SEM问答|出价很高为什么依旧没有排名?

个所税网  阅读数  27  2020-12-31 13:19:52

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Q1、出价很高 依旧没有排名 落地页和创意都没有什么问题,展现和排名都没有,这是为什么呢?

答:①个性化展现:你自己看不到,别人可以看到,系统会根据用户的历史行为来个性化展示广告,所以会造成每个人搜索出来的排名结果会不一样。甚至有一些广告在一些人面前是不会展示的,而商盾也没有屏蔽,原因就是个性化展现了;

②质量度不好,排名靠后,我们知道关键词展现与质量度是有关系的,在同等出价情况下,质量度越低,排名越差;另外,质量度越低,会造成关键词在左侧展现概率越低,因此没有排名也要检查下质量度是否存在问题;

③账户中有物料没有审核通过,故而没有展现。关键词的展现需要关键词、创意、URL三者都是审核通过的情况下,才可以正常进行展现,因此没有展现的话,需要检查下物料是否审核通过;

④某些关键词并不是营销性关键词,比如大使馆,做留学的很多会用,但这类词属于国家服务类机构,你不会有排名,又或者像电脑黑屏怎么办,这类生活类知识问题,也没有广告或广告很少,因此就算设置了这些类别的关键词,广告依然无法正常展现,或展现很少。


Q2、我想请问一下,搜索我们的品牌词,在百度上会出现同行的广告,但他的创意没有飘红, 这个是什么原因呢?

答:你们的同行添加了你们的品牌词进行推广,但是在创意中没有使用通配符,而且创意中也没有体现你们的品牌名,因此创意不会飘红。

如果要杜绝这种情况,建议你们向百度提交你们的品牌商标进行商标保护,一旦加入商标保护白名单,他们就不能推广你们的关键词了,若有发现像这种搜索关键词出现别人广告的情况,可以截图并且反馈客服,要求对方把广告下线。


Q3、老师好,跑ocpc的账户,如果要提升或降低某些词的点击消费占比,有什么好方法吗?

答:在oCPC中,关键词的出价及匹配方式是交由系统托管的,某些词消费多,是系统模型基于拓量探索出来的。

如果要降低某些词的点击,通过出价调整是不可行的,建议可以找出关键词对应的搜索词,若有不相关的词,可以否掉,这样会减少一部分的点击;另外,观察这些高消费关键词,是否有带来转化,若300次点击依然没有带来转化,我建议可以暂停该关键词的推广;

若要提高关键词消费,建议查下是否有相关的否词,若有否词是稍微相关的,可以释放出来,让关键词有更多展现的可能性;另外看下搜索词报告,有与这类词相关的词,可以添加进账户,增加更多这类关键词展现的可能。


Q4、一个关键词差不多在10元左右点一次,这个词的系统推荐出价是2元,是出2元+出价系数+出价策略呢,还是出8元+出价系数+出价策略好呢?对于排名稳定性和关键词质量度的提升,那个好些?

答:系统推荐出价是2元,为什么要10元左右点一次,是质量度不好还是其他市场竞争原因?

影响质量度的因素有三个:①预估点击率,预估点击率除了出价还有创意原因;②创意与关键词、落地页相关度;③落地页质量;你所说的出价X元再用系数再用策略,这个系数是端口系数还是其他?用了这人端口系数,那另一个端口呢?PC及移动是否同等价位同等系数?

我的建议,先把出价调整到最佳,找出一个能排到比较好位置的出价,这样比较稳定,出价系数是为了让我们在某个端口、某个样式等上进行溢价竞争,要稳定,我们的出价还是要自己设置比较稳妥些。当然,这只是我个人的想法,建议你可以自己作ABtest来印证自己的想法。


Q5、运营商行业,cpc点击单价0.8左右,连续几天消费几百测试,但是就是没有转化,是的,一个都没有。后来ocpc打算直接跳一阶进入二阶,设置转化成本50,跑了几天依旧没有转化,落地页链接之类都无问题?

答:你对oCPC的理解感觉出现了偏差,他是主动帮你探索拓量没错,但是他有一个前提,他需要有数据模型做支撑,如果CPC阶段没有跑出比较好的转化来做数据建模,是没办法跑oCPC的。现在的问题是,CPC没有效果,我们要做的是先把CPC层级搞好。CPC有点击没转化,在之前的问答专辑中,有专门作了整理【搜索推广有点击没转化,我该怎么办?】SEM问答专辑建议大家可以收藏下,有问题可以搜索查看。


Q6、我们公司是做仓库小众行业的,做百度搜索投放3年了,近期想尝试搜索的ocpc模式,然后想试试用旧的cpc计划直接拿来做ocpc,万一不成功的话,暂停ocpc,原来的cpc计划会不会有影响?

答:搜索oCPC是基于CPC层级跑出来的数据进行拓量探索的模型,oCPC跑得好不好,CPC层级数据很重要。若想暂停oCPC,对CPC层级影响不大,CPC的设置依然是之前的设置,跑的方式也是按之前的方式来跑,模型暂停,系统就不会自动去探索拓量了。若实在担心的话,建议可以复制出相同的CPC计划,用新CPC计划尝试oCPC。


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