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有没有可以追踪真正排名的工具?你问我答079期

  • 问1:为什么排名还要自己去前台搜索或者查看实况,推广助手里面不是有现成的可以追踪真正排名的工具么?

  • 艾奇小染答:

    我们所说的排名,往往是平均排名,或者左侧展现概率。但是近期艾奇菌从后台留言情况发现,很多朋友对于排名这件事情,特别有执念,所以艾奇菌今天先简单给大家说说,为什么没有绝对确切的排名。

    (以下内容聚集了艾奇专家团们的智慧,特别感谢@潘秋晨大佬。但由于不是产品经理,我们无法精确地说出百度推广排名的具体机制,只能从从业者的角度,给大家一些建议。)

    这位提问的朋友在评论区里提到,推广实况的结果也只是平均排名而已。的确如此,但是平均排名就已经能给我们足够的信息了。

    百度推广的机制里,没有真正的排名,因为每个人看到的排名都可能不一样。百度竞价是流动的过程,使用过调价软件的童鞋都知道,调价软件有时为了维持在某一个位置的排名,会不断地调整价格,在这个运作机制里,几乎没有完全静止的一刻。可能某一秒某个竞争对手调整了出价,可能某一刻某个关键词的质量度突然涨了点,很难琢磨,也很难说清楚。

    我们试想,百度左侧广告位一共就5个,但是使用了同一个关键词的账户可能会有100家,然而你见过完全没有消费的账户吗?或者你见过想要花钱却花不出去的账户吗?至少在百度平台上,是很少见的,除非出价极端的低。这就说明百度对此一定是有一套机制,而排名也是时刻都在改变的,再加上个性化展现的因素,每个人看到的排名差异就更明显了。

    那么此时如果有一个真正的排名的话,试问这个所谓“真正排名”是以哪个人的视角为准呢?上帝吗?

    所以,“真正排名”本身就是一个伪命题。

    百度后台提供了不少和排名有关的工具,例如看排名、排名报告、推广实况等,这些工具其实都是为了给账户投放者一些参考,让你知道你的出价大概是在什么水平,你的账户在竞争中大概处于什么位置,让你知道你的广告在首页左侧展现的概率有多少。

    所以我们要摆正对排名的态度,不要把它捧得太高,因为意义不大。你什么时候见过哪个做SEM特别厉害的人,天天是盯着排名看的?

  • 问2:我想问一下我和竞争对手账户同样的关键词出价和质量度,我的匹配模式是精确匹配,可是竞争对手的是短语,那么我的排名是要优于我竞争对手的吧

  • 艾奇小染答:

    印象中,曾经看到某个大佬说过,他发现把匹配放宽,在同样的出价和质量度之下,宽匹配的排名会由于窄匹配……

    我也不知道他是怎么发现这个问题的,官方对于这个也没有过任何说明。

    不过你们两个的说法相比,个人觉得大佬的说法会更靠谱一些。我们之前说过,媒体倾向于优先让媒体能获益最大的广告获得更多展现,也就是获得更好的排名。在出价和质量度相同的情况下,匹配宽的词能获取更多流量,从而为媒体带来更多收益,所以媒体可能会让宽匹配的关键词优先展现。

    以上都是个人猜测,没有官方证实。但是可以肯定的是,你认为你的排名会优于竞争对手,这一点是站不住脚的,我们找不到任何一条理由来支撑你这个观点……

    其实不用执着于这一点,因为出价和质量度完全相同,本来就是概率特别小的事情,因为质量度可能存在我们看不见的小数点,例如你是3.5,我是3.8。但这些我们不知道,只有百度自己才知道,而这又是百度的商业机密,我们没法确切地知道。

    总之,媒体优先展示的,一定是能让媒体收益最大的广告,这一条放在每个广告平台,都是行得通的。

    至于匹配,按照自己的策略来,如果出价高,相应匹配就收紧,毕竟我们最终的结果是转化和ROI,而不是单凭一个排名来决定。再说排名是玄学,上一个问题里已经说过了,所以不必过于纠结这个问题。

    流量总是会有的,转化关键在着陆页。

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