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4月流量不好/分匹配出价/新账户出价/转化差……你问我答061期

  • 问一:艾奇君,求教,整个行业的4月份百度流量都不是太好,推广效果也不稳定,有点击咨询少,请问要从哪方面去优化比较好呢?

  • 专家团潘秋晨(微信:Eric_5286)答:

    这个问题总结一下就是想问流量差的时候改如何应对,有几种方法,第一,检查账户的有消费搜索词是否有变化,这里要注意要观察的是搜索词,观察有消费搜索词的排名,点击占比有没有变化,如果有较大出去,针对性的调整。 第二,观察账户每个时段的转化情况,以及地域的转化情况,如果发现某些地域下降明显,要及时处理。第三,如果是因为淡旺季因素的话那么建议可以适当降低预算,把重点词集中消费的,保证账户正常运行。

  • 艾奇小染(微信:aiqijun02)补充:

    4月份整个百度的流量都很怪异,甚至整个信息流买量的流量也都很怪异,可能与4月的电商大促有关。今天看到自学竞价网强哥的朋友圈里有说到,建议使用延长投放时间,增加投放地域,开启动态创意等方法提升流量,不建议过多提升出价和放开匹配提升流量,谨防突然爆量。

  • 问二:你好,想问一下你们看后台数据分析时,根据分时段报告给出的数据,你们是怎么确定优化方向的呢?

  • 专家团潘秋晨(微信:Eric_5286)答:

    分时段数据一般会结合转化来看,一般都是确定高低转化时段,高的的就提,低的就降,合理分配预算。

  • 问三:分匹配出价适合哪类词,比如我做男科的……跪求。

  • 专家团吴勇(微信:nullwu)答:

    很多搜索竞价从业人员,都会遇到这样的问题:一个转化好的关键词往往觉得展现量少,点击量少,直接更改关键词的匹配模式吧,又怕进来的流量有所改变,导致最后的对话减少。

    遇到这种情况下我们就可以试用分匹配模式出价。

    举例:男科医疗推广里的“阳痿的表现

    这个关键词搜索量少,但是转化还可以,如果直接单纯的更改关键词的匹配模式,怕影响流量的质量。所以在不改变原有流量变化的情况下可以,分匹配模式出价。

    平时我们可以尝试对这部分关键词尝试,适当的否词。坚持一段时间下来账户的对话量会有质的改变。

  • 问四:一个新账户刚上线的时候关键词要出多少价格合适呢,出少了没有排名,出多了花费太高?

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    出价低一些,匹配方式放宽,没流量在加价,有不相关的词就否词。出现大面积与业务无关的词就处理掉那些词,删除或者调整匹配方式。

  • 问五:每天的转化差太多,没有动过账户,点击量也是往常一样,用户搜索词都是与业务比较精准的,请问这种情况该怎么分析该怎么处理?

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    有没有被恶意点击?然后排名查一下,看综合排名会不会太后,搜索合作流量查询下是否有过多消耗。排名太后面,然后搜索合作渠道的流量质量稍微差一些。

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