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最近一周的6个营销案例精选

好创意,对对碰! 最近一周的6个营销案例精选

虽然元宵佳节已离我们远去,但新春仍是很多品牌营销的“主旋律”~在常规的祝福思路之外,还有什么新玩法呢?我们在过去一周的数英项目库中,精心挑选了一些关于新春节日的好创意。快看看哪些营销给你带来惊喜?

*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

01

吻姿不规范,情人两行泪!

这支情人节H5教你花式索吻

品牌主:JNBY 江南布衣

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推荐理由:

在众多拉动消费的情人节营销 campaign 中,这么一个双人合作的小H5成功脱颖而出。无论是复古又不失活泼可爱的画风,还是需要双人合作才能完成的设置,都有让人眼前一亮的感觉。

精彩点评:

布卡爱MINICOOPER,

品牌媒介部主管@橙意机构:

将H5给朋友推荐的时候,她唱起了“没有情人的情人节……”好吧,这个H5必须要有人跟你一起完成,对于真正有情人的人来说,so easy!  互动性还蛮高的。

洞察到了一个点就是,现在的人好像不太浪漫,不太会打KISS了。而且当我给对象索吻的时候,有点被自己气到,为啥不直接去亲吻,要线上索吻呢?大概因为可以保存发票圈啊。

所以,千万不能放弃秀恩爱的机会。

这一点来说,这个H5还蛮心机的,知道大家想要低调而不失内涵的秀,所以增加了这种分享机制。虽然这种保存长图发票圈的多了去了,但个中心思,你懂得~

野生玛丽:

DIY式的H5,之前网易已推出过很多刷屏,然而在体验后感受到这支H5的不同。

首先最大的不同是双人互动,每个人只能完成一半,需要让另一半参与才能全部完成,增强了互动性。

而页面无论从画风、质感还是艺术感上(受艺术作品吻姿的灵感创作画面),以及道具都是品牌家居产品这些细节上,都让人感到满满的用心。

相信参与的情侣们,也能在这份用心中,完成一次不一样的小互动,增强互相的情趣。

02

西瓜视频年度纪录短片:

四个关于逆袭人生的故事

品牌主:西瓜视频

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推荐理由:

相较用户量、活跃度等数据而言,内容创造者才是短视频平台的最大资产。

春节期间西瓜视频的这支年度记录短片,在情感层面和创造者进行了沟通。

不仅让在流量红利下百花齐放的内容生产者,借助品牌的力量得到更深远的影响力,也通过充满感染力的“小人物,大梦想”的人生逆袭故事,表达了西瓜视频“让创作者成为更好的自己”的品牌理念。

精彩点评:

碧池夫人:

“将几个人生故事混剪重组,制作成纪录短片”,这种广告形式本身并不新颖。但一则好广告的标准,也不应当只用是否有新意来衡量。

对广告来说,创意很重要,但传递一种向上生长的力量和价值观,让人看完后备受鼓舞,或者愿意停滞几分钟认真思考一会,也很重要。

这些方面西瓜视频的这则广告做得很好。就我个人来说,最感动我的是故事之外,视频最后的两句话。

一句是“在西瓜视频,30万创作人正在成为更好的自己”。在这个解读里,每个人都在创作,都在完善自己,这是一种强大的由内向外的力量。

第二句是“拍拍自己,继续向前”。这种“无论当下好与坏,我们都在前行”的理解,是一种很好的关于“如何活着”的思路。

柱子:

“成为更好的自己”在广告文案界的出现频次,约等于“梓涵”、“浩然”、“欣桐”之于人名——你隔三差五总会碰见一个。

但西瓜视频这条片子的四个故事,让“成为更好的自己”真正跳出空洞的口号感,最为珍贵的是,这些故事都是真人真事,有着可以触碰的温度。

“拍拍自己,继续向前”,一语双关,简单朴素,但当中隐含的坚定,却是普通创作人最需要的能量和鼓舞。

03

屈臣氏复古风爆笑广告来袭,

过靓年大过天

品牌方:Watsons 屈臣氏

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推荐理由:

海外的春节营销战役怎么打?我们不妨看看马来西亚屈臣氏的这支复古风年味广告片。夸张的肢体动作,丰富的面部表情,将一家人之间的矛盾演绎得淋漓尽致。在母亲的“过靓年,大过天”的吆喝下,马上又变成一片和气,堪称春节“最佳歌舞广告片”。

精彩点评:

Luke Zhang,

EO & FOUNDER@The N3 Agency:

过年家人争靓这个切入点,对大部分受众而言,并不具有广泛共鸣。但这个项目的learning是:在品牌的表达诉求特别硬,内在insight也毫无头绪的时候,不妨去放大表达的戏剧性。

我们家过年不争靓,那就不要让受众看起来像是在说自己家,而是像在看港剧、泰剧、印度剧,多元化的表达形式,同样能加分传播。

大猪

@文案怪谈(公号:copywriter_s):

这是春节期间见过的“最大胆”的广告创意,没有之一。

1.大胆在于“复古”。在新年大家都在讲究“辞旧迎新”的时候,这个广告却使用了“怀旧”这种不太适合新年场景的元素,但有时候,广告就应该给人“想不到”的效果。

2.大胆在于“歌舞”。“歌舞”是片子的核心创意,要知道不是所有人都喜欢这种在“MV之中插播电影”的创意模式,所以宝莱坞电影式之群魔乱舞更是给你惊喜,让你意外!

