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SEM数据分析

数极客SEM分析系统是以一款提升效果、提升优化师效率为目标的专业SEM分析工具,成功地把大数据用户行为监测和分析能力应用于SEM优化过程。

标签:SEM分析、SEM数据分析、SEM优化


1.什么是SEM?

SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销它属于网络营销的一种,主要作用便是利用搜索引擎来进行网络营销和推广。通过提高网站排名来增加曝光量,从而带来转化产生商业价值。

我们可以用一个公式简单了解SEM的组成部分:SEM=SEO(自然排名)+竞价(付费排名与其他付费位置)。

2.什么是SEM数据分析?

数极客SEM数据分析系统,指的是搜索引擎竞价排名数据分析。

通过将搜索引擎竞价排名的消费、曝光、点击等前端数据和用户点击后的浏览、注册、交易数据整合分析,指导并优化推广账号的关键词、创意、出价策略,以及优化落地页的设计,提升SEM推广的ROI。

通过SEM数据分析系统的使用,企业可以获得4大收益:

1).轻松接入四大搜索引擎SEM账户数据,解放SEM人员每天3-4个小时的报表统计时间。

2).深入分析每个关键词的消费及转化效果,优化推广账户,降低推广成本。

3).打通推广数据和全程转化数据,优化落地页,提升推广转化率。

4).经过深度分析优化后,SEM推广ROI可提升100%以上。

3.如何接入SEM账号数据?

数极客支持:百度、SOGOU、360、神马这四大搜索引擎的SEM推广数据分析。

下面以百度SEM推广数据接入为例,介绍接入过程:

1).访问百度商业开发者中心,dev2.baidu.com,使用搜索推广用户名和密码登录用户中心,申请开通普通类型API权限后,查看TOKEN。

2).进入数极客分析平台,自定义设置 -> SEM账号

3).添加账号,输入搜索推广用户名、密码、TOKEN

4).进入百度搜索推广管理平台:www2.baidu.com,进入搜索推广管理-创意 页面

5).修改创意的“移动访问网址”和“计算机访问网址”,在网址后增加如下参数

?utm_source=baidu&utm_term={keywordid}&utm_content={creative}

首次完成以上步骤后,T+1日开始同步和采集相关SEM搜索推广效果数据,T+2日即可分析数据。

数极客SAAS平台中数据查看时限为T+1,私有化部署为T+0。

4.SEM数据分析功能介绍

进入 转化分析-SEM分析 模块,根据自身的需求选择相应的维度和指标进行分析。

SEM分析产品功能界面:

系统内置常用的SEM分析报表,可以快速进行分析。

SEM分析方法,请参考文章:

SEM常用的4种数据分析方法,你用过几种?

数极客SEM数据分析学院,每天更新SEM的操作技巧、分析方法。

5.SEM数据维度和指标说明

SEM相关维度说明:

维度 解释
SEM渠道 搜索引擎名称,例如:百度、搜狗等
SEM账号 在搜索引擎开通的推广账号,企业可以开通多个推广账号
SEM计划 对应为所属的推广计划
SEM单元 对应为所属的推广单元
SEM关键词 对应为推广关键词
SEM创意 对应为推广创意
搜索关键词 用户在搜索引擎的实际搜索关键词

SEM相关指标说明:

指标 解释
展现量 广告展现次数
点击量 广告点击次数
消费 相应关键词的消费金额
CPC Cost Per Click 平均点击价格
CTR Click Through Rate 点击率
CPM Cost Per Mille千次展现价格
ROI Return on Investment,计算公式为:消费-收入/收入
后端转化 用户行为分析平台采集的浏览、点击、注册、交易等转化数据

数极客的16种用户行为数据分析模型:

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