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SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

艾奇菌整理了一下艾豆们的反馈,为大家盘点一下,做搜索推广的媒体后台都有哪些流量黑洞雷区。

特别注明:以下提到的功能,都是拓展流量的功能,无关好与坏,大家各取所需。之所以列举出来,是让大家加以关注和了解,帮助大家提高对账户的掌控程度。

百度

1、精确匹配拓展

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

据说是开启此功能后,精确匹配的关键词在遇到意图高度一致的搜索词时,也会触发广告展现。

话虽是这样说,但也是放宽了一些匹配,一旦把决定权交给系统,那么可控程度就大大降低了。

艾奇菌并非否认这个功能的作用,一些新上线或者关键词量较少、整体流量较少的账户,艾奇菌还是很推荐这个功能的,但同时要密切关注搜索词报告,并及时把有用的词语添加到关键词之中。

其实账户的最理想状态是:所有关键词都是精确匹配,这样才能完全控制广告的展现,但是这对于关键词词量是非常高的,比较难落地。

所以大家需要根据自己账户所处的阶段和推广需求,来设置匹配方式。

2、搜索合作流量

搜索合作网络是凤巢系统里面,最神秘的组织之一,没有人知道这所谓的网络来自哪里,但你却能在后台看到它的数据。

而这个神秘的功能不能自行在后台关闭(听说可以让客服发邮件关闭),出价比例的最低系数只能设置为0.7,而这个功能的数据表现如下:

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

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在这个账户的推广中,搜索合作网络的平均点击价格是更低,但转化率仅有3%,正常内部流量的转化率有22.5%……

对于需要流量的账户,艾奇菌是很推荐这个功能的,导入的流量挺大的;如果不缺流量的话,请注意这个控制这部分流量……

3、目标客户追投

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

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说白了,这个功能就是百度通过大数据锁定之前搜索你账户相关关键词的网民,让账户里的关键词匹配模式拓宽,宽到什么程度呢?大约是广泛匹配这样的程度吧……

但是这种放宽匹配方式不是对谁都这样的,只有被大数据锁定的那部分网民,才会享受到这种待遇……

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

不过从数据上看,目标客户追投的点击率确实非常高……

所以这个功能是否要开启,大家可以进行一番测试,再进行决策,相信这个决策,会因为推广目标、行业的不同而有所区别。

TIPS:目标客户追投的数据,在搜索词报告中可查看,在“维度拆分”中选择“触发模式”即可。

4、好词快投

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

好词快投是一款拓词工具,但拓展的关键词不会添加到账户,而是直接投放出去。

这个产品的逻辑是,先通过你现有的关键词和创意,来判断你是什么行业、有什么业务,然后给你生成一个动态词包。动态词包里就包含了同行投放的词,从你网站上挖掘的词,以及你做SEO布局的词等。

然后你可以对这个动态词包设置出价,词包里的词就会以你的出价为依据去进行正常的竞价展现。相当于新建了一条由系统自动托词的计划。

系统会提供好词快投的数据报表,如下:

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

根据关键词表现,可以添词或否词,其实是一款拓词拓流量的好工具。

不过和前面的工具们一样,不可控的点在于,你不知道系统有的时候会给你加一些什么稀奇古怪的词,所以,一定要加以关注!

特别说明:以上4个产品,入口都在账户层级-更多设置之中。

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

5、个性化推荐

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

这个功能,艾奇菌是建议关闭的。

个性化推荐功能是偷流量的老油条了,如果你的搜索词报告突然出现很多乱七八糟的内容,那十有八九来自个性化推荐。

关闭入口:计划层级-更多设置-个性化推荐

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

6、百度小A

百度小A其实是百度客服才能使用的工具,被称为百度推广界的“Alpha狗”,用来帮助客服智能优化客户的账户。然而它影响更大的可能会是进行百度推广的客户。

小A会根据客服预设的条件,智能地对客户的关键词进行管理:拓词、删词、否词、价格修改、匹配方式修改,以及创建蹊径、推广电话,以云计算和人工智能为支撑,帮助百度客服更高效地优化账户。

这一切听起来特别美,但是要知道任何程序化的工具都需要与人磨合,客服固然会更加省事,而甲方SEM人员需要多加注意账户的动向,密切观察,合理评估。

否则,就会出现文章开头那张图中的悲剧……

p.s. 在客户的端口中,看不到小A的入口。

360搜索

智能短语匹配

SEM中鲜为人知的流量黑洞《SEM知识066期》

这是个账户默认开启的功能,需要多加关注。

听说功能刚上线的时候,曾经把匹配方式拓宽到了十万八千里……比如搜索“小学生”会出现阿里巴巴的广告,再比如搜索“日本女生乳房”会出现日本留学机构的广告……

不知道现在是否有改善,建议投放360账户的艾豆们多加关注。如果这个功能能带来不错的流量,还是可以开启的~

搜狗&神马

这两家媒体似乎不太热衷于推出各种各样的产品,它们的后台还停留在非常古朴的,仅有关键词竞价和少数品牌推广的阶段。艾奇菌暂时没有发现“流量黑洞”,如果有艾豆们发现了,欢迎爆料~

搜狗和神马的账户操作起来也特别简洁,有些功能没有完善,用起来不如前面两个的后台顺手,但没有那么多“幺蛾子”,也算有弊有利了。

也许,系统的迭代升级是双刃剑,用起来越便利月贴心的系统,幺蛾子也越多……


以上是平时账户操作中容易忽略,从而偷偷跑流量的工具和功能。而这些工具能否为账户带来便利,显然是见仁见智的问题。

虽说SEM行业发展的趋势是智能化、技术化的,但就目前来看,这些智能和技术尚未成熟,还需时间的打磨和技术的进步。

艾奇菌在此提醒广大艾豆,多关心你的账户,才能让效果飞起来~

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