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流量突然下降得很厉害怎么办?你问·我答050期

  • 问1:艾奇君,账户之前的展现点击都正常,但是今天展现点击都很少,账户审核也没什么大问题,想问:下一般出现这种情况你们会立即采取行动,还是今天过去以后明天在观察呢?那采取什么行动呢?

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    看哪些词影响数据下滑,找出来,然后对应找下创意是否有被拒绝的情况。看看历史操作记录有没有调整过那些有影响的词。

    都没有的话,看看关键词是否还有排名,竞价本身就是一件动态的事情,也许外部环境发生了变化,你要及时补充流量,还得放宽匹配方式,或者本来就是广泛匹配,那就得提高出价。

  • 问2:请问楼主,对于同一单元中的词是价格和匹配模式都应调成一样的吗?那把其中几个核心词价格调的比较高,会不会影响其他词展现。

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    很可能会影响的,还有可能是本来一个搜索词可以匹配到低出价词的,结果被你高价词拦截了。这样无形中增加你的点击成本。所以建议同单元内的词,价格和匹配方式相当。

    同时,在单元划分的时候划得细一点,每个单元里的词都用相同的设置来跑。你的几个核心词单拎出一个单元即可。

  • 问3:艾奇菌,前几期我看你说重复关键词多影响质量度,我账户设置了三套一模一样的词,电脑端两套,匹配分别是同义和核心,移动一套设置了匹配出价,然后看完这期的内容,想问你一下有没有必要像我这么设置账户,我想再开个户跟电脑端一样推移动。

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    与其问有没有必要这样设置账户,不如问问你为什么要这样设置账户,而你在实际投放中,你的账户表现是否达到了你这样设置账户的预期。如果达到了,那就保持,如果没有达到,就可以做一些调整了。

    之前我们说重复关键词多会影响质量度,是从关键词之间抢流量从而影响点击率,然后一定程度上对质量度会产生一些影响。另外,当时那个问题中,说到的情况是“账户中不同计划里有很多相同的关键词”,这种情况我们基本可以断定账户的结构是非常乱的,这种凌乱的账户结构当然会影响到关键词质量度了。

    如果说你是在有理有据的情况下,进行一番刻意设置,则可以观察自己投放的数据再来做决策,毕竟账户的投放情况各有千秋,不可一言以蔽之。

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