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账户层级设置详解《SEM知识009讲》

SEM账户结构大致分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例,其他推广渠道在命名上略有区别,但每个层级的功能大体相似。

今天着重讲一下账户层级的设置。

1、账户状态

正常生效:推广信息可以正常展现的状态

开户金未到:通常自行在www2.baidu.com注册的账户,未充值的时候,是这种状态

余额为零:账户内金额用完了,账户无法上线推广的状态

未通过审核:账户资质有问题,无法上线推广的状态

审核中:提交/更新了资质,需要一定工作日进行审核,在此期间只能耐心等待,不能上线推广。

2、账户预算

账户预算的作用是设置当日/周的最大消费额度,如果账户消费到达所设置的预算,则账户会下线。

百度、360、搜狗推广账户预算最低能设置50元,神马搜索最低是30元,也可以不设置预算。

为什么很多时候当天消费金额会大于预算呢?因为搜索推广有一定延迟性,假设A/B网民同时看到了C公司的推广信息,而A网民产生的点击费用让账户正好达到预算下线,而B网民如果没有刷新页面,推广信息不会消失,此时如果B网民点击推广信息,就会造成消费超过预算。

3、推广地域

设置推广信息能在哪些地方展现,精确到直辖市和省及省以下的二级城市。

4、关键词/创意激活时长

当推广顾问给企业提交关键词或创意时,需要企业激活,可设置立即激活、24小时、72小时,在激活时长到期时,系统将自动激活这些关键词/创意。

5、精确匹配扩展

a、高级精确匹配功能:使广告主获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量,如“鲜花价格”匹配到“鲜花价钱”。

b、启用精确匹配扩展功能:功能启用后,设置的关键词中包含地域词时,位于该地域(按IP地址来判断)的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现推广结果。例如,设置了“厦门英语培训”(精确匹配),启用此功能后,位于厦门的网民搜索“英语培训”时也会看到推广结果。

6、动态创意设置

动态创意有多种样式:子链、标签子链、热点直达、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要。这些样式是系统从推广网站中抓取与网民意图相关的信息自动生成,简而言之,如果你在搜索自己广告时发现陌生的创意内容,如果未设置闪投样式的话,就是动态创意影响的。

如果对动态创意的设置做了更改,切记点击“更新动态创意”,更改才会生效。

7、搜索合作网络

当用户在百度的搜索合作伙伴的网页上产生主动检索的行为时,客户的推广结果将有机会展现。相当于百度的扩展广告位。

出价设置有两种方式:系统推荐(默认)和自定义出价比例。自定义出价比例的范围是0.7-10,搜索合作网络的最终出价=关键词出价*自定义出价比例。

通常建议将系数设置为最低的0.7。

8、目标客户追投

系统会自动识别出目标客户群体,并针对该群体通过扩匹配模式来获取流量。目前此功能只对短语匹配关键词生效。换言之,就是当系统根据网民的搜索行为,认定网民是该推广账户的潜在客户,当该网民搜索与账户设置关键词相关度不高的词时,也会展现该账户的广告。出价以关键词自身出价为准。

9、好词快投

这个产品的逻辑是,先通过你现有的关键词和创意,来判断你是什么行业、有什么业务,然后给你生成一个动态词包。动态词包里就包含了同行投放的词,从你网站上挖掘的词,以及你做SEO布局的词等。

然后你可以对这个动态词包设置出价以及消费上限,词包里的词就会以你的出价为依据去进行正常的竞价展现,相当于新建立了一条由系统自动选择关键词的计划。

SEM知识讲堂下期预告:账户结构-计划层级

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