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账户预算有限没效果,如何解决?你问我答060期

  • 问一:账户预算有限,关键词做的精准流量为主,目前账户CPC过高,且流量下降太快,几乎没效果,请问从哪些方面着手考虑解决问题。

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    老生常谈的问题,优化账户,提升效果,就是四个字:开源节流。

    所谓开源,就是要有大量的流量;所谓节流,就是要把垃圾流量给屏蔽。

    现在问题是CPC过高,没有流量。那么尽量先把流量做起来吧,放宽匹配方式,出价调低,这样能在相同预算的前提下带来更多的流量。等你有流量了,再对流量进行判断(看搜索词报告),哪些是垃圾流量(对比搜索词与推广的业务吻合度),对垃圾流量及时屏蔽否定。

    这是一个比较良性的优化思路。也是培训时候常说的“黄金组合”。其实很多人觉得这个黄金组合是个忽悠,我入行没多久那会也觉得这个只是摆设,很多人都不用广泛匹配,怎么会用黄金组合呢。其实,千万不要不屑于这个黄金组合,还真是很有用。

    当然,要流量除了广泛匹配之外,通过拓展大量的关键词,也是可以一定程度上增加流量的。当你关键词充足,广泛匹配也开了,还想再增加流量,那就适当的提高出价。

    好了,这个问题就说这么多,可能没正面解决你的问题,这个思路确实可以参考。

  • 问2:请问行业过于集中转化非常低,关键词的竞价也非常高,请问怎么处理和调整合适?

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    加大量的词,出价匹配方式尽量相当,不要让消费集中,转化也不会有太多的集中,尽量照顾到任何一个关键词。其实这问题跟上一题差不多,可参考上一题的回答。

  • 问3:对于时而带来转化时而没有转化这种不稳定的长尾词,如何提升优化?

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    长尾词之所以为长尾词,就是因为它并不是时时都在转化,而是等待一个转化的机会。所以采取了长尾词策略,就要不断加词,把长尾做足,做到不管你的潜在客户输入了什么样的搜索词,只要和你的行业有关,都能匹配到你的广告,这种程度,才算是成功部署了长尾策略。

    所以,首先你不能要求一个长尾词每天都有转化,其次你要确保你的长尾词词量足够多。

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