数极客首页

为什么信息流素材精美,点击率还是上不去呢?同样的SEM计划,会影响关键词的展现吗?

为什么信息流素材精美,点击率还是上不去呢?同样的SEM计划,会影响关键词的展现吗?

问1:老师,关于百度统计的域名添加,一个域名只能添加在1个百度账号里统计吗?

艾奇菌:严格意义上来说,一个URL对应一段代码,如果想统计同一主域下的不同子页面,可以添加多个URL,生成的代码分别嵌入页面代码,或将主域代码嵌入每个页面;如果在多个账户里添加同一个域名去统计,会导致数据统计不上或者统计不准确。

还有一种情况需要说明的是,只有一个百度账号的情况下,如果想统计多个域名,也可添加不同域名,将生成的代码嵌入页面。

问2:cpc实际成交价,这个价格会不会比后台出价高呢?比如后台出价设置1.5,在ctr高的情况下实际成交价低于1.5,如果ctr很低,会不会实际的cpc高于后台设置的出价1.5?

艾奇菌:多数平台是不会出现这种情况的,同样展现位置不变的前提下,ctr 影响点击价格的高低,ctr高的情况下,点击价格会低,即单次点击成本降低;ctr 低的情况下,点击价格会高,单次点击成本提升。但最终的点击价格只会小于或等于实际出价,不会超出。

百度营销中心官方出价的定义是:出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用,由您自行设置。百度的计费机制将保证实际点击价格不会超出您的出价。

所以,如果竞价中出现点击价格高于出价的情况,那就需要检查一下是不是出价系数的影响。比如:移动出价比例、计算机出价比例、分匹配出价系数、分地域出价、分时段出价、分人群出价、分距离出价、高级样式溢价、排名倾向自动出价比例……好好排查一下。如排查不出来,请客服协助。

问3:百度信息流的兴趣定向和意图词到底有什么不同?为什么兴趣定向的成本比意图词高?

艾奇菌:兴趣定向是根据用户浏览行为而打的标签,意图词是根据用户的搜索行为打的标签,二者覆盖受众范围的大小和精准度不同。兴趣定向是相对模糊的浏览行为标签,意图词为较为精准的搜索行为标签,这就解释了兴趣定向成本比意图词高的原因。

问4:有个关于信息流的素材优化的问题,我们的素材明明质量很高,也很精美,为什么点击率还是上不去呢?

艾奇菌:有些人经常会说,素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看,并非衡量一个素材质量的唯一标准。

举一个简单的例子:在上网的时候肯定会看到 “极品装备,一秒刷爆”、“屠龙宝刀,点击就送”的广告语以及场景单调,画质粗糙,画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号:这些是什么鬼?为什么还有有这么多人玩这些游戏?殊不知这些“原汁原味”粗糙素材,可以很好地打动80后游戏老玩家。

用户在阅读信息流时,只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上,这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作,从行业报告、用户调研、自身用户人群画像 等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。

问5:医美行业,百度账户里同样的计划,一个是高价计划一个是低价计划,会影响关键词的展现吗?

专家团吴勇答:不管是医疗行业还是其他行业,同样一个账户内出现了两个一样的计划,只是关键词的价格不一样,这边分析一下有以下几种情况。

1)只是单纯的价格不一样,这样的话,初期质量度会保持一样,但是低价词几乎没有展现,时间长了低价词的质量度一定会比高价的差。所以在一个账户内添加这样的计划是没有意义的,浪费一个计划位置。

2)第二种情况是,价格一高一低,低价词开范围给的优先于高价词。咱们做竞价的都知道,竞价展现情况下都会切换屏(切流量),低价词会占用一部分高价词的展现机会,导致账户高价计划其他单元关键词展现机会减少,且低价计划内的关键词匹配模式放宽,搜索词购买意向降低,无形中导致账户自身的竞争。

3)第三种情况,价格及其他一模一样,这样展现的机制是两个计划都有同样的概率,大致就是降一部分流量分配给另外一个计划,最后的结果是两个计划的质量度都不高,反而最后会给全账户增加成本。

结论:建议在条件允许的情况下多开一个户,且两个户的投词方向不要一致,网站内容也不要一致。行业内还有好多竞价员图省事,一个账户复制一份,降价一部分,用同样一个网站去抢占排位。最后的结果是,访客到了A账户-B页面,看了不是自己想要的,关闭,点开另外第二个C账户还是到达B页面。最后还是关闭窗口,这样一来,无形中提供两次无效点击。且账户2还顶着账户1,这样的竞价一定竞争对手派来的.....

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是数据分析软件领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章