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百度凤巢再升级,这下SEM创意点击率要炸了!

首先我们看一张图:

百度凤巢再升级,这下SEM创意点击率要炸了!

图中的红色框内,在以前是一段时间这个加粗括号是无法添加的,为什么现在又可以显示了呢?

那是因为百度凤巢系统升级了!

升级原因:

凤巢广告标题内容存在断句不合理、标点符号混乱等问题。为了帮助客户优化标题展示,提升投放效果,凤巢系统将于今晚上线两个功能。

升级内容:

一、长句断句优化

优化关键词插入带来的不通顺问题,提升创意可读性。

策略细节:基于关键词及紧邻后文的长度进行断句,当关键词及后文长度均超过8个英文字符时,用空格进行分隔。

升级前:

百度凤巢再升级,这下SEM创意点击率要炸了!

升级后:

百度凤巢再升级,这下SEM创意点击率要炸了!

二、符号规范化

参考大搜结果的符号展现分布,规范标题创意的符号使用。

策略细节:

1)增加下划线的比例:将空格替换为下划线,替换的前提是“标题包含的片段数不超过4个且每个片段长度大于4个英文字符”。

2)替换不规范括号:将「」{}[]()〈〉替换为【】。

升级前:

百度凤巢再升级,这下SEM创意点击率要炸了!

升级后:

百度凤巢再升级,这下SEM创意点击率要炸了!

关于这两条升级,本人想说的是,底斜杠确实看起来让创意更好看一些更加规范一些,也能将创意文字释义更加正确,这是好事。

竞价需要做什么?

检查创意自动添加了底斜杠后创意文字是否不通顺或者变形。

符号统一加粗符号,会凸显品牌,这个点是很符合6元素竞价创意撰写法中的吸引符元素。给百度点赞!

关于耿老师“6元素创意撰写法”可参考历史文章:才学15天,经验长3年!SEM老司机独家秘诀,免费领!

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