鸡腿压扁汽车,宜家圣诞广告为什么敢玩这么“大”?

个所税网  阅读数  26  2020-12-11 12:19:10

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中国美食文化源远流长,许多人都自认为标准吃货,是食物的超级粉丝。对吃货们而言,如果有一天免费的食物从天而降,这可能是世界上最幸福的事了。

最近,俄罗斯宜家就在一支圣诞广告里让这一梦想变成了现实,然而吃货们不仅高兴不起来,反而大呼承受不起,这又是怎么回事呢?

鸡腿压扁汽车,宜家圣诞广告为什么敢玩这么“大”?

片头,人们在节日的酒足饭饱后聚集在小区楼下广场中开心地玩耍。

然而,突变陡生,一个巨大的菠萝从天而降,砸坏了小男孩身边的雪人。吓坏了的小男孩赶紧往家跑,巨大的食物接连不断从天而降,鸡腿压扁了汽车、黄油挡道、橘子像巨型车轮一样紧追不舍……营造出浓浓的末日逃生紧张感。

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幸好,小男孩安全回家,发现妈妈正在往垃圾桶丢弃吃剩下的饭菜,而那些巨型食物正是随着丢弃而发生不断坠落。

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原来,在这支名为《Waste》圣诞广告里,宜家没有像一般节日广告那样渲染热闹喜庆的氛围,而是带着观众一起探究狂欢背后所遗留下的食物浪费问题,提醒观众食物可贵,可不要造成不必要的浪费,要学会进行合理的粮食储存。

不得不说,近年来随着消费者对环保、扶贫、减少粮食浪费等社会议题的日益关心,与之相应的公益类宣传在企业营销中也越来越多。不过,仅仅只是从正面强调公益重要性的宣传已经很难起到效果,从小接受的类似教育让人们对熟悉的内容往往会选择性忽视。

而宜家这支广告中充分利用巨型食物带来的视觉力量,带给人们强烈冲击的同时,也让观众对“不要浪费食物”这一环保主张留下了深刻印象。广告中,宜家将食物体量放大了N倍,一支鸡腿的分量足以瞬间压垮一辆小汽车,难怪吃货们也只能望而却步。

这则广告可谓是对“大就是力量”、“大就是美”的又一充分诠释,对“大”的影响力,人们也早已有了清晰地认知。古希腊神话中,宙斯之前统治宇宙的诸神被称为泰坦,无一不是身高臂长的巨人;古代中国,同样充满了对“大”的崇拜,传说中的创世神盘古就是一位超级巨人。

在现实生活中,人们往往也对大的事物印象更深刻、更喜欢,无论大的建筑,大的身材,大的兵器……都能带给人一种气势磅礴的视觉感官刺激,并被现代人总结为“高大上”。

“高大上”的评判标准也深刻影响着商业世界,苹果手机屏幕变化可能就是最佳的见证者之一。比如,2013年库克还曾经列举了大屏手机的一系列缺点——不适合单手使用、会给开发者带来困难、会牺牲性能和降低图像质量等,但这些年来,苹果手机的屏幕却是越做越大。

鸡腿压扁汽车,宜家圣诞广告为什么敢玩这么“大”?

(历代苹果手机屏幕大小变化)


在广告圈中,也已经诞生过无数令人叹为观止的“卖大”经典案例。

2006年德国世界杯时阿迪达斯的巨型桥梁拱门广告,展现了当时德国国门卡恩奋力扑救的一瞬。在阿迪达斯的祖国德国,这样的强大视觉冲击力广告很难不被人关注。

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而在这支日本Fit's link口香糖的广告中,体型巨大的喵咪似乎也一下子将“萌”放大了许多倍,俘获了无数观众的心。

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