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2016年SEM行业大事件回顾,读懂行业趋势

新年快乐!

2016年,无疑是竞价史上飘摇动荡、不太平的一年。艾奇菌特意梳理了下,这一年到底刮来了什么风雨…

2016年1月

百度血友病吧事件(提示:蓝色字链接可点击拓展阅读),让百度成为了焦点,从此搜索引擎开启了「不平凡」的一年。

2016年2月

百度推广发布通告,严禁推广商户使用相关软件恶意抓取网民隐私(指QQ&手机号)

2016年4月

媒体爆出「魏则西」事件,竞价排名商业模式被推上风口浪尖,百度严查医疗行业。

2016年5月

魏则西事件持续发酵,5月13日,360搜索宣布立即放弃医疗商业推广业务;2016年05月08日,搜狗搜索推出搜狗名医垂直搜索引擎;2016年5月17日,百度推广广告展现UI标识更迭:“推广”和“推广链接”全面替换为“商业推广”。

2016年5月24日,根据相关部门的整改要求,各大搜索引擎大范围下线医疗推广信息,同时商业推广位条数骤降,控制在30%内,百度广告位从18个降为仅剩左侧4个。搜狗、360搜索的广告位也相继减少。

2016年6月

SEM行业继续整顿,百度、搜狗相继约束金融行业的投放,停止二元期权及大宗商品交易的推广。6月中旬中旬搜狗全面恢复右侧广告位360广告位恢复广告位最多6个

百度搜索陆续推出新产品应对市场变化,调研数据显示各大搜索引擎流量质量严重下降,成本上涨,转化骤降,竞价推广进入「小寒冬」

2016年7月

《互联网广告管理暂行办法》出台,搜索推广被正式定义为「广告」,正式纳入《广告法》并接受管理。

搜索引擎涉“深夜赌博事件”,一大批赌博企业在夜间推广赌博网站。又一次挖出了搜索引擎的黑产「非企」,非企开户业务遭严厉打击敏感行业开户门槛变高,必须通过对公账户验证。

百度为避免更多作弊消费,对百度统计实时访客升级,可以查看5000条实时访客信息和屏蔽300个IP。

百度披露全新排名机制,加入「信誉度」这个维度。

2016年8月

工商局约谈各大媒体,关于原油、贵金属、大宗商品广告禁止推广。并于9月1日前全部下线。八月中旬各大搜索引擎推广位陆续上线更改为“广告”。

2016年9月

新广告法正式实施,极限词汇禁止出现在广告信息中,罚款20万起。医疗行业创意有了严格的规范,金融行业推广门槛提升,遭严重打击,试管婴儿等十大行业直接拒绝下线。业内人士曾经预言百度将恢复更多广告位的猜想搁浅。

2016年10月

个人账户不能再推广,必须通过真实性验证,对公加V验证。意味着百度只针对企业户开放开户端口;以此同时,网站必须使用推广主体的ICP备案,否则拒绝账户处理。

2016年11月

11月2日百度搜索低调增加左侧广告位至5个。

2016年12月

百度在下半年大力布局内容产业,开放百家号,全面推出MDSP和原生信息流广告开启了全新的流量入口,力争将信息流打造成第二个百度凤巢。

事实上,任何行业、领域的动荡,意味着变革的开始。从SEM整个行业来看,从开户到广告物料、展现,越来越规范,这也意味着,要做好投放效果,对我们从业人员也提出了更高的要求。这是最好的时代,也是最坏的时代。

2017,期待明天会更好。

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