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竞价推广没效果,如何分析账户问题?你问·我答003期

● 问题1:做精细电子的,关键词搜索量低,也拓展不出什么民间词汇,怎么办?

● 艾奇先生:一种情况是你选择的词是比较偏门的词,没有搜索量;另外是你的出价太低。分清楚原因之后,我们来看解决方法。

如果是出价低,那就提价,没啥好说的。如果是选择的词太冷门,那就选择一些行业比较有搜索量的词。每个行业都有热门词大词,可以适当选择一些。但是要注意大词不一定效果好,很可能是恶意竞争的集中词汇。

在这我也推荐一些选词的策略给你。多找一些长尾词,我这边说的长尾词就是有别于大词之外的词(有前后缀的)。虽然单个长尾词流量也不大,但是多找大量的词汇聚的流量也是无穷的。而且长尾词竞争小,一般而言越是冷门的行业长尾词竞争越小。

那么怎麽找长尾词?

推荐你使用(点击阅读)找词的10个方向。另外推荐你用我们艾奇SEM的拓词神器,后台回复“拓词”领取该工具。

不过,较为简单的方法,你就跟客服说,能否帮我找一些关键词,你说“我要5000个词,帮我找下”,找来了之后,你自己筛选。这样也是挺好的一个方式哦!

● 问题2:请教艾奇大大推广没有效果,你是如何分析账户问题的?

● 艾奇先生:一般账户没有效果,我会从源头开始找问题。源头是什么,就是搜索词。一般有以下11个环节:

1、搜索词与业务相关性(最重要的一环,也是否词基础)

2、搜索词与关键词相关性(注:这个匹配方式控制的,参考价值不大,不过可以看流量是否会乱匹配)

3、搜索词与创意的匹配度(网民心理与创意的吻合度)

4、创意与业务相关性(创意能否体现要售卖的产品及优势)

5、创意转化引导性(创意是否含有转化暗示性语言)

6、创意与着陆页面的相关性

7、着陆页可触力(抵达率)

8、着陆页吸引力(用户综合体验)

9、着陆页转化力(引导及转化组件)

10、产品价值(价格、质量、售后等)

11、同行竞争情况(包括同行市场策略和恶意点击等)

这个问题展开讨论就是一篇长文了,在此点到即止,欢迎具体追问。

大家在网络营销过程中遇到难题可以继续在文章评论区留言,艾奇菌将在明天为大家一一解答,啾咪~

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