数极客首页

SEO连载3:SEO之网站结构标准化

我个人,比较喜欢苹果官网—包括且不局限于它的精美产品图片,它极致的体验视频,甚至还有一些小LOGO以及它代码设计,我是个轻度果粉,同时也是个苹果官网的重度果粉。所以,个人闲下来的时候,跟大家一起看看苹果官网的SEO,我打算以连载,一次分享一个小技巧的形式跟大家一起来分析苹果官网的SEO,希望大家发表自己的看法,有不同理解也可以私信我跟我探讨。

2016年说好的要分享最少4次的,只分享了2次,进入17年了,关于苹果官网的SEO我必须要把事情漂亮的完成,于是开始今天的第3次分享:

我称之为:SEO之网站结构标准化。

问题描述:在16年分享了网站地图,那么理所当然的,我们这次还是分享网站结构标准化。简单的说就是怎么定义URL结构,复杂点说,就是你要怎么科学的组织你网站的内容,服务,以及导流!所以,SEO很多问题,看似简单,一说大家都说:哦,知道,就那么回事儿,但是,仔细看看,你觉得真的是那么简单么?今天就让我带大家领略下一个苹果官网的网站结构是怎么炼成的,它有什么优点?甚至说,还有哪些缺点?

先从简单的开始,在谈网站结构之前,还需要引入几个概念

1 域名,以及域名结构层级,分顶级域名,一级域名,二级域名,三级域名等

2 目录,以及目录层级  ,分一级目录,二级目录,三级目录

3 多域名层级下的多目录层级(此URL结构主要存在于一些超级大型网站的结构里)

有了以上这个概念,我们就可以很简单的把苹果首页看到的结构归纳一下

SEO连载3:SEO之网站结构标准化

如图,苹果官网实际上很简单,看上去,就是:

首页一级域名, www.apple.com

产品一级目录     比如  www.apple.com/iphone/  www.apple.com/music/

Support 二级域名

大多数情况下,我们熟悉电商行业的人都应该知道,默认情况下,大家在定义产品页面的时候,更多的情况是使用  www.xxx.com/product/ 目录,而苹果在自己的官网上,采用的是直接的产品名定义为目录URL结构,即  www.apple.com/【appleproductname】/

为了帮助大家更明确的看到它整体结构,我又去做了一件很低调的事情,统计了它主要的网站结构URL的形式,供大家更直观的观察:

SEO连载3:SEO之网站结构标准化

完整的太小了?那就来个局部大图,看清楚点(产品线多,我就不多列举了)

SEO连载3:SEO之网站结构标准化

看的累,我就直接列出问题所在

a  产品线分目录,产品线下的单独产品,单独成为单个目录,比如iphone7 与iphone并列成为一级目录

b 无论是什么产品,所有URL结构定义,均统一采用小写字母,空格全部采用分隔符 “-”来表示,不得采用大小写等奇怪字符出现在URL里。

c 不同产品线,同样的服务,则用该产品线的二级目录来设定URL结构。比如 Compare

d 还有个细节,在Accessories这个URL设置里,出现了个小失误(应该是失误,也可能是设置人员遗漏了),Mac里,是带/ 而iPad里,是不带/ ,这个问题,相信大家在使用URL的时候,都会遇到带斜杠和不带斜杠的问题吧?所以,最好在你设置URL的时候,就避免这个问题的存在。不然你到后面,是要改呢,还是不改呢,其实影响多大,你也很难去定义,为了避免将来纠结,建议都统一带斜杠吧。

那么,是不是就这么结束了?当然没有,苹果在世界范围内可都是有分站的,所以它在设置国家分站的时候,没有采用二级域名的形式,而是采用了二级目录。我们以中国为例

iPhone 目录  www.apple.com/cn/iphone/ 

Mac     目录  www.apple.com/cn/mac/

当然,其他的几乎保持不变,只是在英文站后面,也就是产品目录前面,加了所在国家的简称目录:即原来的英文站的一级目录,在其他国家的分站变成了二级目录。

这么做,跟如果苹果用二级域名做为分站URL结构,有什么本质区别呢?大家如果在做网站结构目录规划的时候,是否想过这个问题?

