下一个短视频风口,关于视频号,你想知道的都在这里

个所税网  阅读数  78  2020-12-09 10:45:11

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编辑导语:如今是短视频的时代,短视频占据了人们的很多时间,各大平台也推出了短视频业务,比如微信的视频号;关于视频号与抖音快手这类短视频平台的区别是什么,本文作者做出了详细的解答以及分析,我们一起来看一下。

下一个短视频风口,关于视频号,你想知道的都在这里

短视频作为当下最大的流量入口和红利风口,已经占据了大部分人的注意力经济;作为社交巨头的腾讯,自然不能放过。

2020年初,微信推出了“视频号”,正式加入到短视频这条赛道;与抖音、快手这类老选手相比,视频号最显著的特点也是优势,便是基于社交关系的推荐分发模式。

如果你有时刻关注着微信的动态,你会发现从今年年初推出“视频号”后,像企业微信一样,不断迭代更新;它已经成为微信生态下的重要链接板块,和公众号、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店等多个板块,一起组成了一个巨大的生态闭环。

下面我从以下几个方面,分享这几个月来,我对于视频号的研究与思考:

  • 微信为什么要做视频号

  • 视频号和抖音快手的区别

  • 视频号与公众号、朋友圈的关系

  • 视频号的优势与机会

  • 如何玩转视频号

一、微信为什么要做视频号

要回答这个问题,还得从最源头的微信说起,你想微信从诞生开始,这么多年都干了什么?

从最核心的事情来看,基本就干了这三件事情:

  • 通过微信好友和朋友圈,把通讯录的好友关系给建立起来了;

  • 通过微信群,把各组织关系给建立起来了;

  • 通过公众号,把关注关系给建立起来了。

而如今的视频号,我猜是想要把创作者和用户的关系给建立起来,围绕“创作者-内容-用户”打造一个内容创作的生态循环。

你想腾讯最核心的能力就是社交流量了,无论是QQ还是微信,而社交流量的核心是用户与社交;但是社交的前提是内容,过去基于朋友圈的内容是完全封闭式的,导致整个生态经历这么多年后,就达到了一个天花板,增长也就受到了限制。

前几天还在我的视频号中分享,想到实现爆发式增长,就必须捅破天花板,找到新的空白;随着技术的进步,短视频的创作也变得越来越容易,这一块还是一个巨大的空白;而如果微信能将短视频和社交结合起来,发挥出自身最大的优势,这将具有重要的战略意义和商业价值。

从内容生产的角度来说,视频号是一个人人都能创作和记录的平台,与封闭的朋友圈相比,视频号可以更好的拓展圈子,提升传播效率,在微信生态中获得更好的曝光,比创作公众号文章更容易建立社交名片。

从商业的角度来说,基于社交关系链,与过去千人千面的算法推荐相比,基于微信社交关系链推荐分发方式,通过好友之间的互相推荐来扩大视频内容的选择范围,会是一种基于信任为基础的新的「消费体验」,毕竟消费的底层就是基于信任的。

从微信自己的角度来说,庞大的用户基础,强大的社交关系链,连接十几亿的活跃用户;持续保持互动,持续保持已有关系链,并帮助用户建立、拓展新的关系链。

就像视频号团队说的:“有了视频号之后,公众号、朋友圈不再是工具,而是生态,像生活中的水,电,气一样离不开。短视频+直播=最自然的表达方式。”

所以,微信做视频号,就是为了抓住新的空白,拓展与加强原有的社交关系链,实现更有效的商业价值,获得新一波爆发式增长。

二、视频号和抖音、快手的区别

这个问题可以从公司的slogan来切入思考。

  • 视频号:“记录真实生活”;

  • 抖音:“记录美好生活”,原来的是“让崇拜从这里开始”;

  • 快手:“拥抱每一种变化”,之前是“看见每一种生活”,再之前是“记录世界记录你”。

抖音侧重的是“美好”,它更重视内容本身的质量,所以抖音的逻辑就是不断筛选放大高质量内容,体验上也是为了优化内容消费的体验,做成了全屏的模式。

抖音的内容分发机制也是更有利于优质内容生产者,整个流量分布就会相对更中心化;它的社交属性也相对较弱,所以对于我们这种单靠个人的自媒体用户来说,机会就比较小了。

而快手从这几条slogan来看,它更强调记录,内容分发的逻辑也是让每一个人都被看到;体验上也是双列模式,降低创作者的门槛,对内容生产会友好。

快手更重视人与人之间的链接,社交属性会更强。所以平台可控的公域流量会更少,适合做平台内的私域流量沉淀。

而视频号,更强调真实生活,用图片和视频的形式来记录生活,这有点像早期的快手。

视频号的核心优势就是基于微信的熟人社交,用社交推荐来弥补算法推荐,构建成一个新的内容生态。

另外最大的区别你肯定也发现来,就是抖音和快手都采用的是9:16满屏的设计,而视频号采用的是6:7的比例。

从体验上来说,这样的设计最大的优点就是,用户第一眼看到重点不单单是视频,还有下面白界面下的文字(标题、地理位置、视频标签等)与某好友的点赞信息,更丰富的内容与关系信息,把社交属性做得更强了。

