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关键词拓展的基本方法《SEM知识020讲》

一、拓词的基础:核心词

核心词,是指最能代表企业推广需求的词,通常是企业品牌或者主营业务名称,所有的拓词活动都基于核心词展开。

1、根据企业需求获取核心词

1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话,那么其核心词就一定是品牌相关的词了,例如天猫、Tmall、天猫商城等。

2)主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话,核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词,例如iphone7、英语培训、欧洲旅游等。

3)活动/促销营销。如果企业此时的推广需求是宣传促销活动,那么核心词就是活动名称、内容、价格等,例如双十一、桃花节等。

2、从企业网站中获取核心词

其中最直观的就是京东等电商商城了,从商城的商品分类,就能找出核心词了。而其他网站中,可以通过产品页找到丰富的核心词。

二、拓词的基本方法

1、根据网民的搜索习惯

相信大家日常生活就会注意到,网民在搜索的时候,经常用一些很“奇怪”的词,例如核心词的拼音、同义词、别称、口语、书面语、简称、全称等,这些都可以拓展为我们的关键词。

大神说过,最理想的账户状态就是每个词都设置为精确匹配,而网民的每个有关的搜索词都能匹配到相应的关键词。拓展这类词可以有效地降低CPC,从而节省推广成本。

关键词拓展的基本方法《SEM知识020讲》

2、根据网民不同的关注点

网民要在互联网上找到想要买的产品,就一定有自己的关注点。例如商品质量、功能、价格、口碑、优惠活动等,每个网民所关注的不一样,这也意味着这些方面都可以作为拓词的方向。

以下这张图,将六维拓展词作为种子词,向八个方向做广度拓展,比较具体地说明了拓词的基本方法:

关键词拓展的基本方法《SEM知识020讲》

3、根据网民需求向上下游拓词

从网民需求本质出发,向上下游做深度拓展。

关键词拓展的基本方法《SEM知识020讲》

例如:皮肤专科医院 ← 皮肤科 ← 疤痕

关键词拓展的基本方法《SEM知识020讲》

例如:按疤痕分类细分:凹陷性疤痕、平复性疤痕、… 按疤痕部位分:脸部疤痕、手背疤痕、…

艾奇菌在此为大家列一个账户最基本的关键词拓词类型:

1、产品词(产品名称、型号,例如:iphone7)

2、价格词(XX价格,XX多少钱)

3、公司/厂家词(例如:服装定制厂家、英语培训机构)

4、地域词(例如:厦门英语培训)

5、口碑词(例如:英语培训哪家比较好)

6、品牌词(例如:京东、苏宁易购)

不管是什么行业,账户在前期搭建时,这几类词是必备的。

其实关键词越多、越相关、越详细,越好。SEM不息,拓词不止。

SEM知识讲堂下期预告:长尾词拓展方法

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