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如何提升数据分析能力?你问·我答004期

  • 问:学好SEM应该锻炼数据分析能力,我该如何提高自己的数据分析能力呢,或者Excel中有哪些技巧我是一定要会的呢?

  • 专家团雷公子答:

    您好,说到数据分析能力,是一个比较大的问题,应该从两方面着手:

    第一是业务逻辑方面,例如我们竞价的各个指标之间的牵制关系,以及影响反影响,这方面需要自己从基础方面去学习理解每个指标的意义(此处也可以听听我们艾奇学院出品的数据分析课程去快速提高);

    另一方面,就是数据处理整理方面,从业务角度我们能够发现问题,就必须从数据处理整合方面有数据的利用监控思维。例如日期数据的维护整理,能够让我们快速去洞察问题,快速调取数据监控问题,快速还原数据解决问题,数据源完整,加上我们简单地处理,才能够实现,发现问题,整理数据,分析报表,提出方案,方案实施,到发现问题的一个闭环处理流程。

    Excel的各项技巧是我们为了提高数据处理效率而存在的,这个自己可以分析,例如快捷键使用熟练可以提高很大的效率,函数使用熟练可以提高数据整理的效率,透视表熟练则会让你实际分析展现数据如虎添翼,当然配合一些新型的powerquery等新版excel的商务智能插件,又能让你的分析报表自动化,这些技能都是可以自己一点点积累的,当然我们艾奇君也会准备一些这方面的课程帮助大家一起进步,成长。

  • 问:小城市做日语培训,这种单个小语种,每天展现点击非常少,请问怎么提高推广效果呢?

  • 艾奇先生答:

    展现点击量少,这决定了你源头的流量都没打开,这个先打开再说吧。没流量肯定没效果。

    我们先来分析下影响展现量的原因是啥?无非是匹配方式/出价/关键词数量。出价我就不建议你调高了(如果出价太高建议你调低),这个提高就是增加成本。

    1、匹配方式放宽一些(不断加一些否词),这是提高流量的最好办法。

    2、关键词数量再拓展一些,例如5000个。然后按照关键词意向度分类,例如分三类:高中低意向的词,出价逐层递减,例如高意向词出价1元,中意向词8毛,低意向词5毛。

    这里我想补充一些。

    抛一个概念:匹配方式的宽度和你创意的准确性是成反相关的。也就是说你的匹配方式越宽,你的创意一定描述的越清楚。例如,你用广泛匹配,那么你的创意要写“日语培训,XXX学校,20年培训经验”,标题开头就说明我是提供日语培训了。另外,广泛匹配模式下,标题尽量不插入通配符(但要保持一定的搜索相关性,确保搜索词和创意匹配度,增加飘红)。

    再一个概念:出价和匹配方式也是成反相关的。出价越高,匹配方式越窄;出价越低,匹配方式越宽。以此保持流量的稳定和总投入金额的恒定。举个简单的例子,假如今天预算不足了,就1000元的预算,按照以往的账户设置今天会消耗2000元。这个时候你要做的就是,调低关键词出价,调宽匹配方式。而不是设置部分推广时段不推广,或者干脆直接消耗到点了下线了事。(具体的方法原理自己想想)

  • 问:为什么抵达率会大于100%?

  • 艾奇先生答:

    这种情况应该是遭受了恶意点击,系统把点击量给剔除了。因为抵达率= 到达量 /点击量。如果是恶意点击,把点击量给剔除后分母就小了。所以会有>100%的情况出现。

    另外,补充一点,一般而言,移动端得抵达率比PC端的低。因为移动端的访问环境比较复杂,跟当前网络环境网速/网站适配/用户当前周围环境的因素影响的(例如访客恰好在忙个事情或者过马路…自行脑补),而PC端的比较清楚的,坐在电脑前,网络环境也比较稳定…

  • 问:为什么我的网站抵达率低?

  • 艾奇先生答:

    网站抵达率90%不为过。从SEM的角度看抵达率,主要有影响因素如下:

    1、网站速度问题,有网站自身建设还有网民当时网速的原因…

    2、推广URL,推广访问URL是死链,这个要看网站子页面是否改版了,没有把对应专题页直接替换回来…

    3、恶意点击行为,点击广告后立即就关闭了网页…

    4、推广创意撰写上面有误导用户点击的行为,例如写得不清楚,但是又很吸引人的创意,人家搜索出来立即点击,随后又觉得后悔了,立即又关闭…

    5、百度统计计算方面的原因,移动端和PC端的抵达率一起算了,这样导致抵达率是会比真实偏低的。

    6、代码安装问题。 

    补充一点,现在很多企业的网站PC和移动端不是响应式的,是两个网站,分别安装统计代码,这样不方便做百度统计。建议大家做的网站还是向“一个域名一个网址多端响应式”的看齐吧。不需要特别安装PC统计代码和WAP统计代码这么繁琐,对于分析数据还特别清晰明了。

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