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大咖独家揭秘App增长大法,走进有米ASO研习社现场

春天已至,互联网的寒冬却并未散去。伴随红利消退,单位获客成本不断走高。资本方日趋冷静,App单纯靠烧钱增长也早已不可行。在此背景下,近年针对应用市场的推广越来越受到重视。相比其他渠道,应用市场用户更垂直,推广损耗小,下载转化的可能性更强,性价比也就更高。

大咖独家揭秘App增长大法,走进有米ASO研习社现场

2月28日,以“预见增长,大话ASO,解读用户新增之道”为主题的有米ASO研习社,在广州有米科技大厦成功举办。三位有米大咖解读行业大势,透析苹果和安卓应用市场推广秘籍,与到场的近50位App开发者和推广者共享了一场App增长盛宴!

精要解读移动推广困惑,ASO高性价比获取真实用户

大咖独家揭秘App增长大法,走进有米ASO研习社现场

任清旭《增长没有休止符,App用户增长大法》主题演讲

“资本寒冬”、“下架、约谈、封停”、“下沉市场”,种种迹象表明,互联网行业正进入拐点之年。 2018年流量抢夺愈发激烈,面临流量越来越少、越来越贵的现状。如今,App单个自然量成本基本要上百,而推广者痛恨的流量欺诈和作弊却仍盛行。根据世界广告主联合会预计,在未来10年内,流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场,仅次于毒品贩卖。

在动辄单个用户成本上百元的情况下,面对有限的广告预算,什么才是性价比更高的增长方式?对比机刷、ASO、信息流、应用市场分发、线上社交裂变等推广渠道,从市场欢迎度和获客成本两个维度,有米华南区首席ASO营销官任清旭分析得出“ASO仍是目前性价比高且有效的App推广方式之一,借助ASO可快速获取用户实现冷启动,并提升产品在应用市场的权重,促进自然用户的新增”。他还给大家分享了对于 BOSS直聘和安居客的推广洞察,发现年后招聘类和租房类App持续通过ASO进行获客,近期市场表现优异。

玩转安卓和苹果,ASO获种子用户

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有米钻石优化师黄静云《ASO从0到1,做好App种子用户增长运营》分享

那么,如果做ASO,苹果和安卓市场该怎么选择?预算怎么分配?有米美女优化师黄静云带大家解读了国内苹果和安卓两大生态的ASO现状。她提出“由于安卓市场CPD的制约,ASO方面可操作的空间较小,建议开发者们聚焦苹果市场的ASO。毕竟,中国仍然是iPhone的最大市场,且不少App的热点仍聚焦在苹果市场。在苹果应用商店,70%的用户通过搜索来查找,65%的应用下载量来源于搜索。”接着,她还分享了自己在有米科技工作中沉淀的ASO精细化运营方法论,指出产品需从元数据、关键词、评论等方面逐步提高产品在应用商店的权重,而这些指标正是用户最为关注的。

抓红利提前布局,ASM重燃增量机遇

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有米钻石优化师雷春玲分享《ASM即将入华?这波红利肯定要蹭》

除了ASO,业内人士对于ASM(苹果搜索竞价广告)已经不陌生了,但大家都好奇ASM什么时候进入中国?为什么要做ASM?是否做了ASM,就不需要做ASO了?有米ASM钻石优化师雷春玲对这些问题进行了逐一解读。她分析了ASM的发展历程及最新来华趋势,提出做ASM的必要性, “ASM体量大、效果好、与ASO相辅相成。 ASM与ASO一起合作,有助于实现App推广效果最大化。” 同时她还指出,ASM的红利期不长,6个月左右红利就消退了,所以开发者和运营推广者们需要紧紧抓住这波红利。有米已经有了一定的海外投放数据积累,同时会紧跟苹果市场动态,为推广者提供这方面的最新消息和运营策略。

多奖品愉快互动,有米ASO研习社助力推广

大咖独家揭秘App增长大法,走进有米ASO研习社现场

有米AMG事业部副总经理陈洁给流量锦鲤颁奖

现场大咖与开发者进行了有趣的互动交流,所有参会人员都获得了有米ASO研习纪念礼品。现场还设有抽奖环节,一位幸运来宾抽中【流量锦鲤】,获得了流量暴涨券,享受“跑5000量送5000量”福利!

最后,来宾们在引领下参观了有米,并体验了App Growing及米汇等有米科技自主研发的数据产品。

大咖独家揭秘App增长大法,走进有米ASO研习社现场

开发者参观有米科技广州总部

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至此,以“预见增长”为主题的有米ASO研习社第一期圆满结束,但有米ASO研习社分享的步履不止。有米ASO研习社是聚焦移动应用推广领域的轻型互动沙龙,每期活动都由专业大咖引领,为App开发者及推广人员输出真实有效的干货内容,共同探讨ASO实战技巧与行业新势,助力参与研习的开发者高性价比获取真实用户。有米ASO研习社,期待下期再会!

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