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百度竞价动态创意详解《SEM知识032期》

一、动态创意是什么?

动态创意是系统通过挖掘广告主的创意和官网信息,了解网民的搜索意图, 从而进行物料匹配和优选,通过子链、标签子链、热点直达、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要样式展现。

简言之,动态创意是系统智能抓取广告主的创意和官网信息,智能生成的创意。

二、动态创意如何开启/关闭?

在介绍具体创意样式之前,先为大家科普一下,动态创意如何开启与关闭:

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在账户层级的更多设置中,可以找到“动态创意设置”。

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通过勾选或取消勾选来开启或关闭整个账户动态创意功能。

如果官网已经更新了,但是动态创意抓取的还是老网站中内容的话,可以点击“更新动态创意”,这样系统会在两天之后完成重新提取网站内容作为动态创意基础资料的更新。

如果想要部分计划开启动态创意功能,要怎么办呢?

在账户层级的计划页面,有动态创意状态的字样,可直接点击设置。

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如需批量设置计划,则左侧勾选计划,点击编辑-设置动态创意即可

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三、动态创意样式介绍

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1、子链及副标题

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子链:

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副标题:

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无线样式:

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2、标签子链

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样式示例:

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无线端展现样式:

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3、热点直达

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样式示例:

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无线端展现样式:

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4、动态标题

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样式示例:

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5、推荐标题列表

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样式示例:

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无线样式:

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6、推荐标题摘要

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样式示例:

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四、动态创意高级管理

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五、该不该开启动态创意功能?

这其实是一个见仁见智的问题。

不过艾奇菌目睹过因为开启了动态创意,而前台展现了不知所云的推广信息,所以艾奇菌的建议是慎重考虑,可以测试,但必须加强监控。

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