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从品牌营销视角分析:美团的生态战略

小析 会员营销 1个月前 (07-11) 439 0
美团正不断遭到市场质问“不够聚焦,过于多元化”,那么,美团是否是品牌聚焦的反例?我们从2个角度来思考美团是否违背了品牌营销理论体...

营销中最有效的数据落方式 | SEM的尾巴•连载1

小析 SEM 2个月前 (06-18) 161 0
前言截止到目前为止,长尾是我接触所有数字营销中最有效的数据落方式(甚至是唯一的)。了解长尾的原理和发展历程可以有效的帮助我们...

营销进化史:全局效率差,定营销胜负

小析 会员营销 3个月前 (05-26) 147 0
“年少的我们,孤独坚定,就像北极星,守护心中不熄灭的热血。迷路的我们,仰望天空,看到它,就看到希望与方向。”——佚名一、瑞幸咖...

快思考与慢思考之下的营销策略设计

小析 会员营销 3个月前 (05-12) 135 0
本文作者将要和大家探讨“快思考”与“慢思考”对品牌营销的影响,enjoy~作者:宇见来源:微信公众号“宇见(ID:yujianyingxiao)”...

局部与整体相似,分形理论对营销的启发

小析 会员营销 3个月前 (05-12) 187 0
在营销过程中,无论哪个环节,都必然包含着对其品牌核心价值和认知构建目标的整体性思考。在进入今天的主题前,我们或许先要来聊聊...

从4个方面谈谈:航司直销

小析 会员营销 4个月前 (05-07) 236 0
在我过航司直销的比例一直比较低,可是导致这样的原因是什么呢?我们应该从哪些方面来提高航司直销比例?上世纪80年代,美国劳特朋...

营销第3讲 | 品牌管理,就是管理消费者认知

小析 会员营销 4个月前 (04-30) 222 0
简单点来说,所有营销理论其实最终都落脚于两个字:价值。纵贯整个营销史,我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价...

专访任敏华:你那么努力地工作,只是为了拿工资吗?

小析 SEM 4个月前 (04-29) 178 0
写在前面 | 艾奇菌很多时候,我们忙于分析数据、优化账户,将自己困在投放广告的迷思里,而忘记自己要如何成长,未来如何规划。走...

专访谢松杰:着陆页不好,账户策划得再好也等于0!

小析 SEM 4个月前 (04-23) 182 0
写在前面 | 艾奇学院我们知道,推广效果的好坏,主要有四个影响因素——推广账户、网站着陆页、企业产品和服务、市场及竞争。除了市...

品牌简史

小析 会员营销 4个月前 (04-21) 194 0
品牌始于口口相传的品质,用于识别产地和生产者,标记所有权。1946年,历史学家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古玩店,偶然发...