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信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

  • 问1:信息流创意应该偏新闻一点还是硬广一点?信息流创意跟转化有关系吗?

  • 资深信息流优化师胡豆(微信:H864232894)答:

    信息流广告是安插在资讯中或者社交媒体用户好友动态中的广告,就是网页的信息流中插播的广告,属于原生广告。而原生广告之所以大行其道,就是因为其追求“广告与媒体内容统一”的特点,照顾到了用户的体验。

    所以信息流创意就需要模拟场景进行编写,还是不要硬广了,顺应要好些。关于如何写出更好的信息流创意,艾奇平台有很多文章都有详细的技巧分享,注意多看看,比如:

    如何玩转信息流广告?提高CTR是获取曝光的关键

    PPT干货 | 教你制作一条优秀的信息流广告创意

    10分钟看懂信息流广告文案的优化技巧

    数据告诉你,如何成为头条广告大神!

    信息流创意和转化的关系太大了,信息流广告的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:创意(也就是素材,包括广告语和广告图)和落地页面。

  • 问2:什么是图片推广?适合什么行业的企业?

  • 艾奇小染答:

    图片推广是一款由通用词包原生触发的、图片频道置顶展现的、“内容化”品牌展示类广告。

    通用词包就是系统已经针对行业生成了词包,不能自己提词,也不能进行添加或删减;

    展现位置很明确,在百度PC端图片频道顶端,以图片的形式展示;

    品牌展示类广告,就说明,这款产品价格不便宜,且以曝光为主。

    这款产品目前的行业限制是「军警行业不可售卖」,其他行业都是OK的,且这款产品针对旅游、婚纱摄影、礼品、箱包饰品,和医疗服务、机械设备等行业有更具特色的展现形式。

    购买价格是系统自动出价,按月售卖,如果是相同的词包不同的企业竞争的话,售卖依据是先到先得。

    总之艾奇菌的观点是,如果要做品牌,不如先做品专或品跑,甚至是品牌华表,毕竟百度图片频道的流量,比起搜索频道,还是要低很多的……如果是已经购买了其他品牌产品,再购买图片推广作为补充,也是可以的。

  • 问3:艾奇菌好,我想问下,如何知道用户是通过哪类搜索词加粉的?我们是做微信加粉的,没在线客服,也无法判断用户是哪个时间点加的微信,因为客服跟我们是分开的,我的目的是想知道如何知道哪些关键词进来的用户产生了转化,也就是点击我们页面上的微信图标,进行微信号复制。

  • 艾奇小染答:

    如果说你要监控的是从用户看到广告进入着陆页,然后点击微信图标的整个过程,还是很好实现的,利用百度统计的“事件转化”功能即可。

    以下内容摘自百度统计官方帮助文档:

事件转化设置步骤:

1、登录百度统计,选择“管理”-“基本转化设置”,注意右上角的站点选择是否正确。 

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

2、切换“事件转化”标签,点击“+添加事件转化”进入创建页面。为事件转化目标取一个便于区分的名称,并定义目标的业务类型。 

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

3、选择添加方式: 
百度统计提供两种添加方式, 

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

方式一:将“事件ID+事件所在页面”输入到事件转化中进行监控。

在“事件转化”中选择下方“事件ID”,点击“添加事件转化”。此处有两种方式添加事件ID。

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

预览添加ID

通过预览网页获取事件ID的方式添加转化,事件ID在网页源代码应唯一,不支持Flash元素、AJAX元素以及源代码无ID的事件。

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

1)输入事件所在网址的URL,点击预览后,系统会打开该页面,供用户选择可以监控的元素(比如下载链接、注册按钮等)。您预览的页面必须安装统计代码才能打开预览。

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

2)点击所要监控的按钮或者链接,弹出编辑事件目标窗口,系统已自动获取事件元素ID。

需要注意的是,您需要保证该转化事件ID在页面集下所有页面的源代码中是相同且唯一的。

若点击某个按钮后显示无ID,请联系网站技术人员为该对象添加ID。

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

3)保存以上设置后,返回事件列表

手动添加ID

若您已获得所要监控按钮或链接的事件元素ID,您可以采用手动添加的方式。

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

方式二:通过trackevent代码中的类别、操作、标签指定一个事件或一组事件作为转化。

您可以为事件添加_trackEvent()代码,监控用户的操作情况,如监控某个按钮的点击次数、某个表单的提交次数或文档的下载次数。此方法支持Flash 
元素、AJAX 嵌入式元素。

代码添加完成后,在元素被触发时调用_trackEvent()函数,访客操作这些元素的情况就可以被统计到,可在百度统计的“事件跟踪“报告中查看数据。监控事件成功后需要在转化设置模块将事件设置为转化。

事件被点击触发时,调用_trackEvent()函数,如果代码设置成功,便可以在百度统计的“报告->访问分析->事件跟踪“报告中查看到数据。

将Trackevent监控的事件定义为转化:

1、登录百度统计,选择“网站中心”-“基本转化设置”页面,在下拉菜单中切换正确的网站域名;

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

注意:必须选择正确的网站站点添加转化。

2、切换“事件转化”标签,点击“+添加事件转化”进入创建页面。

3、选择“trackevent功能”

信息流创意应该是什么风格?你问我答059期

通过类别、操作、标签指定已监控的事件或事件组作为转化。

比如您要将”Hey Jude”这首歌的播放设置为转化,请在类别中选择“video”、在操作中选择“play”,在标签中选择“Hey Jude”。

4、设置完成后,返回事件转化列表。可以对其进行修改、删除等操作。

除了百度统计这种强大而免费的工具,还有一些现成的第三方着陆页优化工具,是可以直接检测到这些的,例如之前艾奇推荐过的铂金分析(PTengine),目前还在开放免费试用中,大家可以试用看看。

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