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总监解释CPC、CPM、CPA、CPS…我忍不住笑了!节操呢?

在付费广告中,到底什么是CPC、CPM、CPA、CPL、CPS、CPR?

很多刚入行的小伙伴,总是分不清目前市场上主流的付费广告的计费模式,今天艾奇菌就通过一个浅显易懂的例子,给大家分析整理清楚!

你出差,住酒店——

1、傍晚住酒店,想看看都能提供什么服务,于是想收集一些小卡片:叫做精准广告投放(平台、时间、人群);

2、你远远的看到了卡片:叫做CPM(曝光);

3、你感兴趣,走过来捡起了卡片:叫做CPC(点击);

重点来了

4、你来回翻看着卡片,最终没能忍住诱惑,拨打了卡片上的电话:叫做CPA(行为);

5、电话拨通之前你还很忐忑,随着对方的一句“您好先生,需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线,叫来了服务:这叫CPS(成交);

6、你enjoy在服务中,突然想起隔壁住了同行的好朋友老王,正所谓苟富贵勿相忘,这么好的事情一定要推荐给他:这就叫CPL(潜在意向);

7、而你为了记录这美好的一刻,用相机录下了整个过程,文件保留着日后回味,就叫做CPD(下载);

8、在服务结束后,你心情愉悦,并且填写了问卷为此次服务,打了满分(CPR)。           

我们整理一下:

CPC:click,按照点击计费;

CPM:mille,按照曝光计费;

CPA:action,按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

CPS:sale,按照成交计费(购买、付费);

CPL:lead,按照广告点击引导用户达到服务商指定网页的潜在客户数量计费;

CPD:download,按照下载计费;

CPR:response,按照用户的回应数量计费;

好了,如果到这里还没弄清楚,那么,就趁着周末,去住个酒店吧!

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