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详解SEM中的二八法则

  • 来源:艾奇SEM
    作者:艾奇菌

二八法则,又名巴莱多定律,是由意大利经济学家巴莱多(有些地方译为“帕累托”)发现的。他认为,在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是次要的。

引申一下这个理论,则可以描述为:在投入和产出、努力与收获、原因和结果之间,普遍存在着不平衡关系。少的投入,可以得到多的产出;小的努力,可以获得大的成绩;关键的少数,往往是决定整个组织的产出、盈利和成败的主要因素。二八法则,即“重要的少数”与“琐碎的多数”之间的关系,20%与80%并非准确数目,而是大概的范围。

(以上摘自百度百科)

二八法则在市场营销中的应用

企业80%的业务来自20%的顾客,每个顾客对企业的贡献率是不同的,这就决定了企业可以在获取客户的努力上进行合理的精力分配。

这也解释了为什么现在各行各业的企业都设立了大客户部,专门为VIP服务。因为比起80%的长尾客户,服务好这20%的客户,你就能获得80%的收益。

二八法则在SEM中的应用

对于甲方SEMer来说,账户里有大量关键词,如果对于每个关键词都花上相同的时间,那么工作量非常大,工作效率会非常低,也很难出效果,此时可以运用二八法则,挑选出重点消费词,花80%的时间去优化这20%的词,事半功倍。

以下摘取岳鹏飞老师在《SEM法典》中说的一段话:

二八法则对我们来说最有用的内容就是找重点,账户里有了重点一切工作就可游刃有余。账户层级里就可通过二八法则找出核心工作,这个步骤至关重要。如果找不清账户里的重点,对SEM来讲等同于灾难性的。一般情况下账户计划层级按消费找出每日或每周或每月消费占比在80%左右的计划就可以了,基本这些计划就是账户优化的核心。

小吴绝对的SEM新兵蛋儿,入职当天老板拿出一个旅游行业账户给她调整。小吴进到账户后差点心跳过快厥过去。50万的关键词,日消费超过5万。干瞪眼看了20分钟愣是没敢动一下账户…她的内心是不是很值得崩溃一下,就这么看着屏幕汗流浃背的一直到午休。哭哭啼啼的给我打来电话说感觉全世界人民都在鄙视她,生怕随便点了哪个按钮就发射了核武器引起了世界大战。

—“你哭账户也不会自己变,还得自己弄”

—“词太多了,我之前操作的账户才几百词,俩计划”

—“账户一共几个计划?”

—“30多个”

—“按最近7天把关键词报告下载下来,按消费排序,找出消费80%比重的计划,有几个?”

—“3个,1个品牌词,2个通用词”

—“最近一周只管这3个计划里的单元、创意和关键词。把这三个计划弄好了,账户数据就不难看。”

—“好!”

一个月之后小吴给我发信息说决定要给我生个猴子。

而对于乙方来说,其实不管是媒体(百度、360、神马、搜狗等)还是代理商,他们采取的策略都是重视20%的头部客户,相信各位SEMer深有体会……

而在乙方人员管理的过程中,同样可以采用二八法则,对于业绩优秀的20%的员工给予丰厚的奖励。

不过需要注意的是,二八法则的本意是揭示这种普遍存在的不平衡的现象,鼓励人们工作生活要善于抓重点,而非漫无边际主次不分。但是并没有说明80更重要还是20更重要,我们是要舍弃20还是舍弃80。合理分配不等同于舍弃某个部分,这一点大家一定要明确。

原文链接:http://www.27sem.com/article/338.html

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