我个人觉得,这么做,有几个好处,当然可能不是苹果的初衷

a 为了统一管理站点,维护苹果总部的权威,必须采用目录形式,因为我们都知道,二级域名一旦开放,就会理解为一个独立的站点,对于苹果这么严谨的全球公司来说,它可能要求各分站的内容必须跟英文站统一,而且必须统一管理和控制。

b 采用目录形式,能够保证,美国的英文苹果官网权重最高,所有其他国家的分站目录都为主站提供权重和内容支持,最重要的是,美国崇尚的英文全球推广计划内,只要用英文搜索,势必访问到的页面,应该首先是权重最高的美国官网,其次才是各国家地区的分站。同样的产品线排名,在谷歌里面搜索,iphone ,那么,www.apple.com/iphone/ 理论上的排名肯定是优于 www.apple.com/hk/iphone/ (排除地区搜索优先展示的影响因素)

SEO连载3:SEO之网站结构标准化

c 采用目录形式,比较有利于将来做一系列的改动,从而避免分站点无法配合,导致的整体结构上的差异,这样做,确实非常有利于品牌,以及有利于未来的多产品线,多样化服务的网站结构模式。

当然,话说到这,其实还是没有结束,因为上面都是提到了苹果的一些好处,其实还有一些很麻烦的地方,比如说,大家如果细心的话,会发现,iphone4 去哪儿了?ipad 2 去哪儿了?iphone 3GS老古董又在哪儿?

你也许觉得“按照你说的,苹果iphone4 的URL应该是 www.apple.com/iphone4/”

但是,实际上,你输入URL,进入的是这样一个页面“哎呀,404了啊”

SEO连载3:SEO之网站结构标准化

到这里,也许大家明白怎么回事了,原来苹果把原来的产品目录都给删除了······好吧,好心疼,SEO应该都知道,这种曾经流行,称霸当年一个时代的产品居然被苹果就这么无情的删除了,甚至连301跳转也没留下~~~曾经的权重,排名,流量都付之东流了·······我还曾经幻想过,是不是我搞错了,苹果应该留了后手才对,但是当我搜索“iphone4”我就彻底绝望了,苹果真的没有保留iphone4任何SEO的东西,一点也没有···

SEO连载3:SEO之网站结构标准化

苹果官网的其他历史产品页面,我测试了很多,应该都没有保留,除了在售的产品以外,其他曾经任他再怎么辉煌的产品,都已经消失在官网了·······也许大家都觉得没什么,但是真的会损失挺多的,举个栗子

目前你如果搜iphone7 price 是可以看到广告+官网自然结果

SEO连载3:SEO之网站结构标准化         

但是如果你搜“iphone 6 price”

SEO连载3:SEO之网站结构标准化

当然,苹果官网,还有很多细分服务,这个需要大家多多发掘,比如说,产品线还分为电商购买目录,比如,购买iPhone 7 的电商地址就是:

http://www.apple.com/shop/buy-iphone/iphone-7

比如,你需要支持的话,iPhone支持页面地址就是:

https://support.apple.com/iphone

如果你再仔细点,你还会发现,电商页面,苹果的处理我个人觉得也有点问题(也许是我已经被思维定式了,僵化了),如果我直接输入 www.apple.com/shop/ 这个页面是没有单独页面内容的 ,也就是说,苹果本身并没有给大家一个专门的电商页面入口(也许苹果觉得,我就是单品牛,我就是做Campaign就够了),总之,对于苹果的网站结构,整体上说,还是有严格的标准和流程的,没一个产品都有严格的URL结构定义,至于说,后端SEO的东西,可能还是欠考虑了吧,嗯,也或者是我多虑了,本身苹果需要SEO吗?需要吗?

最后本文的问题是:你觉得,下次分享苹果的SEO,你希望看到的是哪个领域的分享?

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是首款支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是数据分析软件领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

相关文章