另外,这一点也是我最佩服视频号产品经理的地方,根据自身的优势,创造出全新的体验模式,而不是像大部分创业者那样,一上来就是抄了再说;毕竟,用抖音、快手的方式,想要去超过抖音快手基本就是不可能的。

三、视频号与公众号、朋友圈的差异

最大的差异其实就是一开始说的内容创作和拓展社交圈。

公众号的核心,是关注和服务;公众号是一个具有媒体属性的,所以对于内容的质量要求比较高;所以让我天天写文章,还要写出高质量的文章,我努力尝试过,但是对我来说真的是一件不可能的事情;但是让我每天拍一条一分钟左右的短视频,还是比较容易的,完全可以即时记录,随时呈现。

另外,过去我写的文章,除了分享朋友圈,就只能投放到外部的网站才有机会获得更大的曝光,否则没有任何机会;并且还是不屏蔽我朋友圈的微信好友,才能看到我的内容。

但是有了视频号就不一样了,任何人都可以通过视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容;所以我只要把文章附带在视频号上,只要有好友点赞评论,那么好友的朋友也会看到我的视频号内容,以及下面附带的文章;对我来说,我的文章曝光也就会加大,我的个人品牌提升速度也会更快。

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也就是说,视频号对于普通人想要打造个人品牌,将会变得更容易。

四、视频号目前的优势与机会

你会发现,作为平台方,由于低门槛的创作工具、精准的推荐算法,以及工业化的内容生态体系,使抖音与快手在内容供给侧、运营侧、用户侧建立了强大规模优势和算法优势;意味着短期内几乎不会再有其他的短视频应用出现。

作为内容创作方,普通人或者小型机构,如果没有强大的内容或者团队,想要在短视频领域分一杯羹,几乎已经是不可能了。

所以,就像前面说的,不想错过短视频这一波风口,就必须抓住视频号。

你还有这2个机会点:

  • 基于微信的社交关系,你可以将原有基于微信生态下的私域流量,通过熟人——半熟人——陌生的关系链,建立一个全新的社交网络,让好友的好友,以及好友的好友的好友点赞推荐机制,放大你现有的私域流量池;

  • 公众号内容加持,很多早期基于公众号起家的自媒体,原本都以为公众号不行了,现在可以借助视频和与公众号的内容打通,重新激活你的用户,并且建立自己的私域流量池,打造基于自媒体内容体系下的“护城河”。

另外,作为普通人,完全可以利用视频号来打造自己个人品牌,这一点等我视频号起来后,我单独写一篇文章,用我自己的案例来分享。

五、如何玩转视频号

我这里主要分享三个核心要素:视频制作、选题策划、互动点赞,后面会单独出一篇玩转视频号的文章。

1. 手机如何快速制作视频?

快速地拍摄优质视频:

  • 推荐手机设置视频帧率为 1080P 60 帧:采用更高的分辨率与帧率,能够让你的视频更清晰更流畅。

  • 保持稳定:视频画面抖动会影响观看体验,在手持手机拍摄时,尽可能地保持稳定;也可以通过使用稳定器、支架、云台等, 来保持更好的拍摄角度和稳定性。

  • 对焦、曝光锁定:保持画面清晰、明亮是视频的一个基本要求,手机自动对焦和自动曝光的功能可以帮助你及时地捕捉到画面;当你处在暗光环境或逆光环境时,需要手动修改曝光、帮助手机更好地对焦。

  • 多拍摄,完整地拍摄下所有的画面,能够让你在处理视频的时候有更多的裁剪空间。

2. 做横版视频还是竖版视频?

横屏和竖屏的选择没有硬性的标准,实质上就是两种构图方式,简单来说,横版构图画面更能营造层次, 竖版则更能凸显主体。

  • 横屏:更符合人眼可视范围,能容纳更多信息量,适合影像艺术创作、拍摄风景类视频。

  • 竖屏:符合手机用户持握阅读习惯,视觉冲击力更大,利于展示个人内容,人物呈现效果好,适合个人才艺展示、情景表达类视频。

视频剪辑:

对于大部分人来说,只需要使用手机自带的功能就够了。

当然如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐,基本上剪映可以满足80%的剪辑需求,而且完全免费。

秒剪是基于视频号的剪辑软件,但是我还没有用过,你可以试试。

3. 挑选合适的背景音乐

虽然我的视频都不配音乐,但是确实合适的背景音乐能为视频增色不少, 精彩的背景音乐甚至会成为主角。

你可以尝试这样做:

  • 确定视频主题和风格;首先需要确定视频的风格、主题,你可以根据自己的想法,用一个或多个短语描述视频主题,接下来就是寻找和视频主题匹配的背景音乐了;

