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SEM | 审计PPC账户的8个简单步骤(2)

PPC审计第五步:深入广告扩展

如果你的新账户没有任何广告扩展设置,赶紧开始吧!在今时今日,广告扩展不仅仅是锦上添花,更是创建强有力广告产品必不可少的一部分。

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这则广告适当地运用了插图编号扩展,巧妙结构的文字片段和站点链接。

不过,自从谷歌正式宣布广告扩展将影响广告排名后,绝大多数广告商都纷纷行动起来。当然,即使广告拓展已经存在,也并不意味着你可以将这部分工作忽略。

另外,请确保你的广告扩展与当前业务相匹配。如果你使用了电话扩展,那么就确保公司有足够的人力来应对激增的来电数量。如果你不能保证二十四小时接通来电,那么就将扩展活动限制在工作时间内。假如你在为一家没有实体店面的电子商务公司进行广告推广,那么就删除所有位置扩展,以免广告出现在谷歌地图上,引起误会。最后,记得检查所有网站链接,图例和结构片段是否准确反映出产品的特点,以及是否包含大量重复内容。

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当然,也别忘了自动扩展功能哈!现在,在AdWords广告扩展板块的自动扩展报告中,你可以查看谷歌在广告旁提供的每一个自动扩展产生的效果。一般而言,自动扩展带来的正面影响较多,但假如你发现自动扩展对账户产生负面影响,请立即在高级扩展选项设置中停止这一功能!

PPC审计第六步:检查关键词匹配类型设置

一个运营良好的AdWords账户通常包含有大量匹配类型的关键词设置。每一种匹配类型都有专门的运用目的,例如广泛匹配就非常适合用于关键词研究,而准确匹配则能帮助你精确链接到最优质的搜索用户。

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最为常见的错误帐户设置做法是对所有关键词都使用同一种匹配类型。其中广泛匹配最为常见。尽管这些广泛匹配的关键词看似能为你产生海量的流量,然而其中大部分其实与你所经营业务联系疏远,这无疑将拖垮你的有效点击率和转化率,还为拉低对你的质量评分。尽管广泛匹配通常是这类问题的罪魁祸首,但仅仅使用使用所有短语、或准确匹配又将大幅限制搜索量,同样产生不利影响。

如果你接手账户时,该账户已经使用了混合匹配类型,也并不意味着你可以高枕无忧了。你需要花一些时间仔细研究上一任管理员的匹配策略,并确保策略能够准确执行。因为就算上一任管理员做得很多,如对每个匹配类型分层竞标等高级策略,也不意味着他们的做法完全正确!仔细研究、实际运用才是正解。

PPC审计第七步:评估负面关键词列表

负面关键词是抵挡不良搜索用户的印象和点击的最佳方法。如果上一任账户管理员并未好好对负面关键词加以利用,那么你可以用这些词汇定制属于自己的策略。当然,你可以推算出一些负面词汇,但如果账户足够活跃,可以采取更精准的响应式方法判定。例如通过分析问卷报告,找出那些触发你广告的词汇。找出那些你不希望继续展示的词汇,将其设置为负面关键词。

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正如你所见,我们有一份“大师级”的负面关键词列表,足以应对所有活动!

如果上任账户管理员已经添加了负面关键词,请逐条审阅关键词列表。确保所有负面词段确实与业务匹配良好,且不会阻碍任何关键词的影响。此外,请检查你的负面关键词匹配类型设置,确保其按预期正常运行。坦白说,我见过不计其数的账户,将负面关键词全部设置为“准确”匹配,结果自然毫无作用。以上这些错误设置都将极大影响你的负面关键词的有效性。

PPC审计第八步:创建你自己的计划

现在你已经完成了所有的基础工作,也明白了如何将账户打造为一流水准。账号一旦被整理干净,真正的乐趣才刚刚开始!(完)

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