3.大胆在于“时长”。整条片子4分08秒,属于时长较长的广告片了。在这个“短视频黄金元年”之后的第一年,这种时长的广告要不是内容都很好,是很容易扑街的。

对了,这片子执行的效果也不错。女演员的表演已经非常出彩,男演员的那段rap也很有味道,完全不输于中国有嘻哈!

04

陆金所×桃园眷村新年提醒:

职场不易,小心画饼

品牌主:LU.com 陆金所

代理商:neone 有门互动 上海

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推荐理由:

金融品牌竟然和一家小吃铺子跨界?陆金所的这波操作让人倍感意外。

不仅是陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光,大厨精心烤制的大饼,形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等,以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由。

当品牌跨界在寻求曝光同时,更寻求与消费者内在联系,品牌也就成功走入了消费者心中。

精彩点评:

柱子:

罗曼罗兰说过,世界上只有一种真正的英雄主义,那就是认清生活真相后依旧热爱生活。

陆金所×桃园眷村这波调侃,显然深得前辈的思想智慧。金融品牌,也需要体现这样的信念。

文案很有洞察力,厨师很用心。这种包裹着乐观内核的娱乐型营销,是人人自危的行业大环境中的一股清流。

小法师:

还是有点意思的,陆金所把老板画的那些“豪宅”、“加薪”、“分红”饼全部做成实体,实现了一次金融品牌和食品品牌的跨界,延展了品牌的可能性。

另外除了画饼,体育运动圈把那些轻松得分叫做“吃饼”,而帮助队友得分叫“喂饼”。

陆金所的这波活动,等于是让品牌喂饼,让用户顺利“吃饼”。在求职季找到一个和用户共鸣的方式(祝福),在满足需求(更多的是心理层面)的同时还能带到品牌。

05

宝洁2019春节:不走催泪路线,

也能走进你的心里

品牌主:P&G 宝洁

代理商:有氧 YOYA Digital 

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推荐理由:

宝洁在本次的春节营销战役中不催泪,不扎心,而是以接地气的方式欢庆春节。从TVC到H5再到海报,都呈现了一个喜气洋洋的春节,而这才是人民喜闻乐见的广告。TVC逗你一笑,H5让你和好友互动,海报怒刷存在感。这波营销,也让我们看到了一个老品牌的年轻化。

精彩点评:

Luke Zhang,

CEO & FOUNDER@The N3 Agency:

强行煽情是近几年很多广告同行们的创作通病,尤其是春节这样一个传统节日。但宝洁今年春节的案例,就是一个不煽情的示范:能引发共鸣不只有泪点,笑点和有爱同样很有效。

另外,面对拥有丰富产品线的品牌,传统大而全的TVC已经很难适应现在碎片的媒体环境。创意团队通过一个个不需要认知教育的俗语,变成一个个场景梗,既关联了产品,又制造了看点,也可以分拆在短视频平台分散传播,加上数字端的创意延展,通盘还是挺成熟的。

大猪

@文案怪谈(公号:copywriter_s):

越是日常刚需的品牌,越需要在重大节日刷存在感。今年春节,宝洁给我们来了一波教科书式的操作。从TVC到H5到平面海报,宝洁用经典三板斧瞄准目标消费群的“刚需场景”。

首先,TVC创意上利用春节祝福语里面的关键词发散进行创意思考的,并且在今年一堆煽情催泪片中显得别开生面,而这种广告也是喜闻乐见、老少咸宜的。片子的执行效果更是可圈可点。

其次,两个H5的创意可谓“大道至简”。有时候,越是简单越是容易想到的创意,越是不容易做得出彩。“拜年”和“红包”是春节期间含金量最重的“刚需场景”了吧,因此“在线拜年”和“专属红包”两大创新玩法的出现也意料之外又情理之中了。

最后,日更式创意海报,虽然这是春节最常见也是最有效果的刷存在感方式,但很多时候,越是常见的事越需要用不太常见的方式来做。日历+祝福语,就已经具备好了二次传播的驱动力。

春节期间,其实我们更需要宝洁这种让人放松开心、又具有硬核使用价值的广告,这种属性的广告才是春节标配。

06

小米:雷军和王源,

公开了这9个秘密

品牌主:MI 小米

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推荐理由:

为了给小米9的发布造势,雷军和小米的新代言人王源在朋友圈进行了一场亲密“尬聊”。

科技大佬和流量小生的组合营销,带来了更多社交话题及传播。对谈内容也使得这两个小米IP形象更加深入人心,很多网友的反应都是:路转粉了。

精彩点评:

布卡爱MINICOOPER,

品牌媒介部主管@橙意机构:

雷军VS王源?这是什么魔鬼组合?!

一个堪称钢铁直男,一个大妈收割机,但他们就坐在对面,开始侃侃而谈。

看完后有点感慨是,看似原本很难有共同话题的两拨人,居然也能聊这么多,所以说,有啥不能沟通的呢,只要把话题甩出来,大家足够真诚,就总能挖出点东西来。

PS,雷军大佬实力卖萌,看到小虾米的时候真的笑了。在整个问答里,雷军提到最多的是自己的产品,那种不言而喻的满足感真的特别MAN!

野生玛丽:

在朋友圈这个朋友圈视频广告,首先,看到是雷军ID发的,有种很亲切很个人化的感觉,然后看到是和王源对谈,很奇妙的组合,他们能对谈什么呢?

好奇心促使点进去看,没想到竟然看完了,虽说是小米9的广告,但对谈内容涉及了很多别的话题,小米9只是雷军不停在带,不过这符合他的人设,他到哪都是句句不离产品嘛。将产品广告不经意地带入内容,毫不违和,喜闻乐见。

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