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浅谈游戏行业及其推广投放策略(以搜狗为例)

一、前言

游戏行业在SEM中其实占一大模块,但是有些新手对于游戏了解和账户优化上面其实并不是很了解,故制作此方法论,让希望可以帮到同行业的semer对搜狗游戏行业有深入的了解,供各位看客参考及使用!

二、游戏行业的发展趋势

网络游戏行业经历了10余年的发展,从最初的客户端游戏一家独大,随着游戏平台的变迁和终端设备的用户迁移,不同终端对应不同游戏类型,不同游戏类型越来越趋向于多元化,不同游戏类型又对应着不同的用户群体。可以说,网络游戏行业正进入多端开花,企业百家争鸣的局面。

从游戏终端角度来看,多端竞争已经成为行业的主旋律,并且随着端游市场的饱和与页游市场的成熟,客户端游戏企业与网页游戏企业纷纷进行移动化布局,大量拥有资金和用户优势的企业进入移动游戏行业角逐,带动了行业的加速发展,2013年移动游戏爆发式增长,并且随着产业链的逐步完善,效率不断提高,移动游戏行业将于2014年及未来几年继续保持快速增长。

三、游戏行业优缺点及运营模式

3.1  游戏行业的三种游戏:手游, 端游, 页游

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3.2  游戏行业的运营模式:

联运

游戏研发厂商,以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上;游戏研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统等必要资源,合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营

独代

即找一个合作的运营商,将游戏产品独家代理给其运营,运营商会给游戏研发厂商一笔独代金;同时运营的收入按照一定比例分成,而且该产品不可以与其他渠道合作。

自运

游戏自运营是指游戏的研发和发行一起做的公司,一边自己研发,一边代理运营和发行,有较强的研发能力和渠道关系,也是赚钱最多的,公司实力强。

四、游戏行业的考核机制

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留存率:首次下载游戏后,次日/7日后再次登录。

留存率越高,意味着当天的活跃客户数越多,那么就有可能获得更多的充值。

五、游戏行业账户搭建思路(搜狗产品)

5.1  游戏常用样式 

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皇冠样式,专属标签都是后台可以设置但是单品直达需要客服设置,pc动态子句样式小流量测试,无法加白

5.2  针对搜狗账户搭建

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六、爱玩样式的归类和优化思路

6.1  爱玩样式的归类及展示规则

6.1.1

(1)通用词样式归类 

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(2)搜索-通用词(开服表加开测表)样式归纳

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6.1.2  展现规则:

左侧通用词VR:

购买通用词展现,如“网页游戏”等;同名游戏不能同时展现;
同一个ID最多5个;竞价:质量度*价格;

左侧通用词排行榜VR:

词包覆盖:通用词,如“网页游戏”“网页游戏排行榜”等词;同名游戏不能同时展现,同厂商同账号显示不超过一条;无质量度

左侧通用词开服:

覆盖词包中“通用词+开服表”相关词;同账号展现上限为2个;
领取礼包一列取决于账户中对礼包创意的投放(附加样式);无质量度

左侧页游开测VR:

开测通用词,如“网页游戏开测”等;同名游戏不能同时展现;
无质量度

右侧通用词开服表:

覆盖“游戏通用词”词包中所有关键词,同名游戏不能同时展现;开服时间为目前所处的整数时点;无质量度

右侧热门礼包大派送: 词包覆盖与通用词VR相同,如”网页游戏”;对游戏名、礼包名去重;无质量度

6.1.3  游戏名词样式归类及展示规则:

浅谈游戏行业及其推广投放策略(以搜狗为例)

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6.1.4  展示规则:

左侧游戏名VR:

网民的搜索词能够匹配账户提交的游戏名词,同时包含创意中提交的游戏名称,才可进行展示;无质量度

右侧同类热门游戏推荐:

网民的搜索词未匹配到账户提交的游戏名词,同时不包含创意中的游戏名称,才可进行展示;
同名游戏不能同时展现,同厂商同账户游戏最多展现3个;有质量度

左侧游戏名开服表VR:

游戏名开服词,如“蓝月传奇开服表”等;
同时点同厂商同服务器名只展现一个,开服时间为最近第一个过去整点之前12个小时开始的24小时时间范围内。无质量度;

右侧游戏名开服表:

覆盖游戏名词,如“琅琊榜激活码”;同名游戏不能同时展现;开服时间为目前所处的整数时点;无质量度;

6.1.5  厂商平台词样式归类:

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展现规则:

该样式覆盖“厂商平台词”词包内所有关键词;
同名游戏不能同时展现;同一ID同一厂商最多展现3条;无质量度

6.2  优化建议(页游,端游,手游)

6.2.1  优化建议-通用词VR

以《传奇霸业》这款游戏举例,进行账户搭建,每个计划建三--五个组,购买同一批关键词,使用不同出价。

a、通用词:不同出价,占据左侧通用词VR三个位置

b、其他游戏关键词:不同出价,占据右侧同类热门网游推荐VR三个位置

c、每个组对应一个创意,创意游戏名=推广组游戏名,每个创意描述相同,图片不同,提高展现在同vr中的效果

6.2.2  优化建议-通用词(开服+开测)

以《传奇霸业》这款游戏举例,每个计划建四个组,按同一通用词+不同后缀分组(网页游戏+开服表、网页游戏+开测表等)

1、左侧开服表:同名游戏不能同时展现,同厂商同账户展现个数上限为2个

2、左侧开测表:与竞价广告相同,通过关键词触发展现;同名游戏不能同时展现。

3、左侧排行榜:同名游戏不能同时展现,同厂商同账号显示不超过一条

4、右侧开服表:通过关键词触发展现,同名游戏不能同时展现

6.2.3  优化建议-游戏名词VR

以《传奇霸业》这款游戏举例,进行账户搭建,每个计划建三个组,购买同一批关键词,使用不同出价。

1、当购买query包含的游戏名与创意中游戏名一致时,展现左侧游戏名VR-游戏介绍

2、当购买query包含的游戏名与创意中游戏名不一致时,展现右侧同类热门网游推荐

3、游戏名词VR样式,比较适合中小客户使用

6.2.4  优化建议-游戏名词(开服)

以《传奇霸业》这款游戏举例,每个计划建四个组,按同一通用词+不同后缀分组(游戏名+开服表、游戏名+开测表等)

开服表:同时点同厂商同服务器名只展现一个,开服时间为最近第一个过去整点之前12个小时开始的24小时时间范围内

6.2.5  优化建议-厂商平台+中间页+微门户

以《传奇霸业》这款游戏举例,每款游戏建三个计划、每个计划对应一个推广组,无需关键词,使用推广组出价

六、总结

文章先从游戏的发展引入,让大家对游戏行业的趋势有所了解,再从游戏几大类上面分析,让游戏semer了解一下各自的属于什么游戏类型;

然后根据各自的类型进行优缺点分析,让大家了解他的优势和弊端,进而如何去规避风险或者改进;

最后之考核介绍入手,引入一些游戏行业如何搭建及优化(优化由于游戏行业爱玩量相对比较大,而且投放问题比较多问题,所以重点在爱玩优化上),希望可以给各位带来帮助或者提供思路,方向。

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