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账户里同样的计划,会影响效果吗?你问我答055期

问1:医美行业,百度账户里同样的计划,一个是高价计划一个是低价计划,会影响关键词的展现吗?

专家团吴勇(微信:nullwu)答:

不管是医疗行业还是其他行业,同样一个账户内出现了两个一样的计划,只是关键词的价格不一样,这边分析一下有以下几种情况。

1、只是单纯的价格不一样,这样的话,初期质量度会保持一样,但是低价词几乎没有展现,时间长了低价词的质量度一定会比高价的差。所以在一个账户内添加这样的计划是没有意义的,浪费一个计划位置。

2、第二种情况是,价格一高一低,低价词开范围给的优先于高价词。咱们做竞价的都知道,竞价展现情况下都会切换屏(切流量),低价词会占用一部分高价词的展现机会,导致账户高价计划其他单元关键词展现机会减少,且低价计划内的关键词匹配模式放宽,搜索词购买意向降低,无形中导致账户自身的竞争。

3、第三种情况,价格及其他一模一样,这样展现的机制是两个计划都有同样的概率,大致就是降一部分流量分配给另外一个计划,最后的结果是两个计划的质量度都不高,反而最后会给全账户增加成本。

结论:建议在条件允许的情况下多少开户,且两个户的投词方向不要一致,网站内容也不要一致。行业内还有好多竞价员图省事,一个账户复制一份,降价一部分,用同样一个网站去抢占排位。最后的结果是,访客到了A账户-B页面,看了不是自己想要的,关闭,点开另外第二个C账户还是到达B页面。最后还是关闭窗口,这样一来,无形中提供两次无效点击。且账户2还顶着账户1!这样的竞价一定竞争对手派来的.....

问2:艾奇君,账户关键词平均点击价格比账户里面出价最高的都还高,这是什么原因造成的呢,能给一个全面的排除和解决方案吗?

艾奇先生(微信:710554356)答:

99.99%是你的出价系数影响的。大致排查的几个点:移动出价比例、计算机出价比例、分匹配出价系数、分地域出价、分时段出价、分人群出价、分距离出价、高级样式溢价、新产品实验室出价系数、排名倾向自动出价比例…请好好排查。如排查不出来,请客服协助。

问3:想问下艾奇菌否词的问题,怎么提高否词效率,因为同时在操作三个平台的账户,感觉一天的工作时间,否词占了太多了。

艾奇先生(微信:710554356)答:

否词要讲究技巧。尽量找最大公约数,把所有无关的搜索词,能用一个字给它准确锁定最好。

反过来说,如果否词占用了你太多时间,你是否想过自己原本不用否这么多词的?

例如,是否存在说有些词本身有一点意向的,只是没那么强而已,这种词,是否可以不否,在创意里面做强化引导,尽量引导有需求的人来点击广告。还有是不是你的计划单元划分不够合理呢?从这些维度来分析,想办法降低自己的工作强度。

问4:艾奇菌,账户展现量挺多的,但是点击量很少,是什么原因呢?

艾奇先生(微信:710554356)答:

展现多点击少,就是说点击率低。最主要原因是用户对你的广告没有需求或者没有兴趣。没有需求可能是因为匹配方式太泛了,匹配到大量对你产品没有需求的用户(这也是正常的)。如果匹配到的是有需求的用户,可能的原因是创意不够吸引人或者创意没写清楚业务点。当然,还有排名的原因导致展现多点击少的,有数据显示第一名和第二名的点击率差距还是蛮大的。其实,综合起来看,这几个都会有影响。

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