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SEM | PPC省钱秘笈:13个少花钱多办事的小妙招(上)

无论你是PPC新手,还是经验丰富的专业人士,都将会在这篇文章找到一两条有用的省钱建议。

SEM | PPC省钱秘笈:13个少花钱多办事的小妙招(上)

对任何广告主而言,PPC营销和数字营销都会追求如何用更少的钱发挥更大的作用。即使是经验最丰富的广告主也会常常想办法优化自己的营销战略来省钱,对于中小企业来说,在PPC上能否省钱将决定企业最终的成败

我们搜集了13个最省钱的PPC小妙招,并全都整理到了这篇文章中。无论你是PPC新手,还是经验丰富的专业人士,都将会在这篇文章找到一两条有用的建议,让你的广告预算能更加的充分运用起来。

1.通过出色的广告文案增加点击率

“谷歌关键词广告”(Google AdWords)或者“必应广告”(Bing Ads)最省钱的方法之一就是创作出更优秀的广告文案。好的广告文案能增加点击率,能提高你的质量得分(quality score)。如果广告主想要广告营销的钱花得更值,那么质量得分就应该是他们唯一的关注点。

文案|8个最佳广告文案带给我们哪些启示(1)  (2)  (3)

文案 | 90%的营销人可能犯的9个广告错误(以及改正的方式)[上]   [下]

参照以上两篇文章,写出更优秀的PPC广告文案,来看看你是否能提升质量得分。

2.利用扩展,进一步增加点击率

既然我们在讨论通过增加点击率来提高质量得分的话题,那我们的第二个省钱妙招就是利用广告扩展来增加被点击的可能性。

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PPC有几十种广告扩展方式,因此无论你所处什么样的行业或者你想卖什么类型的产品,都会有一两种扩展方式能让你的广告变得醒目。

3.调整PPC活动的定位设置

PPC广告的地理位置设置功能非常好用。他们只允许你的广告投放到某些地区,或者在离你的公司一定的距离范围之内。定位设置也是搜索广告最容易忽略的功能之一,许多广告公司要么定位设置不当,要么就在广告营销中根本没有使用此功能。

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确保你的定位设置能跟你的营业时间相契合。如果你广告宣传的产品或者服务的销售渠道是实体店或者实际地点,那这点尤其重要。如果想了解更多有关如何优化这些设置,可以参考SEM | 如何根据B2B市场特性精准投放PPC(上) (下)

4.让时段和定位相结合

时间分段跟定位设置类似,也可以让你的企业在一天中的某些具体的时间段获得最大曝光,这种方法对那些希望增加商店访问量的广告主非常实用。

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通过将时间分段与定位相结合,你就可以很好的控制何时以及何地向用户展示你的广告。然而,控制权越大,你就越应该警惕小心,确保你不会功亏一篑。

5.制作一个否定关键字冲突报告

我们假设你已经使用否定关键字一段时间了,或者如果你刚刚接触付费搜索,至少也正在思考这个问题。然而,你是否编制了一份否定关键词冲突报告呢?如果没有,那么你添加进你的账户的一些否定关键字可能会增加广告开支。

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否定关键字冲突报告是“必应广告”的功能之一,能让你识别排除在外的否定关键字和你实际竞价的搜索词条之间任何潜在的冲突。这份报告不仅能提醒你注意潜在的开支巨大的关键词冲突,还能帮你识别对销售量有害的否定关键词。(【SEO&SEM】使用否定关键词列表节省了百万美元)

SEM | PPC省钱秘笈:13个少花钱多办事的小妙招(下)

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