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恶意点击是竞价圈最LOW的事情,没有之一!

恶意点击,一个竞价界长盛不衰的话题。

乙方的客服可能会有这样的经历:客户打电话过来,抱怨自己账户一直被别人恶意点击,然后谩骂客服,谩骂百度/360/搜狗,谩骂完了继续默默地投广告……

还有笔者所在的竞价群里,三天两头就有人在哭诉:被恶点到生活不能自理,恶意点击太厉害导致效果太差……更有甚者,每天工作中40-50%的时间花在筛查以及控诉恶意点击这件事情上面。

笔者却认为,你天天在群里喊着有恶意点击,天天盯着恶意点击追究,才是没有意义浪费时间!

无效点击≠恶意点击

首先需要说明一个概念:付费推广中一定会存在一部分无效点击。无效点击是指网民的无意识、没有目的、没有了解意向的点击,这类点击并非故意,可能是误点,也可能是被创意所吸引而自身并无需求。而恶意点击,是明确以“把你广告点下线”为目标进行的点击。二者有本质上的区别,一个是无心,一个是刻意的作恶。

恶意点击是竞价圈最LOW的事情,没有之一!恶意点击是竞价圈最LOW的事情,没有之一!

推广者:不要把恶点当替罪羊

恶意点击就是最LOW的做法,而且大部分的恶意点击都是无效的,恶点的人也就是自我安慰调节下心情而已。

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(如图,可以看到中间点击暴增,而搜素引擎照会把钱退回来的)

各大搜索引擎算法越来越完善,对恶意点击的打击也越来越严,搜索引擎也有无效点击返还金额的。退一万步说,你点死了一个竞争对手,还有千千万万个竞争对手涌上来,你点的完吗?

下面来看看恶点方面菜鸟与高手的差距在哪里。

先说菜鸟。以前的恶意点击要做些啥?

1、清个cookie

2、换个IP

3、换个浏览器

4、互点群(这个与SEO的互点群不同,比较难防范)

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不搜不知道,一搜吓一跳

如今你以为这种这么简单的方法还有用?早已(mei)过(luan)时(yong)了。

现在如果要恶意点击,需要准备什么?

1、清个cookie

2、换IP

3、换浏览器

4、互点群

5、换设备

6、换MAC码

7、换IMEI码

等等等等....(听说显卡、内存等硬件也有唯一识别码可被抓取)

所以说,现在的恶意点击,并不是你想点就能点成功的。

有人说现在还是有很多恶意点击软件啊,而且百度这些媒体要赚钱,客服也都会去点的呀……搜索引擎算法比以前完善了很多,并且纷纷推出防止恶意点击的工具,而百度、360这类媒体,他们的收入难道需要依靠恶意点击?试想,如果你投放一个媒体的广告不能给你带来效果,你还会投放吗?所以百度等媒体在这个层面上与客户的利益是一致的,唯有客户通过推广盈利了,才会继续与媒体愉快地合作。

所以说,恶意点击占据你点击数的比例,其实比你想象的要低很多。与其纠结恶意点击,不如把精力放在其他优化方向上。

恶点者:请停止掩耳盗铃的无用功

分享一个笔者过去参加培训时,听到一位SEM的陈姓老师分享的小故事:

陈老师说以前他在做培训前,是在某教育集团工作,有一次总部派他去下面一个校区指导,那个校长特别嘚瑟地告诉他,说点击竞争对手的竞价广告是这位校长每天早中晚必做的事情,每次也不多点,因为自己有做竞价,知道哪些词比较贵,挑几个最贵的点一下,说完特别得意地跟陈老师笑笑……

陈老师说当年他听完,看校长这么高兴,且乐此不疲地坚持了这么久,想了想实在没有忍心打击这位校长愉快的心情……

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那为什么说恶意点击是最LOW的做法呢?

1、费时间

2、费精力

3、费钱(找人点也有收费的)

4、没什么技术含量

搜索引擎算法完善,打击越来越厉害,很多人就像上面例子中的校长,除了让自己身心愉快自我安慰一下,还能有其他收获吗?

那高手都是怎么做的?

直接打服务器。

(顺便说一下,笔者听说以前部分特殊行业的部分关键词只能在右侧展示,如果到左侧你的服务器就要挂,你如果是新手买到了左侧,再降下来都没用,你服务器最少挂掉一周吧)

就像上面说的,恶意点击要耗费人力,耗费时间(清cookie,换IP,换浏览器,换设备等等),这多累啊,直接把你服务器打瘫,不是方便多了?

看到这里也许有人就会去研究换MAC,换IMEI,新的恶点软件等等了,而这些对于高手来说基本都不是难事,那高手都会这么做吗?

答案是否定的。为什么高手不怎么做呢?

那就是价值问题了,既然已经有这么厉害的技术,为什么要用在恶意点击这种事情上呢?把时间和技术都花在更有价值的事情上,岂不是更值?

综上。恶意点击是最LOW的做法,何况大多数人还是没有技术含量的恶意点击,所以有时间还是多研究研究如何提高ROI吧。面对现在PC流量的下滑,竞争的加剧,移动流量入口的多元化等等,有什么方法应对呢?这才是身为竞价猿需要花时间去思考和解决的问题。

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