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史上最全!百度SEM系数大合辑,我不信你都知道~~

目前中国网络搜索推广系统最完善的就是百度凤巢系统,百度也在不断地完善自己系统产品分类,我们从百度推广营销中心就可以看出来,早期的百度营销中心(yingxiao.baidu.com)里面显示的内容是相对简单的,现在我们看一下内容:

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那么这么多功能和产品,都是为了获取流量和信息曝光的,而这么多的产品中有很多涉及到了比例系数。

为什么会有比例系数一说呢?

原因很简单:将新产品或者新功能通过比例系数绑定搜索计划,这样就不用新建物料,而只是调控搜索计划就能实现某些产品的目标功能了,对于竞价人员来说,在不增加工作量的情况下,可以按需设置某些产品的比例系数,达到某种需求。

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在百度推广后台有一个出价计算器,在百度营销中心(产品说明:

http://yingxiao.baidu.com/product/fc/190.html)里面的介绍是这样的:

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点击关键词维度或者单元维度便能查看具体比例系数,需要在后台查看。

那么,问题来了~

百度众多产品中,哪些有比例系数呢?

总结了一番,发现在百度推广产品当中带有比例系数的大体可以分为8个类别:

设备类、匹配类、地域类、时段类、人群类、样式类、流量类、线索类。

1、设备类:移动/计算机出价比例(计划层级和单元层级,不详细介绍)

以计算机计划优先的,移动出价就是PC出价*移动比例;

以移动计划优先的,PC出价是移动*计算机比例。

2、匹配类:分匹配出价(3种匹配方式)

根据匹配方式不同分别设置一些比例,来调整流量的宽度;刚出来的时候有一部分在使用,但是经过一段时间的投放,很大一部分人放弃了,因为匹配不是那么很好,尤其是预算不足的账户,是不会开广泛来浪费钱的,尽管广泛匹配可以设置很低的价格。使用率一般。产品详情:

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/670

3、地域类:省市地域设置、门店推广

1)省市设置即分地域出价,可对账户、计划进行分地域出价设置,适合全国投放或者全省投放,尤其是某些地域性转化比较强的账户,可以采用这种方式,不比单独建立某个地域的计划了。使用率较高。

2)门店推广,需要在百度后台开通门店才可以设置门店推广出价系数。适合单一城市投放且有实体门店的账户。使用率一般。

4、时段类:分时段出价

可以根据每天的时段转化数据进行调整价格,比如中午时段可以进行对移动端进行调价,设置1.3左右的比例即可,来调整竞争力(根据自身情况处理)产品详情:

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/786

5、人群类:行业定投、人群定向、搜索再营销

1)行业定投,属于节省物料的一种便捷功能,可以对单元设置电话追踪。使用率低。

2)人群定向即分人群出价,和搜索再营销类似,只不过是以人群兴趣和行为为主,看起来很像网盟, 一期、二期、三期产品上线后,向客户提供了按『年龄性别』『兴趣爱好』两种流量包进行广告投放的功能,但是转化效果并无明显改善。比例最低是1.10。使用率一般。产品详情:

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/532

3)搜索再营销,这个貌似没有了,可能已经和人群定向合并了。

6、样式类:寻客样式、闪投样式、竞秀精选、焦点时刻、泛品牌

1)寻客样式,是一种以获取线索(电话)为主的样式,使用率较高。(目前此样式暂停维护)

2)闪投样式,在百度推广助手中也有,但是不如后台的丰富一些,其地址是shantou.baidu.com,这个显示样式种类非常多。最好是单独闪投后台设置,使用率高。

3)竞秀精选、焦点时刻、泛品牌 这三个属于品牌曝光,具有占据首位的特性,是图文结合,这个三个点击价格比较贵,但是它们三个比品专华表便宜很多,而且随时可修改物料。使用率高。

7、流量类:搜索合作网络、排名自动倾向(4种)、页面投放、百度贴吧流量、百度首页流量

1)搜索合作网络,这个如果开通不设置一般系统默认优化出价,最低出价是0.7。

2)排名自动倾向,有使用刷词软件的账户,这个功能就不用了,但是新增了一个首屏功能,这个还是不错的。使用率一般。

3)页面投放,和行业定投很类似,唯一不同的是页面投放是添加后台注册网站的链接及子页面链接,行业定投是添加同行业的网址链接,用来抓取网页内关键词,便捷操作,使用率一般。

4)百度贴吧流量,就是搜索计划可以在百度贴吧里面展现,使用率一般。

5)百度首页流量,就是百度首页信息流的一个设置,有的账户有单独的百度信息流入口,而这个是绑定搜索计划的。使用率一般。

8、线索类:线索通(分别包含:附加电话、网页回呼、咨询、自定义表单、表单页)

线索通,包含的附加电话、咨询、网页回呼可以在助手中操作,但是需要添加到附加创意里面。在附加创意上添加对应物料才可以设置,表单需要有一个表单URL页面才可设置。使用率高。

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无论用哪种系数,重点要明白两点

1、使用这个产品比例系数的目的是什么,目的一定要具体,如果说为了转化,这是不够具体的。比如:设置时段设置,早晨9-11点比例为2,其他时段都是1,那么你的目标是在9-11点抢排名增加流量,因为你根据历史数据判定这2个小时的转化量比较高,所以通过抢这2个小时的排名,而获取足够的转化。

2、使用后数据检验,就是说这个功能的比例系数设置一段时间后,转化是否真的提高了。如果没提高就取消或则设置成原始数值。

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