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预算不变要提升效果我该怎么操作?你问·我答009期

下面来看今天收到的问题:

问:新接手一个账户想对账户结构进行调整,想把没用的关键词删掉,可有人说暂停就行删了对账户不好?为什么? 调整结构时可以重新分好计划,单元,然后把原来的关键词直接转移过来质量度也不会掉,是这样吗?

艾奇先生答:

如果账户不稳定,本来就没效果,那就随便整都OK。如果原来效果稳定,需要调整,那就要小心点了。保守起见先暂停,后面新建的稳定之后再删除。

关键词质量度的影响因素线性的就是 点击率 相关性 历史表现等,未知的隐性指标比较复杂,也是个谜。要转移的话,还是老样子,建议暂停原来计划,复制新建,在新计划修改调整可能影响会较小。

问:艾奇菌,最近发现,上周的数据和上上周的数据对比,上周流量暴增,且几乎都是移动端流量,过滤掉的无效点击也多好几倍。进来的流量大部分都点了注册按钮,使得整体意向度也高,请问这是不是百度年底在放量?

艾奇先生答:

看你做的是什么项目。上上周是元旦假期,大部分行业的流量都会较少,因此相对而言上周就会多了。建议你对比12月正常周的数据,或者多对比几个时间区间后分析。

另外,你也可以看行业词的搜索指数index.baidu.com;还有你是否对账户进行了调整。

关于无效点击过滤这个就比较正常了,流量大了,过滤自然也多。

问:我做线下k12教育,公司每天六百的预算,投放北京地区,不提预算是因为进来不咨询,没转化,不成单,公司就不想提。请问在不提高预算的情况下,账户该怎么调整,才能有转化,进一步说服公司提预算?

艾奇先生答:

把流量提高试试看效果,也就是设法提高点击量。账户优化其实就是四个字:开源节流。开源就是打开流量,节流就是阻止无效流量。提高预算是开源的一种办法,而降低关键词出价也是一种办法。

我经常推荐的一种办法,把关键词出价整体调低,然后匹配方式调宽一个档。这样你的漏斗上层就打开了。如果网站和产品都OK,你的效果是会提升的。

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