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问:个别关键词跳出率很高,创意、着陆页相关性也很好怎么办?

问1:总有一些词跳出率特别高,加了相关创意,url也没用,该怎么处理呢?

答:看下这些词是不是恶意点击,是的话,一切优化都是徒劳。

然后看下这个词对应的搜索词是什么,搜索词表达出的需求是否跟你业务或者说着陆页相关。如果搜索词跟关键词相关性差,那就调整下匹配方式;如果相关性好,那要看下这个词是否是有价值的词,是不是你的业务核心词。一般人群词,需求较弱的词,跳出率高是正常的,人家需求不强,看完直接跑了。

然后,你这个页面提供给访客的内容是否太详尽了?如果是一个问题,在这个页面上全部给解答清楚了,那人家为啥不跳出呢?还访问别的网页价值也不高是吧?当然,针对这种情况可以结合用户在这个页面的停留时间来分析。

其实,跳出率只是反应了用户在网站里面的一个行为,这个数值的高低要综合你的实际推广需要来定。例如单页面推广的就没有看跳出率这个指标的意义了。要考虑的是,这个用户在访问这个页面的时候是否会有不良的体验,是否会阻碍他产生转化,是否因为什么不良体验导致它不转化就离开了。

问2、排名倾向出价模式,这个没用过,能讲讲吗?

是否用盯排名(排名倾向自动出价)工具,主要还看你行业的流量大小,你账户流量大小,你关键词流量大小。一般情况大流量账户,大流量关键词,可以不用它,因为它本身排名竞争就不大,都会有机会展现。建议核心词,高效转化词可以尝试下。还有,这些工具要慎重用,不熟悉的话,先摸清楚规则,不要盲目用。

这个产品的资料可以找客服拿。

问3、请问一个计划里面,展现高,点击低,平均点击成本高,转化低,该怎么优化好?

概括为三个字“效果差”。给你推荐一篇文章,能很好的解决你的疑问,点击阅读:四象限优化方法。

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