  • 寻找背景音乐:视频号编辑工具中提供了配乐功能,上传完成视频后,点击编辑,你就能在底部操作栏中看到一个音乐符号的按钮,点击它就能开始自动配乐,非常方便。

如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂,你还可以移除视频原声。

  • 系统会根据上传内容推荐一些背景音乐,你可以滑动点击试听,查看是否和视频匹配。

  • 如果觉得系统推荐的配乐不合适你,还可以选择搜索,点击视频下方的搜索框,根据视频素材的主题、风格又或是你想要的歌曲名、歌词, 输入相关的关键词搜索,寻找适合视频的背景音乐。

操作步骤如图:

下一个短视频风口,关于视频号,你想知道的都在这里

用微信就可以把图片做成有背景音乐的(图片联播)视频,使用微信「视频动态」可以把多达 9 张图片合成一个自带背景音乐的 15 秒图片联播短视频。

具体步骤如下:

  • 打开微信,来到「我」这个界面,按住屏幕并向下拉动,进入到视频动态拍摄的界面。

  • 进入相册选择想要合成视频的多个图片,最多可选择 9 张图片。

  • 选择给图片联播加上背景音乐。系统会自动推荐一些背景音乐,你也可以点击音乐上方的「搜索」按钮,通过搜索歌名/歌词/情绪,找到你想要的背景音乐。

  • 完成制作后,点击右下角的「就这样」进行发表到朋友圈,也可以点击右上角的「…」选择「保存视频」,就可以在手机相册中找到这段视频,再进行视频号的发布。

4. 做好视频号日常选题策划?

视频号的内容短小精悍,应以贴近生活、具备实用性或话题性为主,简单来说,就是内容要接地气,引起观众共鸣,你可以参考以下11类:

  • 实用技巧——内容创作者可以结合自身行业经历,为常见的痛点问题提供解决方案,可以是生活小妙招,也可以是电子产品操作技巧, 如「快速给图片打水印」、「戴口罩解锁 FaceID」等。

  • 教育——教育内容长盛不衰,不管是老师、家长还是学生都容易产生共鸣,家庭教育或学校教育常见的现象、疫情期间火爆的网课等都是不错的切入点。

  • 新奇产品——新上市的产品自带流量,产品的外观、使用体验等都是观众关心的问题,小众的产品、商店或旅游景点也能勾起大众的好奇心。

  • 美食——民以食为天,无论是教人做饭还是直播吃饭,总能吸引大批受众;美食教程类的内容建议以简单易上手的家常菜为主,让观众更有观看的兴趣和动手实践的欲望。

  • 科普——能够生动形象解释原理的短视频是科普的理想载体,结合当下热点使用效果更佳,如「如何正确洗手」、「戴口罩如何避免眼镜起雾」等。

  • 猎奇——好奇心是人类的天性,致力于增加「奇怪的知识点」的冷门知识视频永远不乏受众, 如「这些动物都叫错名字了」、「王者荣耀护盾触发顺序」等。

  • 健康/健身——没有人不希望有好身体,养生知识永远是家族群里转发内容的 C 位;更没有人不想有好身材,远有郑多燕,今有「美丽芭蕾」, 减肥的道路上永远有人在。

  • 爆款产品——以文字在微博或朋友圈刷屏的产品,也有望通过视频的形式再火一次。

  • 萌宠——「云吸宠物」概念的火爆,足以证明萌宠市场的庞大,可爱的猫狗总是让人没有抵抗力。

  • 游戏——游戏技巧、游戏解说、游戏录像等,都是玩家感兴趣的内容,且制作成本较低,只要录屏加上适当的剪辑即可。

  • 追热点——实事新闻热点很多,但短视频的形式注定不能像普通文章一样长篇大论,有独到的见解或点评最重要。

5. 让更多人给你的视频号点赞?

如果你想要成为视频号第一批优质的账号,就要让更多人发现你关注你,互动率是最核心的指标。

让更多人给你的视频点赞,你可以这样操作:

  • 好看且有关键信息的标志性封面:想要让用户的视线停留在你的视频上,封面是重中之重,它可以快速吸引到用户;封面上有视频的关键信息, 也能让别人在还没看你的视频前就知道你想要分享的内容是什么,实用的技巧分享更能获得点赞。

  • 「引导点赞」很有用:如果你的视频号打算创造对用户很实用的技巧和知识,那么引导点赞必不可少,它能够为你之后的快速增长做铺垫;在视频的最后一帧字幕可以捎带引导让看你视频的人点赞,也可以在配音时引导用户点赞。

  • 利用关系链——「朋友圈」:多利用自己的朋友圈,把发布的视频同步发到朋友圈里或转发给自己的朋友,让朋友帮忙点赞;视频号相比起公众号和朋友圈,都要相对开放了很多;它的机制和公众号「看一看」相似,只要有人点赞了你的视频, 点赞者的朋友就会在浏览视频的时候看到下方有朋友点赞过你的视频。

六、总结

对于私域流量来说,视频号是一个不可多得的,离私域流量最近的公域流量池。

如果你想解决私域流量短板,布局视频号,或许是如今最好的选择。


【投稿人原创】   本文由投稿人原创发布于

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