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面对百度产品调整,我们应该如何因对?你问·我答032期

  • 问1:面对此次百度调整产品,把移动优先作为默认策略,我们应该注意哪些方面?

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    政策现状:分公司的账户新建计划只能建立移动优先的计划,而代理商的账户还可以选择移动优先还是PC优先。

    根据现状我们来整理下需要注意的2个点:

    1、我们在新建立计划的时候要看清楚,默认出价是PC端还是移动端,出价比例是多少。

    2、我们在写创意的时候主要以移动端的创意为主,写的短一些,保证关键信息不会因为超长而截断。

    面对百度产品调整,我们应该如何因对?你问·我答032期

面对百度产品调整,我们应该如何因对?你问·我答032期

  • 此次变动,反对的声音主要来自TOB行业的朋友。但是我们要清楚一个问题,百度把移动优先策略搬上台面,并不意味着会打压PC端,PC端并不会因此就没流量了。流量和展示样式都如常,只是在账户操作的过程中,需要改变一些习惯。现在其实相当于TOB行业的朋友和原来主要投放移动端的朋友互换了位置,一方更加便利了,另一方没那么便利了。  

    但这次变化其实是一个风向标,背后是百度的某种决心,一种过去PC时代的王者终于不沉浸在“当年勇”之中,而痛定思痛重新出发的决心。如今是移动互联网时代,是毋庸置疑的。 百度的此次转变,一方面是表明自己的决心,另一方面也是催促SEM从业者们跟着时代走。这个时代的变化很快,一不小心就落后了。

    所以不论是什么行业,都要非常客观地去评估移动端的流量与效果,关注移动端创意、着陆页和咨询工具(到现在还有很多朋友没有写专属于移动端的短创意!)。个人感觉此次转变是一个开始,接下来可能还会有一系列变化,我们拭目以待。

  • 问2:怎么做竞价平台的投放计划?

  • 专家团李大仁答:

    这其实是一个很大的问题,在没有产品、受众、地域等前提的情况下,以我浅薄的见识做一个笼统回答吧。

    1、明确产品属性。

    任何平台的选择,都是根据产品来选择的。就好比如果你的产品是家装,你把产品投放在学校BBS上,这合适么?当然这也确实可以长远的做一下品牌建设,但短期想见效果,难度太高。

    所以我们需要根据产品特点,选择合适的平台。

    2、明确目标受众。

    同一种产品,也会有不同的目标受众,而不同的目标受众,决定我们选择哪些平台或者说重点投放哪些平台。就好比茅台之于江小白,都是做白酒,但茅台面向的人群与江小白截然不同。

    3、明确投放地域范围。

    一件产品投放在国内与投放在国外,选择的平台肯定不同。投放在IOS还是投放在Android,当然也有区别。是全国覆盖投放,还是只是在某个省份或者干脆只是一个城市,这个时候在选择渠道媒体的时候,也会有很大差别。

    4、考虑渠道与产品熟悉、受众的契合度。

    根据不同的产品契合度及受众分布,来确定要投放的媒体渠道及大致的预算分配。

    5、监测同类产品的投放倾向。

    没有思路的时候,市场上的同行就是最好的老师。学习他们投放的优势之处,规避他们投放的不足,再在此基础上进行渠道拓展。

    6、ROI循环优化。

    正式开始投放后,依据ROI汇报,合理分配各媒体渠道预算。

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