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从业三年,这SEM优化师真不是人干的活儿!(系列一)

前言:无论是搜索竞价推广SEM ,还是搜索引擎优化SEO,做的时间长了,发现真不是人干的活儿!影响最终效果的,除了策略,其实更多拼的是优化师的执行力、耐力、细心,使得策略能够得到百分比的实施,这其中的工作量就需要把优化师当牛使。

先不说账户搭建、创意撰写、landingpage策划、数据分析等工作,单是最基础的调价,一个关键词,优化师就需要管理1440种价格!(2种设备✖️24个小时✖️30个省份),而且这还只是最保守的调价次数,如果精细化运营,一个词可能每十分钟就需要调价一次。一个中等规模的SEM账户中的关键词在几万之间,以5万为例,每天每个关键词调价1440次,每天竟然需要进行7200万次调价。一个优化师即使有蛮荒之力,即使是千手观音,即使能做到24小时不睡觉,也极难完成。加之这项工作其实挺枯燥的,能常年坚持下来的优化师真的好少。

所以,SEM行业急需进行一次从人工投放和管理广告向软件智能化的变革,以适应海量关键词的投放与管理。当然,这之中有很多数据挖掘以及颗粒化监控的技术实现。于是,优化工具应运而生。

即日起数极客通过三篇系列文章解读SEM优化工具如何解放SEMer的双手:

系列一:数据备份:学会这些,账户推广无后顾之忧

系列二:数据分析:以数据为基础优化账户的那些“套路”

系列三:数据可视化:解读复杂的数据背后隐藏的商业价值

今天这篇为系列一:数据备份:学会这些,账户推广无后顾之忧

作者:李耀辉,数极客资深高级优化师;6年优化经验,服务过学而思、新浪乐居、乐视云等知名企业。

在日常的SEM推广中,优化师会遇到各种各样的问题,转化效果变差是最常见的问题,也是让优化师最闹心的问题之一。那么该如何应对搜素引擎推广中的这些问题呢?下面给大家介绍一个账户推广技巧——数据备份。

一、数据备份有那么重要吗?

SEM优化师每天都要对账户进行优化,期望转化效果越来越好,然而日常优化中无法保证每次优化结果都是变好的。一旦效果变差,备份数据就能帮我们很大忙。备份的数据就像一个标杆,对比着不同转化效果的账户内设置优劣。因此优化前的数据备份显得尤为重要。

二、数据备份能为我们做什么?

数据备份最主要功能就是在优化效果变差时可以进行数据恢复,一键恢复到优化前的账户设置,恢复优化前的转化效果,保证效果不会越来越差,在这个基础上,优化师可以进行更多的尝试,追求更高的转化效果。数据备份在防止效果变差的同时,备份的数据也可以作为依据,帮助我们对账户进行分析,找出问题所在,让后续的账户调整有理有据。

三、什么情况会用到数据备份?

1、 优化师在日常优化中经常做一些A/B test,由于不能保证效果的好坏,所以需要在测试前做好数据备份,记录和对比测试前后的账户设置和效果,等分析出测试结果后可以快速使用最佳账户设置进行投放。

2、 日常推广中我们会遇到各种问题,推广效果也是时好时坏,这会让优化师倍感煎熬,面对这种情况最好的方法就是备份好转化效果好的账户设置,在多次调整效果未变好之时使用。

3、 大多行业都有淡旺季,针对这种情况的最好办法是不同季节使用不同的推广方案。通过对不同季节转化好的时段备份,在旺季时恢复并大力推广,获取更多优质客户。

四、各媒体客户端的数据备份功能怎么样?

以百度推广媒体为例:百度推广客户端的数据备份使用起来明显费时费力。百度客户端备份的都是针对整个账户的,不能单独备份某一些计划或单元,备份时数据量大不说,恢复时也是对整个账户的恢复,如果优化师想单独恢复某一计划或者单元,需要删除大量其他计划或者单元的物料,操作起来相当麻烦,对物料多的账户而言,仅导入和上传数据就让人苦不堪言。其他媒体的客户端基本也都是这种情况。

目前市场上的竞价软件,大部分的主要功能是调整出价以及争抢排名的功能,提供数据备份功能的软件少之又少。这样使得优化师在使用竞价软件调整时心里没底,担心越调效果越差,调整会越来越漫无目的。

五、我们需要什么样的数据备份功能?

我们所需要的数据备份功能,首先要能够自由的选择备份范围,这样优化师就可以根据需要备份整个账户或者某个/些计划或单元,其次还要能对备份数据进行自定义命名,这样优化师就可以对自己备份的内容一目了然,恢复的时候再无疑虑。

从业三年,这SEM优化师真不是人干的活儿!(系列一)

同时一键恢复功能也是必不可少的,对比百度客户端的备份我们发现,快速便捷的恢复功能是我们想要的,省时又省力!

从业三年,这SEM优化师真不是人干的活儿!(系列一)

对于备份工具,大部分是靠我们手动备份当前的账户设置(这样的备份大多数是存在误差的),但是对于转化较好的时刻的设置,手动备份是无法做到的,所以理想的备份功能是自动备份,自动备份我们想要的转化峰值设置或者其他维度数据。针对这一点,数极客sem优化工具做了消费、点击、CPC、CPA四个维度的自动备份功能,在设置好阈值(阀值为自定义百分比)之后,当关键数据波动触发阈值时就会进行自动备份。自动实时备份既解放了优化师手动备份之苦,又准确的备份到了转化效果好的账户设置。

从业三年,这SEM优化师真不是人干的活儿!(系列一)

在备份恢复时,除了一键恢复功能外,数极客sem优化工具还提供了让用户自行选择功能——可单独恢复层级下的小项,如单独恢复计划层级的推广地域、否定关键词,关键词层级的访问URL。

从业三年,这SEM优化师真不是人干的活儿!(系列一)

我们还期望恢复数据后,能对修改前后的数据进行一个多维度对比,找出修改前后哪些因子导致了数据变化,并根据这些原因对账户进行调整。

从业三年,这SEM优化师真不是人干的活儿!(系列一)
六、结尾

未来SEM广告会有更多的玩法,在越来越大的广告投放中,数据备份是日常优化中一个很重要的方面,某些时刻能起到至关重要的作用。优化工具数据备份功能,让优化师真的做到了有“备”无患,更让优化师在大胆尝试不同的推广策略调整时做到万无一失,相信不断更新迭代的工具会更完美的解决SEMer的需求。

关于作者:李耀辉,数极客资深优化师,6年优化经验,曾服务过乐视云、新浪乐居、学而思等头部客户。

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