20元以及20-30元,10元以内的次之。此外,还会推荐一些高价App,如120元以上的。总体而言,Today推荐的付费应用价位大多处于中高水平。

8、绝大多数开发者仅仅被推荐一次,占比为61.67%。然而苹果小编对于一些知名开发者格外青睐,被Today推荐3次以上的开发者比例高达8.68%。

四、苹果官方的要求

在苹果开发者官网,对于如何入选精品推荐有部分文字说明,摘录如下:

一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today? 

可以看出,苹果首先对应用的“故事性”提出了要求,并针对App和游戏给出了更细致的要求。

但问题在于,这些标准都无法量化,CP们也无法具体衡量自家产品到底是否符合要求。

一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

五、获得推荐的APP有哪些经验?

据泼辣修图团队成员消息,团队开发的“泼辣修图”和“泼辣相册”两款应用在2017年底同一天获得了App Store的首页推荐。他们对此的分析是:

1、这是苹果编辑自发推荐的,团队没有通过任何非正当手段去谋取App Store的推荐与曝光;

2、大公司有足够的经费做R&D和市场曝光,因此苹果偏好推荐小开发者的优秀产品,以此来保证小团队能够生存下来;

3、小开发者能被推荐的另外原因是,他们能钻研最新的、甚至容易崩溃的新技术,因此苹果能从小开发者身上更快的感知新技术的稳定性,推荐他们的产品能够帮助苹果自己验证技术的实用性、稳定性;

4、因此,如果想增加被推荐的几率,那么请关注每年的WWDC新技术,然后将新技术应用到自家的App中;

5、如果对自己的应用有足够的信心,那么可以向苹果团队自荐。

六、还有哪些因素有可能会影响被推荐的几率?

网上公开的说法如下:

1、高质量

App能否被推荐,最重要也是最根本的一点还是要看他是否足够优秀。

体验流畅、BUG少、游戏情节与玩法独特、画面与音效水准高,这些都是一款App的加分项,用户评论与评分也是反映一款App质量的指标。

2、设计

苹果对于产品设计的要求相当高,因此大家看到推荐的App设计都很精良。不但App内部各元素要好看,在App Store内的印象——图标、截图、视频预览都要有“高颜值”。

3、创新

苹果鼓励App的创新,小编更愿意推荐有创意的、独特的App,这些都能为App Store的整个生态提供活力。

4、讨好苹果

当然,苹果很喜欢能够支持自家最新功能的App,并且不余遗力的给予推荐。

2016年秋季发布会后App Store变更新了3D Touch、Siri等4个新功能专题,为这些忠实的开发者带来了不少曝光。另外支持Game Center的游戏获荐率更高。

5、苹果首发

苹果认为那些将App首先在iOS系统发布(相对于Android)的开发者是尊重苹果的,也更愿意与这些开发者进行沟通,并提供推荐位置。

6、本地化

苹果的全球编辑团队中,负责特定区域的人员会根据当地的特点(如文化、风俗)挑选推荐内容,一款App能对某个地区实施不错的本土化后,更容易引起编辑团队的注意。

7、特殊节日

在节日、特殊时期(如开学季)、重大事件前后,编辑团队会集中推荐相关产品。

与这些特殊节点相关性高的App较容易获得推荐,如果产品能修改图标、更新相关功能、推出相关活动,则会提高被选择的概率。

8、非热门行业

除了游戏之外,苹果比较推崇教育、商务、工具等能提升效率与生活质量的产品,这些不太火的分区会被赋予固定的推荐比重。

“烧杯”与“榫卯”是两款有创意的教育类App,就曾多次登上过精品推荐。另外,儿童类App也很受编辑青睐。

9、上线/更新

被推荐的App大多是新上线或者刚进行过(重要)更新的。

11、故事性

我们知道,Today主要用文字故事结合视频、图片来介绍一款应用,那么如果你的App或游戏是“有故事的”,获得推荐的几率就会显著超出同行。

七、申请苹果编辑推荐的方法

编辑团队的工作力量最终是有限的,尤其是在App Store百万级App体量面前,想要选出所有的优秀App进行推荐是有难度的。

因此开发者需要向苹果自荐争取机会(前提是要对自己的产品有足够的信心),且对于苹果编辑团队来说,自荐也能减轻他们的部分工作量。

自荐一般是以发送自荐信的形式,以下是几种自荐相关的联系方式。

自荐邮箱

AppStorepromotion@Apple.com,苹果会在这个邮箱处理那些推荐请求的邮件

自荐地址

https://developer.apple.com/cn/app-store/discoverability/

编辑团队的私人联系方式

有个比较简单的做法就是在LinkedIn上搜索App Store Manager,并在【目前就职】一栏选择Apple,如果必要的话也可以将地区一栏勾选美国,这样就容易找到编辑团队的工作人员了。除了LinkedIn,也可以尝试在Facebook和Twitter上搜索。

八、推荐信怎么写?

首先,最好用流畅、准确的英文来写邮件,如果英文水平不足以完成,也可以使用中文。

其次,起一个亮点的标题,并在正文前两行写出重点内容。

通常邮件标题里面添加:独家(exclusive)、收件人的称呼或姓名、首发(first)等词汇提高邮件被打开的概率,另外标题最好突出App的亮点。

除此之外正文部分也有一些提高推荐率方法的方法:

在正文前两行展示App足够优秀,如:独立游戏开发团队、曾获xx奖、媒体或公众人物的背书;

分点列举产品亮点,3到4个亮点即可,不必太多,且每点的描述最好不要超过两句话;

正文的排版注意美观,每段不要过长,并合理使用项目符号、斜体和下划线等;

Gif图与Emoji也可以适当添加,并添加相关内容链接:

YouTube或其他网站的视频(注意,国内视频会影响对方的观看与下载,建议将视频放在境外);网站、社交媒体的地址;iTunes的下载链接;对外宣传资料等。

最后,尝试联系产品相关领域的专业人士,如果可以得到他们的正面反馈,并添加在自荐信或App描述中,对苹果编辑和用户都能有积极的引导作用。

例如:游戏厂商是高占比被荐者,从各家游戏产品推广人经验可得:连贯性故事情节是绝大加分项,外加阐述产品创作者对于作品的情怀等,或者在特定时间节点,发布出特定版本,例如情人节特供,双十一电商节等功能性完善。

如果需要帮忙,鸟哥笔记可以帮忙撰写邮件,帮助CP们获得苹果编辑推荐。请扫描以下二维码,添加工作人员后沟通。

一款App如何获得App Store编辑推荐,登上today?

参考:

AppBi:苹果应用商店Today报告(中国区)

GameLook:App Store苹果编辑推荐申请攻略详解

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